原標(biāo)題：海爾與青島演繹企業(yè)品牌與城市品牌的共融共生

來(lái)源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

聶艷林

品牌是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。于青島而言，品牌早已成為這座城市高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，從以海爾為代表的“五朵金花”，打造制造業(yè)品牌族群，到如今新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案的落地，青島和立足本地的企業(yè)生動(dòng)演繹了城市品牌和企業(yè)品牌的共生共融。

昨日，青島迎來(lái)全國(guó)首個(gè)城市級(jí)“品牌日”。作為立足青島、走向世界的品牌，海爾無(wú)疑是本次品牌日期間最引人矚目的企業(yè)之一。海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家董事長(zhǎng)兼總裁李華剛出席中國(guó)品牌卓著發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動(dòng)儀式，并發(fā)表了《建全球化企業(yè) 創(chuàng)世界級(jí)品牌》的主題演講，提出為青島建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市貢獻(xiàn)海爾力量。

立足青島，立足青島，創(chuàng)世界一流品牌

6月25日，青島市十七屆人大常委會(huì)第一次會(huì)議決定將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。青島由此成為全國(guó)首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式，設(shè)立品牌日的城市，標(biāo)志著青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、深化品牌建設(shè)上自此踏上了新的更高起點(diǎn)。

在7月17日的主旨演講中，李華剛結(jié)合海爾建設(shè)全球化企業(yè)、開(kāi)創(chuàng)世界級(jí)品牌的實(shí)踐進(jìn)行了分享。李華剛認(rèn)為，世界一流品牌要具備“三性”——時(shí)代性、全球性、引領(lǐng)性。海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”。在長(zhǎng)達(dá)38年的發(fā)展歷程中，海爾始終堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，用顛覆與創(chuàng)新書(shū)寫(xiě)了一部中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新史。

海爾從青島出發(fā)，一步步成為引領(lǐng)全球的生態(tài)型企業(yè)。在創(chuàng)業(yè)初期的1985年，海爾通過(guò)“砸冰箱”喚醒員工的質(zhì)量意識(shí)，拿到了中國(guó)冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌，也創(chuàng)立了屬于中國(guó)家電的名牌；2005年，“人單合一”模式誕生，海爾通過(guò)“砸組織”，形成一個(gè)個(gè)自我驅(qū)動(dòng)的小微，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的線(xiàn)性管理模式，激活了員工的創(chuàng)新活力。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾創(chuàng)新性地打造了高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，根據(jù)用戶(hù)的個(gè)性化需求與生態(tài)方一起定制場(chǎng)景和服務(wù)，從而砸掉傳統(tǒng)家電企業(yè)的標(biāo)簽，成為面向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)型企業(yè)。

如今的海爾，在高端品牌方面，卡薩帝已經(jīng)成為中國(guó)高端家電市場(chǎng)的引領(lǐng)者，在平均單價(jià)高于歐美品牌的前提下，萬(wàn)元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售量是歐美品牌2倍之多。

在場(chǎng)景品牌方面，打造了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，圍繞設(shè)計(jì)、建設(shè)、服務(wù)智慧家，為用戶(hù)提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，目前，三翼鳥(niǎo)APP月活躍用戶(hù)超670萬(wàn)，客單價(jià)可達(dá)22萬(wàn)元。

在生態(tài)品牌方面，卡奧斯構(gòu)建了“與大企業(yè)共建，同小企業(yè)共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，已經(jīng)鏈接企業(yè)90萬(wàn)家，孕育出化工、模具等諸多行業(yè)生態(tài)，并在20多個(gè)國(guó)家復(fù)制推廣，連續(xù)四年位列國(guó)家工信部跨行業(yè)、跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首位，在卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能下，從2018年至今，海爾已經(jīng)摘得空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器四個(gè)行業(yè)的全球首座“燈塔工廠(chǎng)”，卡奧斯更是在四大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織主導(dǎo)制定全球標(biāo)準(zhǔn)，代表中國(guó)搶占工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球話(huà)語(yǔ)權(quán)。

