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山東花式“賀年會”,打造文旅融合新模式

來源:海報新聞

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2023-01-21 11:50:01

原標題:山東花式“賀年會”,打造文旅融合新模式

來源:智言文旅

原標題:山東花式“賀年會”,打造文旅融合新模式

來源:智言文旅

2023年春節將至,這是疫情政策放開后的第一個春節,全國迎來返鄉高峰,春節旅游也持續升溫,“賀年會”成為這個冬季山東文旅市場的高頻詞。為豐富年節文旅產品供給,滿足人們出游需求,近日,2023“好客山東賀年會”在濟南啟動,賀年會以“新年節 新體驗”為主題,將年節文化與文旅新風貌相融合,旨在推進年節文化與旅游相關的“吃、住、行、游、購、娛”六要素間的互動,整合年節相關文旅消費活動,提煉打造一系列年節文旅產品IP。在政府引導下,山東各地聚焦文藝展演、非遺民俗、廟會大集、文博展覽等方向,推出百余項年味十足、品類豐富的“賀年會”主題活動,通過舉辦“花式”賀年會拉滿過年氛圍。

模式1黃河大集,黃河文化與鄉土風情的沉浸式體驗區

作為今年春節的熱詞,“黃河大集”不是普通的大集。它是由政府引導,市場主導的特色文旅品牌,旨在通過文化+旅游+好品+傳播相融合的模式,講好黃河故事。

當下,黃河大集正在山東各地如火如荼地開展,各地在充分發揮資源優勢的基礎上,不斷推陳出新,讓最具煙火氣的大集融入黃河文化風情又兼具時代特色,通過新傳播、新文化、新品牌,將“黃河大集”打造成為黃河文化與鄉土風情的沉浸式體驗區,讓“好客山東 好品山東”再次出圈。德州“黃河大集”主打云端購物,同時舉辦老字號網上年貨節等活動,百余位主播共同線上帶貨;濟南的“黃河大集”薈萃精品手造和非遺產品,蛋殼雕藝、章丘黑陶等悉數亮相。東營舉辦“黃河大集”暨“新春賀年會”文旅嘉年華,東營本地及山東其他地市的好品、特產、非遺、文創等產品一應俱全;在曲阜石門山鎮的“黃河大集”里不僅有“山東手造·曲阜有禮”文旅商品、“儒家味道”曲阜優質農產品,還有“阜藏天下”曲阜老字號。

“黃河大集”也是傳承文化的生動實踐。濟南舉辦的“黃河大集”,在文藝展演區上演了鼓子秧歌、舞獅等特色民俗展演,為市民奉上了一場民俗文化盛宴;曲阜“黃河大集”,邀請非遺傳承人展示桑皮紙、面塑、絹花等非遺文化;青島西海岸新區“黃河大集”開展了“瑯琊祭海”、金沙灘啤酒城新春燈會、民俗文藝巡游等系列主題文化活動;菏澤市黃河大集精選了特色文藝節目和十九屆群星獎戲曲作品《公雞過壽》,充分展示菏澤精品文藝創作成果。通過民俗展演、非遺展示講好“黃河故事”,讓“大集”變成了“文化大集”。

戲曲作品《公雞過壽》 圖源:菏澤文化旅游

模式2千場非遺活動助力傳統文化的傳承與創新

春節是眾多非遺項目傳承實踐和集中展示的重要時間節點,每年農歷臘月二十三至次年二月初二也是山東非物質文化遺產月。今年,山東將廣泛開展1100余項非遺專題展示展覽展銷等傳承實踐活動,打造歡樂喜慶的傳統中國年。

在展示上,“活態展”是非遺“活”起來的有效途徑。山東省文化館舉辦的“兔飛猛進”傳統節日文化沉浸式體驗活動,邀請剪紙、面塑、皮影、木版年畫、社火臉譜等非遺項目傳承人進入場景進行項目展示,讓觀眾沉浸其中感受傳統節日的獨特魅力;棗莊臺兒莊古城策劃柳琴戲、魯南皮影戲等非遺項目常態化展示,營造濃厚的非遺文化氛圍。

非遺創造性的轉化要通過展銷來搭建與消費者的連接。山東非遺年貨大集以展銷形式開展,配合線上平臺,為廣大群眾提供集采購、娛樂、消費為一體的非遺盛宴;“黃河大集”曹縣非遺產品·曹縣優品年貨節以年貨大集的形式,重點推介非遺舌尖美味、特色非遺文創產品、特色非遺手造產品、非遺手工好品等,為市民提供豐富的特色年貨。

