原標題：七年塑就年俗IP，濟南方特以花燈呈現東方浪漫

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

原標題：七年塑就年俗IP，濟南方特以花燈呈現東方浪漫

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至正月初三，濟南方特新春燈會已接待游客超6萬人次。數字背后是游客對燈會產品的高度認可及肯定，濟南方特新春燈會在各社交媒體榜單均名列首位。

新春燈會是濟南方特二十多個主題活動的首個IP主題活動，《燈耀萬家》燈組則是2023年新春燈會的爆款燈組。在檢票口接待區域，為數不少的游客慕名而來向員工人員詢問《燈耀萬家》燈組的位置。

2023年濟南方特新春燈會活動用七年時間，融入園區古風建筑風格基礎上，積極引進網紅自貢燈組，不斷挖掘借鑒中國傳統文化元素，被游客和網紅稱之為超美的國風燈會，終成泉城燈會標桿產品。

“不落俗套又不失年味”是游客對2023年濟南方特新春燈會最多的評價。這屆燈組打造了兩個大型主題燈組及古風燈火長街，每組花燈各具特色。《祈福女神》是中國人對盛世的美好祈愿，《燈耀萬家》水上燈組呈現的是東方意境，那么長達300多米的《燈火長街》則是中國人獨有的浪漫。

新春燈會迭代七年，如何蝶變成城市年俗IP活動？

華強自洞察到游客對新春產品的強烈需求，提出“回家過年，方特團圓”的傳播slogan，并且付諸于產品，在此背景下，濟南方特新春燈會于2017年啟動首屆。憑借濟南方特打造活動的成功經驗，引進成熟的自貢燈會技術和方案，精心籌備的首屆新春燈會即獲游客眾多好評與良好口碑，而濟南方特并沒有滿足于此，圍繞游客需求，改良燈組創意，設計更合理與游玩路線，不斷打造沉浸式體驗，為游客打造“wow moment”，山東本地游客不用跨越千里在家門口就能觀賞到自貢燈會。

（大眾日報客戶端記者 劉英 通訊員 官凌 報道）

責任編輯： 李文

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