原標題：“新體驗”激活青島旅游發(fā)展新動能

來源：青島日報

□青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷

“8月份‘仙居嶗山’入住同比增長100%，最高連續(xù)7天滿房。”“暑期每個周末‘供銷人家’都爆滿，國慶假期10月2日、3日的房也已經(jīng)訂完了。”“要來我們‘杉木大叔的園子’采摘、團建，必須提前預訂。”……隨著暑期旅游進入后程，周邊休閑游成為人們出游第一選擇，鄉(xiāng)村旅游悄然迎來又一輪高峰。縱觀市場動向，疫情提升了人們對旅游品質的重視程度，以鄉(xiāng)村旅游為代表的周邊游市場不負眾望地成為復蘇最快的板塊之一。

“大融合”“大消費”是推動全市旅游業(yè)振興的核心突破點。在“城市即旅游”的發(fā)展理念下，青島正加快推動文旅產業(yè)深度融合，強化產業(yè)“賦能、賦美、賦魂”，推動景區(qū)、社區(qū)、園區(qū)一體化融合發(fā)展，打造“旅游+”青島模式，提升城市旅游核心競爭力，培育特色消費品牌，鞏固提升旅游業(yè)支柱產業(yè)地位。

“青島的周邊游、鄉(xiāng)村游，需要‘他山之石’，但并不是要和有強大都市市場支撐的上海、北京等比較，也不是要和鄉(xiāng)村旅游資源特別豐富的云南、安徽等比較，而是要從青島建設新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的角度，從整個青島旅游發(fā)展的視角，找到應有的位置，充分服務于青島中心城市的經(jīng)濟發(fā)展和功能完善。”在中國旅游研究院鄉(xiāng)村旅游研究基地首席專家、青島大學教授馬波看來，一幅正在徐徐展開的全域旅游畫卷，將深層次提升青島宜游水平。

“累并快樂著”是文旅從業(yè)者們在8月份旅游旺季的真實狀態(tài)。

“8月20日、21日晚都是滿房，‘和園’這個夏天熱鬧非凡，房源非常緊張，大家出行一定要提前預約時間。”緊鄰北九水景區(qū)的青島九水和園藝術設計酒店，這個暑期滿房成為常態(tài)，由于客人較多，酒店今年用工量也增大，酒店總經(jīng)理張斌的朋友圈已經(jīng)發(fā)了好幾次“招兵買馬”的公告。同時，為了滿足更多客人的需求，該酒店還布置了露營區(qū)，舉辦了樹屋營，特色活動讓游客的鄉(xiāng)村旅游體驗更為豐富。

位于嶗山沙子口東麥窯的“仙居嶗山”和“瑜上山間”民宿同樣預訂火熱。在“仙居嶗山”包個小院，可以一家三口，或是兩三個家庭一同入住富有漁村特色、冬暖夏涼的石頭房，充分感受青島文化。青島啤酒時尚文旅品牌推廣經(jīng)理金雨介紹，8月份“仙居嶗山”入住同比增長100%，最高連續(xù)7天滿房。帶有私湯的“瑜上山間”作為高端民宿代表，價格在700多元到4000元左右不等，也經(jīng)常連續(xù)滿房。

與此同時，一些新型民宿格外受到年輕人的喜歡。位于西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)的“慢姑娘·龍躍山莊”轟趴館，吸引了不少年輕人在此團建。該民宿除了有不同的房型滿足不同需求的客人入住以外，還有KTV、電競、模擬賽車、棋牌等年輕人喜歡的游戲設施，周末預訂更為緊俏。而該民宿古色古香的庭院式建筑也吸引了一些年輕人身著傳統(tǒng)服飾前來拍照打卡，體驗國潮文化。

