原標(biāo)題：日照的年輕和古老，都藏在手造里

來源：日照日報

原標(biāo)題：日照的年輕和古老，都藏在手造里

來源：日照日報

全媒體記者 李曉萌

日出初萌，萬物生輝，向著大海的方向，一城人的幸福春暖花開；浮來之地，銀杏樹下，一方石碑的身后，莒魯會盟的故事源遠(yuǎn)流長……

有都市的活力，亦帶著古城的韻致，日照這座城市，既年輕，又古老。

它的年輕，在于與時俱進(jìn)的嶄新樣貌。作為現(xiàn)代都市，日照市于1989年方才應(yīng)運(yùn)而生。城市蝶變中，日照始終將文化作為發(fā)展的軸心，不斷豐盈著內(nèi)在的靈魂，縫合著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的分野，探尋著文化“兩創(chuàng)”的多元化路徑。

它的古老，在于積淀深厚的歷史遺存。早于甲骨文1000多年的原始陶文出土于此，名列“山東三大文化”之一的莒文化在此發(fā)端，太陽文化、東夷文化、龍山文化、漁文化等傳承千年，賦予了日照“山海雄觀，魚鹽利饒，鐘靈毓秀，代多偉人”的獨(dú)特和靈性。

城市無法親口述說它的過去，但它如何從舊日時光走來，又如何在新時代里煥發(fā)光彩，卻早已被這個城市的人們，以獨(dú)特的方式，雕琢在一尊尊黑陶的線條紋理中、描繪在一幅幅農(nóng)民畫的綺麗色彩里、鑿刻在一張張過門箋的紋樣圖案上，成為一種集體記憶和文化符號。

在日照，傳統(tǒng)文化的傳承之道，不是復(fù)刻，而是活化。是“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”，在當(dāng)下的主流文化語境里實現(xiàn)自我的再創(chuàng)造，讓我們找尋到內(nèi)心深處對傳統(tǒng)文化的情感體認(rèn)和文化認(rèn)同。

這，就是日照“手造”。

深耕內(nèi)容 制造平凡中的不凡

一直以來，人們對于傳統(tǒng)的“手造之物”，往往抱有一種樸素的情感。那些通過縫制、勾勒、鐫刻、鍛造、錘煉而成的器具或工藝，在一代又一代的能工巧匠手中傳承至今，承載了“人的溫度”和本土文化的獨(dú)特質(zhì)感。

日照歷史悠久，文化燦爛，非遺資源豐厚。現(xiàn)有聯(lián)合國教科文組織非遺名錄項目1項、國家級非遺代表性項目名錄6項、省級名錄28項、市級名錄165項、縣級名錄400余項……縱覽山海之間，傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝延綿千年，珍貴的文化資源遍布城鄉(xiāng)，為日照“手造”品牌的挖掘提煉提供了重要保障。

隨著“山東手造”全面起勢，日照深挖全市手造資源，梳理形成了200余個項目的日照手造資源儲備庫，并擇優(yōu)評選出50個精品項目，傾力打造“山東手造·優(yōu)選日照”文化品牌。

過門箋、黑陶、剪紙、農(nóng)民畫、盤扣、名片茶、輕盈石磨……探究50個不同名目下日照“手造”項目的背后，都承載著日照獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)和內(nèi)生力量，并依靠良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和口碑接入了細(xì)分市場。尤為值得一提的是，它們幾乎都在長久的實踐中找到了創(chuàng)新發(fā)展的同一個方向：深耕內(nèi)容，融入時代，打造品牌。

“過去，家家戶戶過年都要張貼過門箋，但隨著住房條件的改善，尤其是年輕家庭的增多，貼過門箋的越來越少了。”在位于莒國古城的“剪紙物語”工作室，國家級非遺項目莒縣過門箋的第四代傳承人于紅說起了曾面臨的困境，“養(yǎng)家糊口都難，談何傳承。”

隨著城市的發(fā)展革新，各種“老物件”“老技藝”的功能性在現(xiàn)代生活的洶涌浪潮中逐漸式微，過門箋就是典型一例。但于紅破題的訣竅是：在內(nèi)容和工藝上創(chuàng)新，抓住年輕人的心。

除了過去的單色、套色，她和團(tuán)隊還研發(fā)出新的染色“過門箋”，將千年銀杏、美麗鄉(xiāng)村、二十四節(jié)氣等中國“在地文化”、傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行藝術(shù)升華，融入油畫、水彩等現(xiàn)代美術(shù)語言，緊跟流行文化做文創(chuàng)衍生品，逐步開發(fā)出書簽、紅包、擺臺、過門箋隨手禮等產(chǎn)品，通過了市場的考驗。

