原標題：加速發展會展業 助力青島高質量發展

來源：青島日報

原標題：加速發展會展業 助力青島高質量發展

來源：青島日報

金花

黨的二十大報告提出，要“構建優質高效的服務業新體系，推動現代服務業同先進制造業、現代農業深度融合?！睍箻I作為現代服務業的重要組成部分，是現代區域經濟的“助推器”，也是衡量區域開放度、經濟活力和發展潛力的重要標志之一。青島作為我國首批沿海開放城市，已躋身全國十大會展城市之列，并先后獲評“中國十大品牌會展城市”“中國十佳品牌會展城市”“全國會展業‘金五星’優秀會展城市”等榮譽稱號，為打造“北方會展之都”奠定了基礎。同時，會展業作為青島24條重點產業鏈之一，應借助構建國內國際雙循環、國內統一大市場等戰略機遇，加快會展業的復蘇進程，積極構建優質高效的產業體系，推動會展業與其他重點產業融合發展，充分發揮會展經濟助推產業、拉動消費、營銷城市的作用，助力青島高質量發展。

積極釋放的產業效應

首先，會展業能夠有效激發需求。無論是上海進博會，還是廣州廣交會，從國內各類知名展會的辦會效果看，會展業不僅能夠帶動需求，而且能夠有效激發需求。一是企業需求旺盛。會展雖然展示的是企業的產品，但更是體現企業發展的階段性成果。企業離不開展會，就像企業離不開市場一樣。展會中爆發出來的龐大信息量，如行業發展前景、行業前沿動態、技術創新成果，甚至是某些發展商機都會毫無保留地展示給所有人。所以，展會是企業的需求、市場的需求，更是城市發展的需求。二是消費需求旺盛。展會是一個供需交匯的大平臺，其全過程就是一個龐大的產業鏈、需求鏈、供應鏈，而且各鏈業態豐富、延展性強。展會前、中、后期所需要的每一個環節、每一個節點、每一個交叉點又匯集眾多資源要素，構成生產需求、消費需求、創新需求。因此，依托會展業形成的龐大的市場需求，這也是會展產業長久不衰的原因之一。

其次，會展業有極強資源配置能力。會展業與其他行業最大的不同是，會展自身具有的平臺效應。會展業不僅可以集采購、投資、交流、開放、合作等多個效用匯集平臺之上，而且還能夠持續放大效用形成新的帶動效應。可以說，會展能夠促進市場機制更加成熟、企業更加具有創新活力、品牌更加匯聚匯集。一是促進要素有效結合?！皶? ”賦能模式已成為推動經濟高質量發展的重要方式之一，充分發揮會展的“場景”功能，以“會展+論壇”“會展+賽事”“會展+路演”“會展+旅游”等方式促使各要素能夠找到切入產業鏈的端口，形成新的生產力。二是會展溢出效應巨大。會展業的功能是多元的。從銷售角度看，會展是一條把展品變成商品的最短鏈路；從企業角度看，會展是一次把展商變為投資商的最強鏈接；從創新角度看，會展是用創新來完善生態圈的最優鏈條。因此，會展業是激活經濟活力的新引擎。

推動青島會展業快速發展

第一，借鑒先進城市做法，集聚會展行業高端要素，全面提升會展業國際影響力。一是促進城市對標向展會對標的轉變。會展業對城市的拉動效應和城市品牌的影響力較大，已成為展示城市形象的一張名片，在推動城市經濟發展中起到了重要作用。因此，會展對標是城市對標的基礎，其中獲取國際會展認證是重要捷徑之一。青島應積極構建會展業新發展格局，相關部門積極對接爭取UFI（國際展覽聯盟，是全球最具影響力的會展業協會之一，各國領先企業均已加入UFI成為會員，或以擁有UFI認證的品牌項目為榮，組展機構是其主要成員）的支持，加快獲取國際UFI品牌展會的認證，這既是對青島辦會能力的一種肯定，也是打開青島會展業全球視野的首要途徑。二是促進國內平臺向國際平臺的轉變。國際要素的融入是實現平臺國際化的首要前提，是實現轉變的重要節點。青島應積極引進各類具有國際化辦會經驗的中介機構、世界展會頭部企業、國際行業協會組織，如法蘭克福國際展覽公司（MesseFrankfut）、米蘭國際展覽公司（FMI）、美國克勞斯公司（E.J.KRAUSE&ASSOCIATE，INC）等等。他們的加入及合作能夠極大提升會展業的國際影響力，從而實現青島會展業的彎道超車。

