原標(biāo)題：山東花式“賀年會(huì)”，打造文旅融合新模式

來源：智言文旅

原標(biāo)題：山東花式“賀年會(huì)”，打造文旅融合新模式

來源：智言文旅

2023年春節(jié)將至，這是疫情政策放開后的第一個(gè)春節(jié)，全國迎來返鄉(xiāng)高峰，春節(jié)旅游也持續(xù)升溫，“賀年會(huì)”成為這個(gè)冬季山東文旅市場(chǎng)的高頻詞。為豐富年節(jié)文旅產(chǎn)品供給，滿足人們出游需求，近日，2023“好客山東賀年會(huì)”在濟(jì)南啟動(dòng)，賀年會(huì)以“新年節(jié) 新體驗(yàn)”為主題，將年節(jié)文化與文旅新風(fēng)貌相融合，旨在推進(jìn)年節(jié)文化與旅游相關(guān)的“吃、住、行、游、購、娛”六要素間的互動(dòng)，整合年節(jié)相關(guān)文旅消費(fèi)活動(dòng)，提煉打造一系列年節(jié)文旅產(chǎn)品IP。在政府引導(dǎo)下，山東各地聚焦文藝展演、非遺民俗、廟會(huì)大集、文博展覽等方向，推出百余項(xiàng)年味十足、品類豐富的“賀年會(huì)”主題活動(dòng)，通過舉辦“花式”賀年會(huì)拉滿過年氛圍。

模式1黃河大集，黃河文化與鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)

作為今年春節(jié)的熱詞，“黃河大集”不是普通的大集。它是由政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)的特色文旅品牌，旨在通過文化+旅游+好品+傳播相融合的模式，講好黃河故事。

當(dāng)下，黃河大集正在山東各地如火如荼地開展，各地在充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，讓最具煙火氣的大集融入黃河文化風(fēng)情又兼具時(shí)代特色，通過新傳播、新文化、新品牌，將“黃河大集”打造成為黃河文化與鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，讓“好客山東 好品山東”再次出圈。德州“黃河大集”主打云端購物，同時(shí)舉辦老字號(hào)網(wǎng)上年貨節(jié)等活動(dòng)，百余位主播共同線上帶貨；濟(jì)南的“黃河大集”薈萃精品手造和非遺產(chǎn)品，蛋殼雕藝、章丘黑陶等悉數(shù)亮相。東營舉辦“黃河大集”暨“新春賀年會(huì)”文旅嘉年華，東營本地及山東其他地市的好品、特產(chǎn)、非遺、文創(chuàng)等產(chǎn)品一應(yīng)俱全；在曲阜石門山鎮(zhèn)的“黃河大集”里不僅有“山東手造·曲阜有禮”文旅商品、“儒家味道”曲阜優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有“阜藏天下”曲阜老字號(hào)。

“黃河大集”也是傳承文化的生動(dòng)實(shí)踐。濟(jì)南舉辦的“黃河大集”，在文藝展演區(qū)上演了鼓子秧歌、舞獅等特色民俗展演，為市民奉上了一場(chǎng)民俗文化盛宴；曲阜“黃河大集”，邀請(qǐng)非遺傳承人展示桑皮紙、面塑、絹花等非遺文化；青島西海岸新區(qū)“黃河大集”開展了“瑯琊祭海”、金沙灘啤酒城新春燈會(huì)、民俗文藝巡游等系列主題文化活動(dòng)；菏澤市黃河大集精選了特色文藝節(jié)目和十九屆群星獎(jiǎng)戲曲作品《公雞過壽》，充分展示菏澤精品文藝創(chuàng)作成果。通過民俗展演、非遺展示講好“黃河故事”，讓“大集”變成了“文化大集”。

戲曲作品《公雞過壽》 圖源：菏澤文化旅游

模式2千場(chǎng)非遺活動(dòng)助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新

春節(jié)是眾多非遺項(xiàng)目傳承實(shí)踐和集中展示的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，每年農(nóng)歷臘月二十三至次年二月初二也是山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月。今年，山東將廣泛開展1100余項(xiàng)非遺專題展示展覽展銷等傳承實(shí)踐活動(dòng)，打造歡樂喜慶的傳統(tǒng)中國年。

