原標題：2022“青島品牌日”正式啟動，以城市之名打造品牌盛宴

來源：大眾報業(yè)·風(fēng)口財經(jīng)

風(fēng)口財經(jīng)記者 婁花

7月17日，2022“青島品牌日”的首場活動——中國品牌卓著發(fā)展論壇暨青島品牌日啟動儀式在青島國際會議中心舉行，青島市委副書記、市長趙豪志參加活動。

青島市委常委、副市長耿濤致歡迎詞，工信部科技司一級巡視員畢開春視頻致辭。青島市人大常委會副主任、市總工會主席張建剛，青島市政協(xié)副主席、市工商聯(lián)主席崔作，以及來自市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市發(fā)展和改革委員會、市工業(yè)和信息化局等部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，共同見證2022“青島品牌日”系列活動啟動。

北大國家發(fā)展研究院名譽院長、北大新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(xué)研究院院長、北大南南合作與發(fā)展學(xué)院院長林毅夫，以及品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜?、國?nèi)知名企業(yè)代表等6人作主題演講，探索“十四五”期間品牌建設(shè)助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

啟動儀式上，“工賦青島”專家智庫正式揭牌，15家青島企業(yè)發(fā)布了《建設(shè)世界一流企業(yè)青島行動宣言》，并為新一代“青島金花”培育企業(yè)進行了授牌。

耿濤在致辭中表示，品牌興則城市興，青島通過人大形式設(shè)立品牌日，就是要樹立品牌興市、品牌強市的鮮明導(dǎo)向，放大城市品牌優(yōu)勢，把“品牌之都”這張名片擦得更亮。青島將推進品牌梯次式培育，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮好品牌企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，帶動品牌提質(zhì)升級，讓老品牌煥發(fā)新活力。聚焦虛擬現(xiàn)實、集成電路、新型顯示、生物醫(yī)藥等新興領(lǐng)域，建立品牌創(chuàng)建培育梯隊，打造更多引領(lǐng)潮流的新興品牌。

工信部科技司一級巡視員畢開春在視頻致辭中說：“品牌代表企業(yè)和國家的信譽和形象，當(dāng)前我們迫切需要增強發(fā)展信心、高度重視和加強品牌建設(shè)，希望本次論壇能夠加大、加深大家對品牌工作的認識和理解，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)的作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級，以實際行動迎接黨的二十大的勝利召開?！?/p>

林毅夫在題為《新征程上的民族復(fù)興和品牌強國建設(shè)的機遇》演講中說，中國品牌建設(shè)迎來兩個機遇，一是中國將會涌現(xiàn)一批由世界一流的領(lǐng)先企業(yè)所擁有的世界著名品牌，像中國現(xiàn)在已經(jīng)有的華為、騰訊、阿里巴巴、海爾、海信那樣；再者，隨著我們民族的復(fù)興、收入水平的提高，滿足人民美好生活期望的產(chǎn)品與服務(wù)中，同樣會涌現(xiàn)出一批知名的品牌，變成世界知名的品牌。“我相信，今天召開的中國品牌卓越論壇會對這個時代的到來產(chǎn)生推波助瀾的作用。青島在品牌建設(shè)上領(lǐng)先全國，青島和青島企業(yè)一定會抓住這個機遇，貢獻于我們國家民族的復(fù)興，也貢獻于中國品牌的建設(shè)?！?/p>

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高延敏就“制造強國背景下的工業(yè)品牌建設(shè)”闡述了自己的觀點。在他看來，品牌的重要性日益凸顯，品質(zhì)是塑造培育品牌的重要前提和保障。我們必須從戰(zhàn)略的高度上重視品牌的發(fā)展，以數(shù)字化創(chuàng)新制造、增加消費熱點和高端產(chǎn)品來推進品牌升級發(fā)展。

海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華分享了海爾建全球化企業(yè)、創(chuàng)世界級品牌的經(jīng)驗。李華剛認為，世界一流品牌應(yīng)該具備三個“性”，即時代性、全球性、引領(lǐng)性。海爾做時代性的品牌總結(jié)起來就是三級品牌體系：高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌；全球性方面，去年海信的產(chǎn)值家電是2300億左右，其中海外占了一半；引領(lǐng)性主要包括科技的引領(lǐng)、標準的引領(lǐng)，以及模式的引領(lǐng)。

工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長周宏寧的演講主題為“品牌管理國家標準與行業(yè)標準”。他對青島品牌日予以高度評價：“青島把品牌日作為一個重大事項予以確立，這是青島面向高質(zhì)量發(fā)展、面向品牌強市、面向未來的鮮明態(tài)度。充分利用7.17青島品牌日以及活動引發(fā)的各種傳播效應(yīng)，面向全國、面向世界宣告、彰顯青島品牌的魅力和價值，非常有意義。”

海信集團控股股份有限公司高級副總裁陳維強分享了品牌建設(shè)助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的海信經(jīng)驗。陳維強：“海信始終重視品牌建設(shè)，并且很早認識到家電行業(yè)作為全球充分競爭的行業(yè)，如果僅滿足于國內(nèi)而不在海外建設(shè)自有品牌就無法形成持久的核心競爭力?！币虼?，海信一方面通過研產(chǎn)銷本土化，讓海信的品牌在海外市場落地生根。另一方面不斷摸索世界一流品牌建設(shè)的路徑，建設(shè)自有品牌全球營銷布局。

上汽通用五菱汽車股份有限公司青島分公司黨委副書記宮天龍帶來了以《人民需要什么 五菱就造什么》為主題的演講，分享了五菱口罩、地攤神車、螺螄粉、宏光MINI EV等近幾年品牌出圈的多個案例。“萬物皆可五菱，從人民中來到人民中去，我們與用戶共創(chuàng)，做好民族品牌?！睂m天龍說。

本次活動由青島市人民政府主辦，青島市工業(yè)和信息化局、青島市發(fā)展和改革委員會、青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島市商務(wù)局、青島市文化和旅游局、青島市市場監(jiān)督管理局承辦。

2022年“青島品牌日”以“城市與品牌共成長”為主題，共設(shè)六大板塊，包括中國品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式、“綻放的力量” 青島品牌體驗秀等，通過不同層級、不同側(cè)重、接續(xù)不斷的話題，提升品牌內(nèi)生引領(lǐng)能力，打造城市級品牌宣傳IP，促進制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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