第二，融合青島產業優勢，發揮產業鏈接作用，全面提升會展與產業融合度。一是促進會展特色向產業特色的轉變。要突出會展的溢出效應，積極推進展會核心要素、特色要素和專業要素與青島產業全面融合，把展會的效益做到最大化。一方面，要精心做好展會的籌備。圍繞展會的產業特色，挖掘青島相關的優勢產業，找準結合點、拉長產業鏈，促進產業鏈與國際高端產業要素的融合，提升我市優勢產業的層級；另一方面，要拓展產業資源。加強與主辦方、承辦方以及參展商等的聯絡，通過座談會、研討會、推介會等方式，加強產業交流合作，吸納產業創新技術和科技人才等高端產業資源要素，做強產業集群，進一步提升產業實力和發展質量，爭取做到“辦好一次會展，搞活一個產業”。二是促進1天展會向365天展會的轉變。會展的重要作用之一是其溢出效應的充分發揮。借鑒上海進博會經驗，深度研習其會展業的發展機理：一次展會并不能完全發揮其價值和效應，其后續的展會溢出效應才是會展最終追求的效果，極力打造放大進博會溢出效應的核心載體，打造虹橋品匯、綠地全球商品貿易港等國際貿易新平臺。特別是2022年9月22日，由上海市第十五屆人民代表大會常務委員會第四十四次會議通過的《上海市服務辦好中國國際進口博覽會條例》，以立法的形式支持會展業發展。一方面，我市應立足青島實際，確立青島會展國際品牌，扶持其打造“6+365”常年展示交易平臺，凸顯展會溢出效應。另一方面，推進商業模式和資源復制，以展會為產品輸出“母港”、以承載地為產品輸入“分港”的方式，輻射展會效應。同時，拓展企業資源，發揮參展企業作用，打造展會后續發展新平臺，強化市民365天全年全天候的消費升級體驗，實現會展增值效應。

第三，科學統籌全域會展資源，構建大會展格局，全力打造國際會展名城。一是加強會展設施建設，改善硬環境。會展業不僅是衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志，也是衡量城市發展承載力的重要指標。因此，一方面，建議加強青島全域會展設施統籌，特別是嶗山、紅島、西海岸新區以及膠州等場館資源統籌利用，形成場館體系集成，促進會展要素有效流動，為構建會展大格局奠定基礎條件；另一方面，建議加強會展配套設施建設，進一步提升周邊交通、餐飲、酒店、購物等商業服務配套設施的便利化程度，帶旺人氣、做大流量，全面提升會展業帶動效應。二是促進會展資源共享，優化軟環境。會展是一種體驗式營銷，是把資源集聚在同一平臺上展示特色，引發消費共鳴的重要途徑。因此，促進資源共享是會展的重要職責。一方面，建議統籌會展資源，共享會展紅利。依托參展資源，突出展會特色，徹底激發會展多元參與者的熱能和動能，提高會展經濟活躍度，努力營造共享發展的氛圍，不斷提升參與者共享發展紅利的動力；另一方面，建議發揮區域會展優勢，做優特色會展。激發各區市辦會動力，立足區域資源稟賦，突出各自特色，積極打造區域特色會展，實現會展業的區塊化和差異化發展。同時，把會展業培育成為現代服務業的先導產業和新的增長極，為打造國際會展名城奠定基礎。

第四，創新會展商業模式，延長會展業態鏈，促進會展經濟高質量發展。會展既是產品的交流、產業的交流，更是人的交流。因此，模式創新成為展會發展的不懈動力。特別是，創新會展商業模式能夠有效延長會展業產業鏈，實現會展經濟的新發展。其中要突出實現三大轉變：即從展品→商品→產品的轉變；從會場→商場→工廠的轉變；從參展商→貿易商→投資商的轉變。其核心是以市場化為導向，積極引導參展商借助展會平臺，以立足市場、面向市場、開拓市場為動力，搶抓發展新機遇，形成新成果、占據新領地、轉換新角色。一方面，圍繞展品集聚新要素，轉化新成果、孵化新企業、推動新產品進入新市場；另一方面，圍繞會展謀劃新思路、培育新機遇、拓展新渠道、構建新平臺。在實現產品轉變、工廠轉變的基礎上，最終實現角色轉變，即參展商向貿易商到投資商的轉變。這不僅會為我市落實“雙招雙引”政策開辟出一條新路徑，而且可以在創新商業模式業態中，實現會展業大發展和新發展。

（作者單位：青島市委黨校）

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