在展示上，“活態(tài)展”是非遺“活”起來的有效途徑。山東省文化館舉辦的“兔飛猛進(jìn)”傳統(tǒng)節(jié)日文化沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)剪紙、面塑、皮影、木版年畫、社火臉譜等非遺項(xiàng)目傳承人進(jìn)入場(chǎng)景進(jìn)行項(xiàng)目展示，讓觀眾沉浸其中感受傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力；棗莊臺(tái)兒莊古城策劃柳琴戲、魯南皮影戲等非遺項(xiàng)目常態(tài)化展示，營造濃厚的非遺文化氛圍。

非遺創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化要通過展銷來搭建與消費(fèi)者的連接。山東非遺年貨大集以展銷形式開展，配合線上平臺(tái)，為廣大群眾提供集采購、娛樂、消費(fèi)為一體的非遺盛宴；“黃河大集”曹縣非遺產(chǎn)品·曹縣優(yōu)品年貨節(jié)以年貨大集的形式，重點(diǎn)推介非遺舌尖美味、特色非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、特色非遺手造產(chǎn)品、非遺手工好品等，為市民提供豐富的特色年貨。

讓非遺走進(jìn)人們的生活是非遺傳承的關(guān)鍵。德州市武城縣舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月傳統(tǒng)文化展演、臨沂舉辦的“匠心筑夢(mèng) 多彩沂蒙”2023年臨沂市非遺春節(jié)晚會(huì)，均讓人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，為春節(jié)假期增添一份文化氣息。

模式3廟會(huì)燈會(huì)重磅回歸融合新玩法2023年的春節(jié)，隨著濟(jì)南趵突泉迎春花燈會(huì)、千佛山新春游園會(huì)的回歸，讓廟會(huì)、燈會(huì)重新成為“人氣王”，其多重融合玩法讓人耳目一新。

威海市石島赤山景區(qū)的赤山廟會(huì)將非遺民俗展演、特色美食相結(jié)合，營造出濃郁的廟會(huì)煙火氣；濟(jì)南融創(chuàng)燈光節(jié)的民俗演藝花燈巡游和大湖秀演出，打出一套巡游加演藝歡樂組合拳；日照東夷小鎮(zhèn)大廟會(huì)推出“山東手造·優(yōu)選日照”文創(chuàng)市集，同時(shí)有萬元紅包送不停、玩偶巡游、財(cái)神送玉兔、參與游戲拿好禮、鬧元宵民俗“派對(duì)”等活動(dòng)輪番登場(chǎng)，滿足不同人群的出游需求；在泗水萬紫千紅旅游區(qū)舉辦的2023新春恐龍展暨萬紫千紅春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)，將營地恐龍游樂展、春節(jié)集市、猜燈謎、對(duì)春聯(lián)活動(dòng)相結(jié)合，吸引眾多親子游客；東阿阿膠城新春廟會(huì)將融合特色小吃、創(chuàng)意集市、兒童娛樂項(xiàng)目旋轉(zhuǎn)木馬、網(wǎng)紅秋千、皇家馬戲團(tuán)等項(xiàng)目，突出了沉浸式體驗(yàn)；泰安方特奇幻花燈會(huì)網(wǎng)紅花燈、華夏非遺市集、新春演藝齊薈萃，讓人感受到穿越古今的中國年味。

泰安方特奇幻花燈會(huì) 圖源：文旅泰安

模式4民俗展演，尋找兒時(shí)的年味記憶歷史悠久的傳統(tǒng)民俗表演自帶濃濃年味，賦予節(jié)日強(qiáng)烈的儀式感，為市民帶來“久違”的年味記憶。

