原標題：青島：以品牌“更新”引領產業重構 盛宴：匯聚實體經濟振興的磅礴之力

來源：青島晚報

7月17日，國內首個城市級品牌日——青島品牌日如期而至。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等五朵金花，以及海灣、青特、百洋醫藥、利和味道等品牌后起之秀悉數亮相，陣容之強大可謂“群星璀璨、熠熠生輝”。它們展示最新的技術和產品，分享最新的品牌建設理念，讓外界得以目睹新一輪產業變革背景之下，青島企業的最新面貌。

透過這場品牌狂歡，我們有理由對青島制造業的鳳凰涅槃和實體經濟的振興充滿信心。

品牌是企業競爭力和產業實力的重要體現。青島是國內最早一批樹起品牌經濟大旗的城市，也是品牌經濟的受益者。改革開放以來，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的青島企業引領青島完成了城市經濟體量的大踏步跨越，青島逐漸走出了一條從品牌產品到品牌企業，到品牌產業再到品牌經濟的路子。

當前，全球經濟正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命疊加疫情等多重因素無疑將重構全球產業格局，中國產業，尤其是制造業的轉型升級面臨全新的機遇和挑戰。重新理解品牌，詮釋品牌經濟是所有企業和城市都必須解答的全新“時代命題”。青島在全國城市中率先以城市之名，以人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日，無疑又是一次圍繞品牌經濟的超前謀劃和布局。

基于敏銳的產業洞察，青島不僅在企業層面推進著多維度的品牌探索和實踐，還在更高層級的城市品牌塑造上勇敢探路，通過組團“出擊”，釋放乘數效應，真正擦亮“青島制造”金字招牌，“反哺”青島產業轉型升級。

新時代呼喚“新“品牌

沒有人會否認品牌的重要性。作為企業技術、市場以及管理能力的綜合體現，品牌之于現代企業的重要意義在經典管理學著作中似乎已經被充分闡釋。但正如產業的運行邏輯在科技革命催化下不斷顛覆和重構，面臨全球急劇變革的經濟和產業局勢，對品牌的認知和理解也在經歷一場前所未有的“更新”。

“品牌已經成為衡量經濟發展水平高低的重要標志之一。品牌的主要內涵是功能屬性、個性價值、品位文化、理念承諾。在商品極大豐富的今天，品牌的優劣對企業發展影響之深往往超出了人們的預判，特別是隨著消費升級的逐漸理智，注重品牌、追求品牌、購買品牌產品的消費現象日益明顯，所以培養品牌發展對企業而言是越顯重要和緊迫。只有品牌的底蘊越深厚、越卓著，企業的整體實力才能夠越來越強大。”工業和信息化部消費品工業司原司長高延敏表示。

全球產業的數字化轉型趨勢被專家公認為推動品牌“更新”的重要力量。隨著物聯網、大數據、云計算、人工智能等新技術的快速發展，智能制造在企業中的應用越來越多，幫助企業重構新的發展模式。比如，大大提升產品品質，制造出高質量的產品，進一步增強企業核心競爭力，從而使品牌升級并向品牌卓著發展；通過數字化手段進行研發創新，不斷突破新技術，幫助企業打造更高的產品附加值和更廣泛的品牌影響力。

在此輪“品牌”更新浪潮中，中國企業作為國際舞臺上的后起之秀，逐步走入聚光燈下，成為舞臺上起舞的“主角”。

在北大國家發展研究院名譽院長、北大新結構經濟學研究院院長、北大南南合作與發展學院院長林毅夫看來，展望未來，在2035年之前，依靠平均勞動生產率水平的提高，中國人均GDP每年還有8%的增長潛力，后發優勢將繼續發揮作用；同時，中國在新經濟領域也具有德國、日本、韓國等所不具備的換道超車優勢。

主要體現在人力資本、市場規模以及產業配套三個層面。在以人力資本投入為主的這些新經濟領域，一方面我們跟發達國家站在同一條起跑線上，更重要的是中國是擁有14億人口的人口大國，技術天才、企業天才的數量特別多，技術研發突破概率就高。作為全球規模數一數二的經濟體，新經濟產品研發后可以快速投入全球規模領先的市場，能更快形成規模優勢。此外，中國產業配套齊全的優勢也讓新經濟企業能更快將理念變成產品。