在即墨區(qū)鰲山衛(wèi)街道的鰲角石村，“供銷人家”民宿打造的五個四合院經(jīng)常“一房難求”，380元到500元左右的價位，一個院子可以住6到12人，備受市民游客的青睞。據(jù)悉，有的游客從市區(qū)專程前來一住一個月，此外該民宿還吸引了來自煙臺、威海、日照、淄博等周邊城市的游客。

位于平度茶山的“道格之家”民宿迎來了8月20日、21日、22日三日連續(xù)預訂滿房，依托定制化服務，客人可以將整個行程的飲食和活動交給商家妥當安排，實現(xiàn)家門口的“說走就走”輕松游。

細節(jié)提升品質——

時尚新玩法激發(fā)產業(yè)活力

入夜，一場歡快的篝火晚會正在海青鎮(zhèn)“杉木大叔的園子”里舉行，一群年輕人手拉手，圍著篝火歡快地奔跑，草地上亮起的星空燈讓夜晚的露營地更顯浪漫。燒烤區(qū)的工作人員還在緊張忙碌，烤好的全羊嗞嗞作響，散發(fā)出誘人香氣。露營桌上擺放的是游客下午采摘的百香果和圣女果。

剛過去的周末，青島花海濕地音樂啤酒消夏季在羊毛溝花海濕地公園啟動，除了音樂和啤酒，非遺盛宴市集、青年生活市集、露天電影放映、花海打卡等活動一應俱全，青年朝氣、市井煙火、在地文化于此碰撞，鮮活多樣的“潮生活 夜城陽”呼之欲出，成為文化與旅游在鄉(xiāng)村深度融合的代表。

隨著鄉(xiāng)村旅游市場逐漸受到認可，五星級酒店也開始涉足鄉(xiāng)村旅游。位于城陽區(qū)的青島鑫江溫德姆酒店面向會員開展“小小農場主”活動，組織小客人到有機生態(tài)園大棚中暢游學習，了解農作物的生長過程，體驗農作物播種過程，在農場中“尋寶”有機雞蛋，豐富了酒店產品體系，形成了差異化競爭優(yōu)勢。

“都說‘綠水青山就是金山銀山’，青島鄉(xiāng)村越來越有‘網(wǎng)紅’的潛質。我感覺，只要能牽涉到‘網(wǎng)紅’這兩個字，年輕人都會非常感興趣，再加上新媒體的一些推廣，就有希望成為爆款。”旅游博主韓沖有九年出境游導游工作經(jīng)歷，最近3個月，他開始嘗試做旅游自媒體，鄉(xiāng)村旅游直播令他深切地感受到，氛圍感正在吸引年輕人走向鄉(xiāng)村。

做強“旅游+”——

多層次綜合帶動鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村旅游的包容性更強，邊界性更小，是天然的產業(yè)融合體。百里不同風、十里不同俗，讓鄉(xiāng)村旅游擁有真實鄉(xiāng)土生活的沉浸感和更為廣闊的產業(yè)帶動力。

在即墨古城南門的供銷記憶展館，除了大歐鳥籠、葛村榼子等“青島手造”展品，還有即墨老酒、即墨麻片、白廟芋頭、藍村大米、鰲福綠茶、金鉤海米、金口芹菜等農特產品，旅游旺季，每天都有來到這里參觀購物的外地旅行團。通過挖掘即墨傳統(tǒng)文化，這里成了即墨鄉(xiāng)村旅游的一扇窗口。在展館的基礎上，“即墨人家”民宿應運而生。“鄉(xiāng)村旅游是我們參與鄉(xiāng)村振興的一個觸角，村集體把老百姓的閑置老房集中起來，與我們合作打造民宿項目。這樣一來，不僅老百姓、村集體有了固定收入，村民們還可以到民宿收拾衛(wèi)生、做農家飯，游客到來后也實實在在帶動了當?shù)剞r產品的銷售，可以說多方面帶動了當?shù)匕l(fā)展，不少村民主動找到我們希望加入。”即墨區(qū)供銷社黨委書記、理事會主任梅良本認為，鄉(xiāng)村振興的關鍵在于產業(yè)。產業(yè)興、客流旺，百姓才能見收益。

