原標題：山東“首店”將關閉盒馬鮮生是啥情況

來源：半島都市報

原標題：山東“首店”將關閉盒馬鮮生是啥情況

來源：半島都市報

文/圖 半島全媒體記者 王洪智 邢成博 實習生 韓嘉怡

近日,山東省首家盒馬鮮生門店盒馬鮮生大拇指廣場店貼出公告,因公司業務優化升級調整,將于2月28日關閉線下業務,線上業務不受影響,后續市民可選擇就近門店(金獅店、萬象匯店)進行選購。對此,市民網友議論紛紛。2月23日,記者實探發現,與上午和中午的情形相比,盒馬鮮生大拇指廣場店下午配送業務更為繁忙,客流量也大了不少,但是個別攤點暫停營業。對此,分析人士指出,作為旗艦的門店“關門”引發人們對行業和消費市場的思考,同時,提振消費信心,對行業可持續發展和消費型城市的建設意義重大。

盒馬鮮生“閉店”引熱議

“這不是青島的第一家盒馬鮮生嗎?堅持了四年多,怎么說關就關了?”“我還是會員呢,雖然最近沒怎么去,但是感覺這個店還是蠻不錯的。”“有了盒馬鮮生,下班后不用去菜市場了,可以直接送貨到家。這里出售的商品豐富,品質也不錯,有點可惜。”“閉店”消息引發網友熱議,不少網友流露出遺憾和不舍。

2月23日,距離盒馬鮮生大拇指廣場店“閉店”還有幾天,記者前往探訪。從大拇指廣場南門進入,最先映入眼簾的巨幅廣告就是盒馬鮮生,廣告上印著海鮮、蔬菜、水果、小吃等,非常具有吸引力。此外,廣告上還印有店鋪的位置,以及“最快30分鐘送達”的宣傳語。

盒馬鮮生大拇指廣場店位于B1層,記者進入后看到,店門口豎立著一個公告牌,上面張貼了“業務調整公告”,內容與網傳內容基本一致。對于會員相關問題,公告顯示“您的X會員權益及賬戶里的禮品券卡,可以在本市所有盒馬門店使用。”

臨近中午時分,記者進入店內,雖然距離“閉店”僅剩幾天,但是店內依舊正常經營,除了極少數貨架上商品沒有擺滿外,商品種類仍比較齊全。餐飲區也有多家業戶在經營,不過,記者也注意到,也有幾個攤點沒有營業,并用印有“品牌升級 敬請期待”大字的幕布遮擋了起來。

記者注意到,與上午不同,當天下午的時候,多名工作人員正在忙碌著配送商品,進店購物的消費者也多了起來。一名工作人員告訴記者,該店線下店將關停,但是市民可以繼續線上下單,原來區域的配送并不受影響,線下店將搬到別的地方,但是具體搬到哪里暫沒有接到通知。

閉店開店輪番上陣

關于“閉店”的原因,網友也眾說紛紜。“應該是收縮戰線了。”“盒馬是線上線下承接最好的一個超市,怎么可能收縮,萬象匯剛開的,金獅也有。”“應該跟地腳有關吧,上次去感覺冷冷清清。”“盒馬開萬象匯店,就是關大拇指店的前提。”有網友表示,附近不好停車,還有網友指出“三個盒馬離得太近了”、區域業態競爭激烈等原因。

記者采訪了解到,盒馬鮮生大拇指廣場店并不是盒馬鮮生在青島關閉的第一家門店。就在一年前的同一天,2022年2月28日,盒馬鮮生在青島的第六家門店泰山路店關閉線上、線下業務。不過,在2022年4月15日,山東首家盒馬奧萊在青島正式開業,這是盒馬嘗試的新業態之一,消費者可以用相對低廉的價格體驗盒馬的商品。

記者注意到,除了青島,近年來因為經營戰略調整等原因,盒馬鮮生在南京、成都等地也關閉過門店。不過,在“閉店”的同時,盒馬鮮生也陸續開了不少新店。

據了解,今年年初,盒馬CEO侯毅發布全員內部信,表示2022年盒馬業績保持高速增長,其中主力業態盒馬鮮生實現盈利,2023年將持續打造好商品,并加大App的經營職能,實現更加全面的互聯網化。

“關門”背后引人思考

對于盒馬鮮生大拇指廣場店“關閉”引發的熱議,長期關注該行業發展的青島市政協委員、國際青年創客基地負責人王可鋒表示,從商業環境來說,一個門店的關停或者開業,需要遵循一定的市場規則,優勝劣汰是一種方向,但是,盒馬鮮生作為生鮮類的“旗艦”,又在嶗山相對比較好的區域,門店的“關閉”應該引人思考。

業內人士分析,停業的原因是受限于周邊居民老齡化偏重、消費能力不強等因素。三年疫情沖擊之下,人們的消費觀念在轉變,加上其他本土商業彌補了線上業務短板,盒馬鮮生的優勢已經不明顯。再加上去年以來,大拇指周邊相繼開了利達茂和萬象匯等商業體,加上此前存在的商業體,嶗山區已經形成了以金獅廣場和金鼎廣場引領的石老人、麗達領航的金家嶺、萬象匯和宜家搭檔的遼陽東路三大商業集聚地,競爭日趨火熱。距離大拇指盒馬1.5公里的萬象匯盒馬客流量就要好很多,這也是壓垮山東首家盒馬鮮生的稻草之一。

王可鋒表示,類似這種正常的閉店或開業,也一定程度上預示著經營環境和消費能力的變化。“無論是電商的沖擊,還是對經濟消費預期的擔心,也會造成企業調整策略。我們也提醒中小企業,緊緊把握著經濟宏觀調整的這種規律,保持可持續發展。”

“我們說內循環刺激消費,建設消費型城市,這都要基于良好的經濟發展。青島作為國際化大都市,我們也呼吁相關部門能夠及時出臺相關政策,幫助更多的中小企業,同時提振消費信心,有更多的措施和手段來推動大家敢花錢,能花錢,有的花,花在刀刃上。”王可鋒說。

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