同樣將內(nèi)容創(chuàng)新作為主攻方向的，還有五蓮劉氏盤扣第五代非遺傳承人劉冬梅。

這些年，她將盤扣的功能擴(kuò)展到布包、家居、書簽等不同載體上，并一直有意在盤扣與不同載體間嫁接和耕種日照的太陽文化、海洋文化、茶文化等元素，打造了一種獨(dú)屬于日照的精致生活美學(xué)。

始終執(zhí)著于鉆研黑陶的卜廣云，也憑借融入時代語境的巧思，為黑陶拓展出了一片新的市場。她將古老的黑陶與現(xiàn)代科技的音樂播放器相結(jié)合，做出專屬手機(jī)的“黑陶音響”，讓四千年前的老技藝再次回歸到了人們的生活日常。

“非遺傳承人最需要的，是對流行文化的創(chuàng)意設(shè)計和對市場的提前預(yù)判。”對于日照打造“手造”精品項目的核心要義，于紅有自己的看法，她認(rèn)為：“非遺文化并非老氣橫秋的古董，它應(yīng)當(dāng)隨時代飛入尋常百姓家，不僅要探索更多功能性，增加產(chǎn)品附加值，也要主動擁抱市場，用最前沿的理念傳承發(fā)展老手藝，制造平凡中的不凡。”

創(chuàng)新發(fā)展 攜手奔向更廣闊的天地

日照的手造企業(yè)和非遺傳承人竭盡所能地探入藍(lán)海，政府也在不遺余力地為手造項目打造聚合性平臺，推動其產(chǎn)業(yè)化、市場化運(yùn)作。

今年春節(jié)，日照再度升騰起濃郁“煙火氣”，各處景區(qū)游人如織、人潮涌動。在人氣極高的東夷小鎮(zhèn)，“山東手造·優(yōu)選日照”文創(chuàng)市集熱鬧開市，一系列極具互動感的活動吸引了大批市民游客，沉浸式體驗日照的非遺文化。

去年10月，“山東手造·優(yōu)選日照”東夷小鎮(zhèn)展示體驗館開館，該館選址于客流量旺盛的旅游景區(qū)，將客棧、茶館、陶藝體驗、盤扣制作、特色旅游購物等完美融合，對50強(qiáng)手造產(chǎn)品進(jìn)行集中展示，打造了一個集研學(xué)、志愿服務(wù)、非遺體驗、網(wǎng)絡(luò)帶貨等功能于一體的文化綜合體。此后，“山東手造·優(yōu)選日照”展示體驗館還分別開到了萬平里街區(qū)和市文化館等地。

事實上，在加強(qiáng)非遺傳播傳承陣地建設(shè)的賽道上，日照屬于“領(lǐng)跑型”選手。

去年，根據(jù)最新非遺工坊認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，市文化和旅游局、市人力資源和社會保障局、市鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合對全市非遺工坊進(jìn)行了實地考察和評定，共認(rèn)定市級非遺工坊50家。

目前，依托“非遺工坊”和手造精品項目庫等項目資源，日照黑陶研發(fā)企業(yè)已發(fā)展到30余家，形成仿制、復(fù)制、創(chuàng)新三大系列300多個品種；位于莒縣的山東晨韻文化有限公司研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售原創(chuàng)手繪用品60余種，設(shè)計制作的日照農(nóng)民畫手提包、扇面等，遠(yuǎn)銷歐美10余個國家。

若要說起旅游商品，一定少不了日照綠茶。它以“板栗香、豌豆鮮、滋味濃、耐沖泡”而聞名，一直被消費(fèi)市場視作茶中珍寶，但日照并不滿足于此。

小小的茶葉還能玩出什么名堂？近年，日照茶禮（日照）電子商務(wù)有限公司展示了一種文化創(chuàng)新傳承的新花樣———

一只巴掌大小的金屬盒子，印刷著精美的日照城市地標(biāo)。打開蓋子，內(nèi)里竟是被均勻分割成6塊的茶餅，雖然只薄薄一片，卻足以沖泡6壺茶。

這就是入選“山東手造·優(yōu)選100”的“日照名片茶”，是日照5個入選項目之一。“日照綠茶是日照的一張城市名片，我們想通過‘茶文創(chuàng)+茶科技’賦能，去打造一款城市的名片茶。”該公司市場部經(jīng)理許倩如此闡釋名片茶打造的初衷。