讓非遺走進人們的生活是非遺傳承的關鍵。德州市武城縣舉辦非物質文化遺產月傳統文化展演、臨沂舉辦的“匠心筑夢 多彩沂蒙”2023年臨沂市非遺春節晚會,均讓人感受到傳統文化的魅力,為春節假期增添一份文化氣息。

模式3廟會燈會重磅回歸融合新玩法2023年的春節,隨著濟南趵突泉迎春花燈會、千佛山新春游園會的回歸,讓廟會、燈會重新成為“人氣王”,其多重融合玩法讓人耳目一新。

威海市石島赤山景區的赤山廟會將非遺民俗展演、特色美食相結合,營造出濃郁的廟會煙火氣;濟南融創燈光節的民俗演藝花燈巡游和大湖秀演出,打出一套巡游加演藝歡樂組合拳;日照東夷小鎮大廟會推出“山東手造·優選日照”文創市集,同時有萬元紅包送不停、玩偶巡游、財神送玉兔、參與游戲拿好禮、鬧元宵民俗“派對”等活動輪番登場,滿足不同人群的出游需求;在泗水萬紫千紅旅游區舉辦的2023新春恐龍展暨萬紫千紅春節廟會活動,將營地恐龍游樂展、春節集市、猜燈謎、對春聯活動相結合,吸引眾多親子游客;東阿阿膠城新春廟會將融合特色小吃、創意集市、兒童娛樂項目旋轉木馬、網紅秋千、皇家馬戲團等項目,突出了沉浸式體驗;泰安方特奇幻花燈會網紅花燈、華夏非遺市集、新春演藝齊薈萃,讓人感受到穿越古今的中國年味。

泰安方特奇幻花燈會 圖源:文旅泰安

模式4民俗展演,尋找兒時的年味記憶歷史悠久的傳統民俗表演自帶濃濃年味,賦予節日強烈的儀式感,為市民帶來“久違”的年味記憶。

臨清宛園的龍獅賀歲、臨清竹馬、倉上高蹺、國粹京劇、臨清時調、木板大鼓、剪紙面塑等年味兒十足的非遺民俗展演,彰顯著國潮的別樣魅力;元宵節期間,章丘區文祖街道三德范村,將舉辦融芯子、秧歌、旱船、武術、舞龍、舞獅、花燈、高蹺等為主要內容的綜合性民間藝術表演活動;蓬萊閣廟會活動通過民俗節目展演、傳承人現場傳授技藝等節目,營造濃厚的春節氛圍;日照海濱國家森林公園舉辦二月二舞龍大會以“春龍節”傳統節日為契機,依托舞龍舞獅等民俗表演,將過年氣氛拉滿。

臨清宛園 圖源:文旅聊城

模式5云端感受中國年為讓人民群眾“云端”感受歡樂、喜慶、祥和的中國年氛圍,更好滿足人民日益增長的精神文化需求,今年,“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動發起“山東非遺山東年”話題,鼓勵廣大網友用鏡頭記錄身邊與春節習俗、非遺技藝、非遺美食等相關的精彩瞬間。

淄博將組織五音戲《追夢長歌》《云翠仙》《風起東郝峪》,舞劇《黃河兩岸是俺家》,京劇《手鏡》《焦裕祿》《朱彥夫》等10余部精品劇目線上展演,淄博市博物總館策劃推出“聆聽陶琉之美——講解員帶您云游陶琉館”“博物館里的節氣”“博物館里的成語故事”等線上活動;濱州市惠民縣組織舉辦以“趕黃河大集 品曲藝曲韻”為主題的2023年胡集書會線上展播活動,市民云上共享春節文化大餐。

