原標題：中國兩大紅酒龍頭煙臺“握手”

來源：山東商報

原標題：中國兩大紅酒龍頭煙臺“握手”

來源：山東商報

商報濟南消息 在白酒行業更加強勢的2022年，張裕、中糧兩大紅酒龍頭高層選擇在中秋前夕碰頭，引發了市場的關注。

9日上午，張裕A(000869.SH)官微發布文章稱，中糧酒業投資有限公司（簡稱“中糧酒業”）黨委書記、董事長、總經理王浩帶隊到煙臺考察，與張裕董事長周洪江、總經理孫健等高管座談，就中國葡萄酒行業的現狀、發展趨勢、應對策略等展開了深入的探討。

中國紅酒行業格局相對穩定，張裕和中糧酒業旗下的中糧長城并稱兩大巨頭，銷售額加起來占到整個紅酒市場的半壁江山，過去可以說是打個噴嚏都能影響行業走向。但是，當前的紅酒行業似乎已是行業龍頭難以左右。

據國家統計局數據，2022年1-6月，中國118家規模以上葡萄酒企業總產量為9.65萬千升，同比下降29.39%；總銷售收入為38.53億元，同比下降11.84%；利潤總額為0.76億元，同比下降44.46%。

上市公司方面，13家紅酒A股上市公司中有5家營業收入出現了下滑，6家凈利潤出現了下滑。張裕表現相對穩定，上半年實現營業收入19.53億元，同比增長4.19%；歸母凈利潤3.58億元，同比下降3.59%。

對于行業現狀，張裕在上述文章中稱，受疫情和經濟下行的影響，處于深度調整期的中國葡萄酒產業發展持續低迷，并認為“今年很可能是國產葡萄酒連續第十年、進口葡萄酒連續第五年下降”。

相比紅酒的慘淡，白酒行業增速迅猛。上半年，我國規上白酒企業實現總產量375.09萬千升，同比增長0.42%，銷售收入為3436.57億元，同比增長16.51%，利潤總額為1366.7億元，同比增長34.64%。

20家A股上市白酒企業中有12家企業上半年營收增速超20％，17家企業銷售毛利率超過60％，僅一家增速為負數。其中貴州茅臺上半年實現營收576.17億元，同比增長17.38%，歸母凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。

魯酒資深觀察人士李長風告訴記者，紅酒行業當前環境可謂內憂外患，從外部看，一方面市場不景氣對酒水消費整體影響較大，部分紅酒客戶轉向白酒，同時醬酒熱也加劇了白酒對紅酒的替代，從內部看，市場競爭非常激烈，部分企業今年壓價問題比較突出。

兩大龍頭企業此次在煙臺探討的主題，正與中國葡萄酒如何實現逆風翻盤有關。

孫健認為，中國葡萄酒的翻盤關鍵要看排在前面的企業、頭部品牌的動作，通過核心品牌和大單品提升消費者對國產葡萄酒的信心，從而實現對整個行業的引領。王浩對此表示贊同，認為長城和張裕要積極發揮龍頭引領作用，帶動行業發展。

此外，雙方還圍繞產品定價策略、市場管控、大單品打造、線上業務發展、市場體制改革，進行了坦誠的探討。周洪江在座談會上也發表了講話，但公開消息中未涉及與企業戰略、商業合作有關的實質性內容。

值得注意的是，張裕方面表示，座談會上雙方達成高度共識：行業領先企業要更好地加強溝通、增進互信，在市場開發和消費者培育方面，要發揮好協同效應，共同把葡萄酒市場蛋糕做大，讓更多消費者喜歡上中國葡萄酒。

張裕方面還稱，座談交流中，兩位董事長均表達了愿意攜手邁入競合時代的良好愿望?！白鳛樾袠I內的企業，適度競爭是免不了的，但良性競爭要越來越成為主旋律。有了這種互信溝通的機制，相信未來行業會越來越團結、空氣會越來越濕潤?！?/p>

“整個紅酒市場規模還趕不上茅臺一家多，所以行業要生存下來必須團結對外，而且這對張裕尤為關鍵，畢竟中糧家大業大，還有酒鬼酒在白酒市場卡位?！崩铋L風說。

◎山東商報·速豹新聞網記者 張冠超

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