既能宣傳推介城市特色，又引領(lǐng)了消費(fèi)新需求，名片茶一經(jīng)面世便贏得市場認(rèn)可，2021年市場銷量達(dá)30萬片，先后斬獲第三屆山東省文化和旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽金獎、日照市優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品獎一等獎等榮譽(yù)。

名片茶的成功探索，可視作日照加大文化創(chuàng)新力度、抓好手造產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的生動縮影。眼下，在發(fā)展中不斷迭代新生的日照“手造”，正從深厚的文化脈絡(luò)中，生發(fā)出韌性十足的經(jīng)濟(jì)增長新動能。

賡續(xù)傳承 手造的棋局，下精、下活

無論是全手工縫制的五蓮盤扣、薄如蛋殼的黑陶，還是一錘一鑿制作的過門箋，這些曾經(jīng)如珠玉般散落在日照各處的傳統(tǒng)技藝和生活美學(xué)，如今都有了一個共同的名字：“山東手造·優(yōu)選日照”。

秉持著抱團(tuán)發(fā)展、活態(tài)傳承、創(chuàng)新營銷等核心要義，日照手造產(chǎn)業(yè)正從結(jié)構(gòu)、形式、內(nèi)容等層面加速融合，共同打造日照文化IP。

那么，如何推動日照手造品牌走向更廣闊的市場，盤活這場以精神文化為源動力的產(chǎn)業(yè)棋局？日照的方案是：下精、下活。

“精”準(zhǔn)聚焦，重點培育———

建設(shè)打造莒國古城、白鷺灣美術(shù)館手造產(chǎn)業(yè)園、日照春風(fēng)十里文旅創(chuàng)意園等手造產(chǎn)業(yè)園區(qū)；重點支持黑陶、農(nóng)民畫、割花、老粗布、草編等一批具有傳承基礎(chǔ)、生產(chǎn)規(guī)模、發(fā)展前景的傳統(tǒng)工藝項目，幫助其進(jìn)行市場化開發(fā)，不斷推進(jìn)項目規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

同時，持續(xù)推進(jìn)“山東手造·優(yōu)選日照”進(jìn)景區(qū)、進(jìn)高速公路服務(wù)區(qū)、進(jìn)商超、進(jìn)民宿酒店、進(jìn)公共文化場館、進(jìn)金融網(wǎng)點等“七進(jìn)”項目，莒縣世唯一非遺工坊和日照嗡嗡樂園景區(qū)分別列入“山東手造”進(jìn)非遺工坊、進(jìn)景區(qū)全省試點。

為持續(xù)拓展手造項目宣推廣度，今年以來，日照銀行在銀海中心支行營業(yè)部、中小企業(yè)金融服務(wù)創(chuàng)新基地、日照金融教育基地、科創(chuàng)樓建設(shè)山東手造展區(qū)，打造“1+3”示范展館群。

值得一提的是，在日照銀行的線上電商平臺“日鑫悅e”商城，已入駐喬掌門、嗡嗡樂等10多家手造商戶，共發(fā)布90余款商品，并通過線上線下聯(lián)動，開展手造類產(chǎn)品秒殺、拼團(tuán)等活動。

“活”態(tài)傳承，創(chuàng)意賦能———

去年，日照開展了優(yōu)秀文化和旅游創(chuàng)意企業(yè)暨城市伴手禮評選活動，探索和挖掘出能夠講好“日照故事”、展現(xiàn)“日照印象”的城市伴手禮，評出日照名片茶、初光潮啟·城市盲盒、莒文化杯等10件系列特色產(chǎn)品。同時在全國范圍內(nèi)組織開展了日照市首屆大學(xué)生城市文創(chuàng)設(shè)計邀請賽，評選出優(yōu)秀作品30件，將免費(fèi)授權(quán)文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行市場化開發(fā)。

2月21日，山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)月閉幕式·二月二舞龍大會暨日照市第五屆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會在莒國古城舉辦，現(xiàn)場，“山東手造·優(yōu)選日照”手造精品展也成為活動中的一大亮點。今年，日照將手造產(chǎn)品展示展銷不斷與多彩豐盈的文化旅游活動相融合，如春節(jié)期間的文創(chuàng)市集、元宵節(jié)期間的日照非遺新春游園會，都與日照的“手造”實現(xiàn)了完美契合，實現(xiàn)了流量的互相疊加與帶動。

眼下的日照，越來越多的“老物件”“老技藝”，正穿越舊日時光而來，以更青春的樣貌走入人們的日常生活。那些以匠心淬煉的“手造之物”，那些帶著溫度的“日照好禮”，都是我們生活中最瑰麗的風(fēng)景。

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