此外,春節期間各地利用網絡平臺推出景區門票、名優特產、文創好物等線上購物活動,“好客山東賀年會”云端購物節、水滸好物年貨購物節等營造濃厚的年節消費氛圍。

模式6嗨玩打造“潮”新年過年就是要玩得嗨、游得嗨,各大景區針對年輕群體,將春節習俗和潮流時尚玩法有效結合,給游客營造一個有看頭、有玩頭、更有樂頭的春節體驗。

淄博三水源冰雪廟會嘉年華將戲雪賞雪、春節廟會、祈福打卡、特色美食和精彩演藝融為一體,吸引眾多游客;紅葉柿巖旅游區也是今冬欣賞國潮演藝、花火流轉和沉浸式玩雪的絕佳打卡地,外加醉美夜景、圍爐煮茶、胡同火鍋、老顏神美食街等新玩法,打造了新奇潮趣的冬日賀年體驗;臨沂奧華溫泉推出的“泡溫泉過大年”、朱家林的新年文創市集、朱村的“漢服游園會”、雪山彩虹谷·彩虹不夜城的國潮演繹和燈光巡游等活動,給年味增添時尚現代氣息;臨清舉辦的大型“賞花燈 過大年”2023年臨清(宛園)第三屆民俗文化旅游節活動,萬盞花燈、非遺打鐵花、雜技絕活、電音潮玩、幻影極光、冰雪狂歡、財神巡游等活動一齊上線,開啟不一樣的新春“潮”體驗。

圖源:文旅臨沂

模式7文化場館,“賀年”新場所

今年冬天山東公共文化場館紛紛推出一系列“有年味兒”的新春活動,觀展看劇正成為“賀年”的新標配,美術館、博物館、文化館、大劇院等成為“賀年”新場所。

在濟南,可以打卡山東省文化館舉辦的山東省非遺工坊精品展、山東美術館、濟南市美術館的共生世界—2022濟南國際雙年展、濟南市文化館的“玉兔迎春”濟南市新春非遺展,感受泉城的文化年味兒。在淄博,“博物館里過大年——猜文物謎贈書”活動、淄博陶瓷琉璃博物館的剪紙、寫春聯等公益研學課堂、蒲松齡紀念館的“兔年新春打卡聊齋·有獎探秘”等活動營造出濃厚的節日氛圍。

此外,春節期間,全省各大劇院也將為觀眾呈現舞劇、話劇、音樂會等,讓市民游客在年味濃郁、精彩紛呈的文旅盛宴中盡享幸福“文化年”。

模式8文化下鄉,全民共享家門口的文化嘉年華

春節元宵節期間,山東各級專業院團、文化館、民間劇團、文化志愿者,將組織各類惠民演出進基層、送福進基層等文化惠民活動,將新年的歡樂傳遞到千家萬戶。

淄博圍繞“品游淄博·年味大集”主題,策劃開展“淄在村晚”主題群眾文化活動、“我們的中國夢 文化進萬家”文化志愿服務進基層活動、“書墨飄香 悅享新年”閱讀推廣活動、民間文化藝術之鄉展示推廣活動等1600余場,為全市人民送上豐富的節日文化大餐;曲阜開展戲曲進鄉村、曲阜市文藝小分隊走基層文化惠民演出等;菏澤廣泛開展送戲送電影、送戲下鄉、文化展演、藝術展覽、寫春聯、猜燈謎等文化藝術活動,將文化福利送到百姓身邊,全民共享家門口的文化嘉年華。

模式9文旅惠民,釋放消費潛力

為進一步激發春節旅游市場活力,山東各地通過發放消費券、景區新春免費游活動等系列惠民活動,釋放消費潛力。

濟南在春節期間面向全體在濟人員發放文旅惠民消費券500萬元,1月21日起將發放觀影優惠券、投放景區折扣票、滿減打折券,讓游客享受到“真金白銀”的實惠;“黃河大集”新春賀年會活動期間,東營發放24萬元冬季文旅惠民消費券,涵蓋景區門票、文旅商品、影院電影票、新業態文旅體驗項目。

在支持A級旅游景區門票減免上,山東也表示出滿滿的誠意,省級財政專門安排7000萬元資金獎補,是歷年來景區門票優惠力度最大的一次。今年1月21日至3月31日,山東132家國有A級旅游景區全部免首道門票。濟寧曲阜推出“住酒店,免費游三孔景區”活動,尼山圣境面向全國推出兔年本命年游客免票活動;水泊梁山風景區推出“八方共域,異姓一家”姓氏免費游以及“福兔迎春生肖游”活動;泰山景區面向山東省內居民發布泰山平安年卡100元不限次數游覽泰山景區;沂蒙山云蒙景區向全國游客實行免門票進入,惠民政策緊跟春節旅游熱潮。

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