臨清宛園的龍獅賀歲、臨清竹馬、倉上高蹺、國粹京劇、臨清時(shí)調(diào)、木板大鼓、剪紙面塑等年味兒十足的非遺民俗展演，彰顯著國潮的別樣魅力；元宵節(jié)期間，章丘區(qū)文祖街道三德范村，將舉辦融芯子、秧歌、旱船、武術(shù)、舞龍、舞獅、花燈、高蹺等為主要內(nèi)容的綜合性民間藝術(shù)表演活動(dòng)；蓬萊閣廟會(huì)活動(dòng)通過民俗節(jié)目展演、傳承人現(xiàn)場(chǎng)傳授技藝等節(jié)目，營造濃厚的春節(jié)氛圍；日照海濱國家森林公園舉辦二月二舞龍大會(huì)以“春龍節(jié)”傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，依托舞龍舞獅等民俗表演，將過年氣氛拉滿。

臨清宛園 圖源：文旅聊城

模式5云端感受中國年為讓人民群眾“云端”感受歡樂、喜慶、祥和的中國年氛圍，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，今年，“文化進(jìn)萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)發(fā)起“山東非遺山東年”話題，鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友用鏡頭記錄身邊與春節(jié)習(xí)俗、非遺技藝、非遺美食等相關(guān)的精彩瞬間。

淄博將組織五音戲《追夢(mèng)長歌》《云翠仙》《風(fēng)起東郝峪》，舞劇《黃河兩岸是俺家》，京劇《手鏡》《焦裕祿》《朱彥夫》等10余部精品劇目線上展演，淄博市博物總館策劃推出“聆聽陶琉之美——講解員帶您云游陶琉館”“博物館里的節(jié)氣”“博物館里的成語故事”等線上活動(dòng)；濱州市惠民縣組織舉辦以“趕黃河大集 品曲藝曲韻”為主題的2023年胡集書會(huì)線上展播活動(dòng)，市民云上共享春節(jié)文化大餐。

此外，春節(jié)期間各地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出景區(qū)門票、名優(yōu)特產(chǎn)、文創(chuàng)好物等線上購物活動(dòng)，“好客山東賀年會(huì)”云端購物節(jié)、水滸好物年貨購物節(jié)等營造濃厚的年節(jié)消費(fèi)氛圍。

模式6嗨玩打造“潮”新年過年就是要玩得嗨、游得嗨，各大景區(qū)針對(duì)年輕群體，將春節(jié)習(xí)俗和潮流時(shí)尚玩法有效結(jié)合，給游客營造一個(gè)有看頭、有玩頭、更有樂頭的春節(jié)體驗(yàn)。

淄博三水源冰雪廟會(huì)嘉年華將戲雪賞雪、春節(jié)廟會(huì)、祈福打卡、特色美食和精彩演藝融為一體，吸引眾多游客；紅葉柿巖旅游區(qū)也是今冬欣賞國潮演藝、花火流轉(zhuǎn)和沉浸式玩雪的絕佳打卡地，外加醉美夜景、圍爐煮茶、胡同火鍋、老顏神美食街等新玩法，打造了新奇潮趣的冬日賀年體驗(yàn)；臨沂奧華溫泉推出的“泡溫泉過大年”、朱家林的新年文創(chuàng)市集、朱村的“漢服游園會(huì)”、雪山彩虹谷·彩虹不夜城的國潮演繹和燈光巡游等活動(dòng)，給年味增添時(shí)尚現(xiàn)代氣息；臨清舉辦的大型“賞花燈 過大年”2023年臨清(宛園)第三屆民俗文化旅游節(jié)活動(dòng)，萬盞花燈、非遺打鐵花、雜技絕活、電音潮玩、幻影極光、冰雪狂歡、財(cái)神巡游等活動(dòng)一齊上線，開啟不一樣的新春“潮”體驗(yàn)。

圖源：文旅臨沂

模式7文化場(chǎng)館，“賀年”新場(chǎng)所

今年冬天山東公共文化場(chǎng)館紛紛推出一系列“有年味兒”的新春活動(dòng)，觀展看劇正成為“賀年”的新標(biāo)配，美術(shù)館、博物館、文化館、大劇院等成為“賀年”新場(chǎng)所。