今天的海爾已經(jīng)深入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)10億用戶(hù)家庭，值得一提的是，海爾不僅以世界第一家電品牌、全球唯一生態(tài)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌引領(lǐng)，在科技引領(lǐng)、模式引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)上也邁出了堅(jiān)定的步伐，在全球打造“10+N”創(chuàng)新生態(tài)體系，主導(dǎo)84項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂和發(fā)布，人單合一模式更是開(kāi)創(chuàng)了“中國(guó)企業(yè)從接受?chē)?guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證到輸出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證”的新時(shí)代。

生態(tài)引擎，生態(tài)引擎，與青島共贏未來(lái)

今年4月，青島召開(kāi)全市實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展動(dòng)員大會(huì)，提出聚焦24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，精心篩選出47家首批先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。

這是期望頭部企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、提供稅收和就業(yè)之外，更能延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造生態(tài)，為更多中小企業(yè)的成長(zhǎng)提供沃土。

處于生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段、實(shí)現(xiàn)全球引領(lǐng)的海爾，無(wú)疑正是青島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的龍頭牽引力量，可以連接更多的資源，引領(lǐng)城市產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

李華剛在7月17日的演講中提出，海爾要筑牢實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基，助力青島打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市。目前，圍繞智慧家庭、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，海爾已經(jīng)覆蓋青島6區(qū)市，布局了9大基地及產(chǎn)業(yè)集群。

就在7月2日，海爾在青島膠州上合示范區(qū)，開(kāi)工建設(shè)全球最大、最先進(jìn)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園。據(jù)了解，海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項(xiàng)目占地約4100畝，總投資130億元，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值400億元，是海爾集團(tuán)自創(chuàng)立以來(lái)國(guó)內(nèi)最大的投資項(xiàng)目，也是產(chǎn)業(yè)鏈配套最全的項(xiàng)目。該項(xiàng)目從原材料進(jìn)到成品出，是智能化水平最高的全產(chǎn)業(yè)鏈集成園區(qū)，實(shí)現(xiàn)智能制造、智慧物流、智慧能源的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)；園區(qū)采用綠色建筑、光伏發(fā)電等“先進(jìn)技術(shù)+碳資產(chǎn)”數(shù)字化管理。

此外，海爾還以高水平的科技自立自強(qiáng)，助力青島打造國(guó)際化創(chuàng)新型城市。目前，海爾已經(jīng)在青島打造了首個(gè)國(guó)家高端智能化家電創(chuàng)新中心，這家行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心也是青島首家國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心。

當(dāng)前青島正在全力打造“工賦青島·智造強(qiáng)市”城市品牌，深化“工賦青島”，創(chuàng)新“四新領(lǐng)航 能級(jí)躍升”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，統(tǒng)籌推進(jìn)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、技術(shù)攻關(guān)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色低碳發(fā)展，推動(dòng)品牌建設(shè)數(shù)字化。“工賦青島·智造強(qiáng)市”打開(kāi)的是智能制造與智慧城市之間巨大的想象空間，而讓這一切變化得以發(fā)生的基礎(chǔ)，就是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在這當(dāng)中將扮演舉足輕重的角色。

為助推城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，卡奧斯首創(chuàng)了城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生態(tài)品牌“工賦強(qiáng)國(guó)”1+N+X模式，以“工賦青島”實(shí)踐為例，在過(guò)去的一年里，卡奧斯和青島市合作推行“工賦模式”聚焦數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，撬動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為青島創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)增量。卡奧斯通過(guò)匯聚政企資源，建設(shè)了青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)，截至2021年底，卡奧斯賦能青島企業(yè)3561家，新增工業(yè)產(chǎn)值超210億元。

站在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，海爾通過(guò)加碼布局青島，彰顯出扎根青島、深耕青島的決心與信心，讓自身的發(fā)展在青島這座城市的演進(jìn)中發(fā)揮更大作用，背后則是城市品牌與企業(yè)品牌的共融共生、共創(chuàng)共贏。

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