這樣的經濟發展態勢，給中國企業的品牌建設提出了更高的要求和更新的期待。

比如在制造業領域，中國比較成功的卓著品牌并不多，當下高端消費市場主要還是一些國外的品牌，但同時某些知名品牌的產品又都是在中國代工生產，這也意味著我們自身并不缺乏高端產品的能力，但是距離建立卓著品牌還有很長的距離。企業應該有長遠的眼光，制定以核心技術為根本、品牌升級為支撐的發展策略，進一步提升品牌地位，樹立卓著品牌理念，努力做到品牌的個性鮮明、定位準確、獨樹一幟。

作為全國首個設立城市級品牌日的城市，青島正在嘗試為中國企業品牌建設貢獻智慧。7月17日上午，由高校、科研院所、社會團體以及青島金花企業共同發起的“工賦青島”專家智庫正式成立。智庫立足青島、輻射全國，誠邀全國知名專家學者共同貢獻智慧，搭建與國際接軌的一流智庫平臺，服務企業品牌創建，拓展品牌實踐新場景，為城市品牌建設提供新思維、新路徑。

探路企業品牌升級

一直以來都是品牌經濟先行者的青島企業，在新的時代背景下再一次成為探路者。它們從各自優勢和特色出發，憑借自己對產業的獨到理解，在不同維度上探索著全新的品牌構建路徑，以全新的品牌實踐為引領，推動企業邁上發展新臺階。

海爾，在上一輪產業進程中被觀察者稱為“砸”出來的品牌。張瑞敏對質量的要求，成就了海爾的第一輪大發展。而如今的海爾，早在搶抓物聯網機遇的大潮中，搖身一變成為了全球知名的生態品牌。在生產制造流程，通過卡奧斯工業互聯網平臺實現全流程的數字化驅動生產，開啟客戶個性化定制時代。在產品端，海爾智家打造了全球首個場景品牌，突破了傳統家電產品的邊界，將家電、家居、家裝、家生活智慧聯動起來。今年6月公布的“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜中，海爾連續四年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，品牌價值實現逆勢增長，位居全球第63名。

在國際市場上成為響當當的品牌是所有中國制造企業的夙愿和努力的方向。近年來一直在全力推進“大頭在海外”的海信，始終堅持自主品牌出海。一方面，通過體育營銷等手段，不斷提升品牌在海外用戶中的影響力；另一方面，依托持續不斷的技術創新投入，進擊海外高端市場。自主研發的激光電視實現了將單價超過5000美元的消費電子產品賣到國外，在此之前沒有中國企業能夠做到。2021年，海信集團實現海外收入731億元，其中自主品牌貢獻超8成。今年，隨著首個出海的智能交通項目在埃塞俄比亞落地開工，海信在海外的品牌建設又增添了B2B產業的新注腳。

依托科技、產品、生產、物流、營銷模式、管理模式、綠色發展、戰略、文化等全方位創新，青島啤酒強化品牌引領高質量發展的戰略指引，不斷為消費者創造全方位“超預期”品牌體驗，也實現了高質量發展業績。

在“雙循環”格局下，雙星輪胎在品牌創新發展上實施了生產形態創新、產品創新、模式創新等系列創新舉措，率先建成了全球輪胎行業第一個工業4.0工廠，創新發明了“全防爆”安全輪胎，推出了針對卡客車領域的“胎聯網”平臺，可以實時了解輪胎的胎溫、胎壓、行駛里程，原來的賣輪胎變成了賣公里數，用戶根據里程付費。

順應數字經濟時代發展需要，澳柯瑪從傳統家電品牌向智慧家電品牌轉型，并成為全冷鏈行業領先品牌，針對個人用戶和集團客戶兩大類目標用戶群體，在商超領域、生物醫療領域、冷鏈物流領域打造不同的生態場景和提供最優質的數字化解決方案。

老金花跨越產業周期，永葆品牌常青的努力當然不是青島企業努力打造品牌的全部故事。越來越多“新星”正在更多行業領域展示青島品牌的實力。

7月17日當天舉行的“青島品牌日”啟動儀式上，獲得授牌的新一代“青島金花”培育企業就是最好的觀察窗口。

擁有75年歷史的海灣化學，在青島產業結構和區域布局調整的浪潮中搶抓機遇，以“技術國際化、裝備大型化、環境生態化、管理現代化”等理念為引領，向高端化學邁進。聚氯乙烯樹脂作為海灣化學的主打優勢產品，產能每年已達到80萬噸，穩坐國內第一把交椅。近日，海灣化學正式啟動上市輔導，未來將依托資本的力量更快成長。