作為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，旅游業(yè)對東麥窯的帶動力也非常明顯，民宿是嶗山東麥窯代表性的鄉(xiāng)村振興項目。2007年民宿開業(yè)至今，累計解決就業(yè)200人次、提升村民人均年收入約7000元。東麥窯村也成為聞名全國的鄉(xiāng)村振興示范村，每年吸引來自全國各地的學習考察超40000人次。

“產業(yè)+文旅”的發(fā)展模式在西海岸新區(qū)海青鎮(zhèn)也展現(xiàn)出了生命力。今年以來，海青鎮(zhèn)依托山水茶竹資源稟賦，加快推進全域旅游發(fā)展。尤其是在中部片區(qū)打造產業(yè)+文旅消費“雙引擎”發(fā)展新格局，在北茶商街北區(qū)豐富游玩方式，推出茶園童夢兒童游樂場項目和俠義島文旅消費集聚區(qū)。

將蛤蜊節(jié)、非遺文化等與時尚相結合，城陽區(qū)推出的“潮系列”節(jié)會格外吸睛。以此為契機，城陽區(qū)旅游發(fā)展中心將文化旅游資源整合包裝，深度融入城陽旅游產品體系，在“5·19中國旅游日”“紅島蛤蜊節(jié)”“城陽非遺文化節(jié)”中分別發(fā)布了“遇見城陽，遇見美好”城陽十大主題旅游線路、“山海城節(jié)”主題游線路、民俗文化游主題線路等，全方位展示城陽文化旅游資源，凸顯旅游為民、旅游帶動。

聚焦城市定位——

服務經(jīng)濟發(fā)展和功能完善

旅游業(yè)已經(jīng)成為促進經(jīng)濟結構優(yōu)化的重要推動力和經(jīng)濟增長的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，全國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)年均增長20%左右，對于促進旅游業(yè)加快恢復發(fā)展和高質量發(fā)展，起到了重要的推動作用。

馬波介紹，青島周邊游、鄉(xiāng)村游起步早，伴隨著嶗山風景區(qū)的開發(fā)，嶗山、城陽鄉(xiāng)村旅游對當?shù)貛用黠@，西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村旅游隨之崛起，萊西、平度、膠州等近來亮點不斷，展現(xiàn)出了依托青島中心城市作為主體市場發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的可能性。

“青島都市旅游的高人氣帶動了周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展，而周邊游、鄉(xiāng)村游的發(fā)展也將為都市游提供更多可供選擇的配套服務，可以有效地為青島留住客流，延長停留時間。但需要注意的是，青島的周邊游、鄉(xiāng)村游在品質和創(chuàng)新上還需要提升。”圍繞加大周邊游、鄉(xiāng)村游發(fā)展力度，馬波認為，持續(xù)的制度創(chuàng)新不可缺少。周邊游和鄉(xiāng)村游在發(fā)展過程中有很多關系需要處理，以景區(qū)和社區(qū)融合發(fā)展為例，有些村落本身可以構成風景區(qū)旅游的一部分，但管理體制上仍然是傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村管理體系，外來城市資本和當?shù)厣鐓^(qū)、村民、景區(qū)之間的關系到了需要理順的階段，這是周邊游、鄉(xiāng)村游煥發(fā)內在活力、持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的關鍵問題，要為市場提供強大的活力、動力，就必須構建持續(xù)發(fā)展機制，處理好各方面的利益關系。

當前，青島正著力構建“一核六灣多組團”的全市旅游空間新格局，以籌辦2023山東旅發(fā)大會為契機，青島文旅加快旅游產業(yè)轉型增效、旅游設施提質升級，形成良好產業(yè)生態(tài)，在邁向重要的國際濱海旅游目的地的進程中，為城市發(fā)展增添活力與精彩。

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