原標(biāo)題：望岳談｜一份清單，見(jiàn)證山東品牌發(fā)展的新高度

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單青

這一份清單，讓我們看到魯字號(hào)品牌的“新高度”。

近日，2022年山東省“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在聊城舉辦。會(huì)上，2022年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單揭曉，共有480家企業(yè)（含制造業(yè)350家、服務(wù)業(yè)130家）入選，涵蓋高端裝備、新能源材料等16個(gè)制造業(yè)行業(yè)領(lǐng)域和信息服務(wù)、批發(fā)零售等4個(gè)服務(wù)業(yè)行業(yè)領(lǐng)域。

相較于2021年的390家、2020年的355家，今年入選企業(yè)數(shù)量的激增，體現(xiàn)了山東對(duì)培育高端品牌的高度重視，彰顯了山東一以貫之做強(qiáng)品牌方陣、叫響“山東制造”的信心和決心。一幅齊魯大地品牌發(fā)展的圖景，徐徐展開(kāi)。

視線拉遠(yuǎn)，即可縱觀全局。2021年，“培育高端品牌”首次在國(guó)家的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃中被提及。“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。培育高端品牌，已迎來(lái)千載難逢的歷史機(jī)遇。

何為高端品牌？“高”體現(xiàn)在高價(jià)值含量、高技術(shù)含量、高品質(zhì)，高端品牌的企業(yè)擁有定價(jià)權(quán)、定標(biāo)準(zhǔn)權(quán)和定制權(quán)，在全行業(yè)全國(guó)乃至全世界都有較高的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。叫響一個(gè)高端品牌，就意味著帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度的提升。對(duì)山東而言，這是推動(dòng)制造業(yè)向高端制造轉(zhuǎn)變、塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

品牌建設(shè)已成為山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：2021年底，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，山東省入榜企業(yè)品牌價(jià)值達(dá)到20351.53億元，較2017年增長(zhǎng)79.3%，品牌價(jià)值居全國(guó)第3位。今年，山東公布首批223家“好品山東”品牌，并在全國(guó)率先建立了區(qū)域品牌發(fā)展新模式。截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)204項(xiàng)，參與制修定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1578項(xiàng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，凝聚著山東推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省及品牌戰(zhàn)略的深謀遠(yuǎn)慮。2018年，山東省委、省政府發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》，為打造質(zhì)量強(qiáng)國(guó)山東樣本，提供了遵循。在此基礎(chǔ)上，連續(xù)5年制定實(shí)施了質(zhì)量提升年度行動(dòng)計(jì)劃。山東在全國(guó)率先組織制定了《制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育》系列地方標(biāo)準(zhǔn)、《服務(wù)業(yè)高端品牌企業(yè)培育》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、“泰山品質(zhì)”20項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，建立了品牌培育的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為企業(yè)建立和實(shí)施品牌培育體系、持續(xù)改進(jìn)和提升企業(yè)品牌培育能力提供指南。

從大國(guó)重器到衣食住行，山東品牌正不斷向高端突破，贏得國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤等為代表的知名品牌企業(yè)，用工匠精神深耕質(zhì)量，在高精尖領(lǐng)域創(chuàng)新攀登，塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“出海”30余年，海信從寂寂無(wú)名到成為海外消費(fèi)者最熟悉的中國(guó)品牌之一，高質(zhì)量是品牌國(guó)際化的最大底氣。2021年，海信穩(wěn)居《BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單前十，排名家電行業(yè)第一名。有了質(zhì)量這顆“定心丸”，海信才有魄力做品牌，才有信心投品牌。如今，作為智能家電國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群的主要企業(yè)之一，海信在全省帶動(dòng)了350多家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，并不斷聚合產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)匯聚山東。

能在曾經(jīng)被歐美企業(yè)長(zhǎng)期主導(dǎo)的家電國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域制定全新的標(biāo)準(zhǔn)，海爾靠的是以用戶(hù)為中心的技術(shù)創(chuàng)新和全球標(biāo)準(zhǔn)話(huà)語(yǔ)權(quán)。海爾在全球五大洲布局了十大研發(fā)中心，一批國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)家長(zhǎng)期活躍在各個(gè)國(guó)際及區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)組織中，有效推動(dòng)海爾的一批創(chuàng)新技術(shù)升級(jí)為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

如今，越來(lái)越多的山東品牌走出國(guó)門(mén)，走向世界。濰柴打造了自主高端中國(guó)動(dòng)力“心”，發(fā)布全球首款本體熱效率51.09%柴油機(jī)，達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，引領(lǐng)山東制造邁向高端；山鋼股份持續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，一批質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆襲，越五洲、進(jìn)北極、拓藍(lán)海……

以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，是山東建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的關(guān)鍵一招。加強(qiáng)高端品牌企業(yè)的培育力度，提升山東品牌的“世界高度”，任重而道遠(yuǎn)。用世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新精神打造硬實(shí)力，我們有理由相信，越來(lái)越多的山東高端品牌將跑出“加速度”，成為激活山東高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

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