利群作為青島商業龍頭企業，堅持走綜合性、產業鏈式新型百貨道路，持續鞏固提升在供應鏈管理上的優勢的同時，通過大手筆并購的方式，將樂天瑪特華東地區門店及相關資產收入囊中，將商業版圖擴展至全國更多地區。截至2021年底，利群股份合計擁有大型零售門店82家、便利店及“福記農場”生鮮社區店100 家、各品類集合店84家。

百洋醫藥股份瞄準醫藥健康產業變革下，產業分工日趨細化的大勢，打造醫藥商業化平臺，為醫藥工業企業提供全鏈條商業化解決方案，在商業模式上走出了一條差異化的道路。2021年正式登陸資本市場，全年實現營業收入70.52億元，同比增長19.94%。

利和味道以數字化、標準化構建了以味道為核心的食品產業鏈，同時跨界創新，搭建花椒味道實驗室，以數字化定量引領中國“味道標準化”走向世界。依托在調味技術上的核心技術，利和味道也進軍預制菜領域，旗下“朕宅”品牌已進入山姆會員店、盒馬等零售門店。

對技術的精益求精、對市場風口的敏銳嗅覺和勇敢把握、對商業模式不斷優化和創新，這些都構成了青島品牌持續旺盛的生命力，是青島能在品牌經濟上持續引領的最大底氣。

匯聚合力打造城市品牌

這場品牌盛宴的開啟，也傳遞出青島打造城市品牌的雄心和努力。

沒有人會否認區域品牌對一個地區產業發展的重要意義。區域品牌是一個地區產業實力的體現，只有一個地區的大部分企業在技術、產品等方面的實力得到市場的認可，具有較強競爭力的時候，區域品牌才有可能被叫響。而反過來，區域品牌一旦形成了良好口碑，就會給當地企業的發展帶來良好的帶動作用，不論是在資本、人才等資源的獲取上，還是銷售市場的開拓上，企業都能獲益。在全球，德國制造、日本制造被視為高品質的代名詞，正是區域品牌發揮作用的絕佳案例。

上世紀90年代，五朵金花的揚名為青島區域品牌建設打下了最牢固的根基，也讓“青島制造”成為青島的一張名片。如今，步入數字經濟時代，青島進一步加碼，全方位發力打造“工賦青島 智造強市”品牌。

近年來，青島開展新一代“青島金花”遴選、開展大規模品牌集體宣傳、舉辦青島品牌電商日等活動，均是對打造城市級IP的探索。今年，城市級品牌日的正式設立以及品牌日系列活動的舉辦，更是將城市品牌打造帶入了新階段。

“一是加快形成工業品牌帶動服務業和農業品牌創建、三次產業品牌協同共進的良好局面，不斷提升青島制造、青島服務、青島旅游、青島購物、青島農品等品牌價值。二是引導企業重視品牌建設，提高核心競爭力，不斷培育世界一流企業品牌、新一代‘青島金花’企業品牌、知名新銳品牌。三是著力推動品牌集群發展，做大做優七大優勢產業鏈、突破發展十大新興產業鏈、大力發展七大現代服務產業鏈，打造一批國內知名產業集群。”市工業和信息化局局長卞成前不久做客民生在線直播間時如是說。

首個“青島品牌日”當天，15家青島企業共同發出建設世界一流企業宣言，為更好打造青島城市品牌添磚加瓦。青島企業將以品質為基，做強一流產品競爭力，助力青島邁向世界級先進制造業高地；以文化為魂，形成一流品牌影響力，將“品牌之都”形象進一步推向世界；以科技為先，塑造一流創新引領力，助力青島打造國際化創新型城市標桿；以數字為要，打造一流管理支撐力，為數字化時代的企業治理貢獻青島智慧。

為期十余天的品牌日系列活動設置了青島品牌體驗展、“金花綻放”快閃秀、青島品牌發布會、青島品牌“嗨購一夏”促銷活動等眾多市民和游客可廣泛參與的活動，將在全社會營造一種“熱愛自主品牌、使用自主品牌，保護自主品牌”的濃厚氛圍，向國內外彰顯青島發展品牌的決心，提高青島品牌的傳播聲量，營造青島制造與城市旅游、節慶經濟一脈相承的傳播平臺，吸引國內外年輕人喜愛青島、留在青島、創業青島。

有理由相信，以品牌經濟為引領，新一輪產業變革中的青島將在全球產業格局中更具競爭力。

觀海新聞/青報全媒體 首席記者 孫欣

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