在濟(jì)南，可以打卡山東省文化館舉辦的山東省非遺工坊精品展、山東美術(shù)館、濟(jì)南市美術(shù)館的共生世界—2022濟(jì)南國際雙年展、濟(jì)南市文化館的“玉兔迎春”濟(jì)南市新春非遺展，感受泉城的文化年味兒。在淄博，“博物館里過大年——猜文物謎贈(zèng)書”活動(dòng)、淄博陶瓷琉璃博物館的剪紙、寫春聯(lián)等公益研學(xué)課堂、蒲松齡紀(jì)念館的“兔年新春打卡聊齋·有獎(jiǎng)探秘”等活動(dòng)營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

此外，春節(jié)期間,全省各大劇院也將為觀眾呈現(xiàn)舞劇、話劇、音樂會(huì)等，讓市民游客在年味濃郁、精彩紛呈的文旅盛宴中盡享幸福“文化年”。

模式8文化下鄉(xiāng)，全民共享家門口的文化嘉年華

春節(jié)元宵節(jié)期間，山東各級(jí)專業(yè)院團(tuán)、文化館、民間劇團(tuán)、文化志愿者，將組織各類惠民演出進(jìn)基層、送福進(jìn)基層等文化惠民活動(dòng)，將新年的歡樂傳遞到千家萬戶。

淄博圍繞“品游淄博·年味大集”主題，策劃開展“淄在村晚”主題群眾文化活動(dòng)、“我們的中國夢(mèng) 文化進(jìn)萬家”文化志愿服務(wù)進(jìn)基層活動(dòng)、“書墨飄香 悅享新年”閱讀推廣活動(dòng)、民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)展示推廣活動(dòng)等1600余場(chǎng)，為全市人民送上豐富的節(jié)日文化大餐；曲阜開展戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、曲阜市文藝小分隊(duì)走基層文化惠民演出等；菏澤廣泛開展送戲送電影、送戲下鄉(xiāng)、文化展演、藝術(shù)展覽、寫春聯(lián)、猜燈謎等文化藝術(shù)活動(dòng)，將文化福利送到百姓身邊，全民共享家門口的文化嘉年華。

模式9文旅惠民，釋放消費(fèi)潛力

為進(jìn)一步激發(fā)春節(jié)旅游市場(chǎng)活力，山東各地通過發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)新春免費(fèi)游活動(dòng)等系列惠民活動(dòng)，釋放消費(fèi)潛力。

濟(jì)南在春節(jié)期間面向全體在濟(jì)人員發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券500萬元，1月21日起將發(fā)放觀影優(yōu)惠券、投放景區(qū)折扣票、滿減打折券，讓游客享受到“真金白銀”的實(shí)惠；“黃河大集”新春賀年會(huì)活動(dòng)期間，東營發(fā)放24萬元冬季文旅惠民消費(fèi)券，涵蓋景區(qū)門票、文旅商品、影院電影票、新業(yè)態(tài)文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

在支持A級(jí)旅游景區(qū)門票減免上，山東也表示出滿滿的誠意，省級(jí)財(cái)政專門安排7000萬元資金獎(jiǎng)補(bǔ)，是歷年來景區(qū)門票優(yōu)惠力度最大的一次。今年1月21日至3月31日，山東132家國有A級(jí)旅游景區(qū)全部免首道門票。濟(jì)寧曲阜推出“住酒店，免費(fèi)游三孔景區(qū)”活動(dòng)，尼山圣境面向全國推出兔年本命年游客免票活動(dòng)；水泊梁山風(fēng)景區(qū)推出“八方共域，異姓一家”姓氏免費(fèi)游以及“福兔迎春生肖游”活動(dòng)；泰山景區(qū)面向山東省內(nèi)居民發(fā)布泰山平安年卡100元不限次數(shù)游覽泰山景區(qū)；沂蒙山云蒙景區(qū)向全國游客實(shí)行免門票進(jìn)入，惠民政策緊跟春節(jié)旅游熱潮。

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