原標(biāo)題：濟(jì)南：讓正能量澎湃大流量

來源：大眾日報(bào)

原標(biāo)題：濟(jì)南：讓正能量澎湃大流量

來源：大眾日報(bào)

□ 本報(bào)記者 王健 申紅

在“出彩型”干部發(fā)布活動(dòng)中，“小巷總理”江昊杰面對走上舞臺(tái)為自己頒獎(jiǎng)的丈夫和通過視頻獻(xiàn)花的小女兒，淚灑現(xiàn)場，感動(dòng)了眾多網(wǎng)友；在“最美教師”發(fā)布活動(dòng)中，女兒的作文——《偏心的媽媽》，展現(xiàn)了特教老師張巖的光輝形象；在“一城大愛暖泉城”志愿服務(wù)品牌發(fā)布活動(dòng)中，“學(xué)雷鋒典型人物”劉成德之子劉安分享了“雷鋒學(xué)我父親一次，我父親學(xué)了雷鋒一輩子”的故事，弘揚(yáng)了雷鋒精神……

為充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用，2022年9月2日，濟(jì)南市委宣傳部、濟(jì)南市文明辦共同打造的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)“泉城發(fā)布廳”正式啟動(dòng)。截至目前，“泉城發(fā)布廳”已舉辦9場發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布了228位群眾身邊的先進(jìn)典型，全網(wǎng)累計(jì)傳播量達(dá)3億人次，有效擴(kuò)大了先進(jìn)典型和先進(jìn)品牌的覆蓋面和影響力，讓正能量澎湃大流量。

據(jù)介紹，“泉城發(fā)布廳”組建了以濟(jì)南市委常委、宣傳部部長為組長的工作專班和以濟(jì)南廣播電視臺(tái)為主的執(zhí)行專班，確保工作落到實(shí)處，制作了“泉城發(fā)布廳”片頭，設(shè)計(jì)了主題LOGO，統(tǒng)一了宣傳口號，統(tǒng)一了形象標(biāo)識(shí)。同時(shí)，建立典型和品牌發(fā)布平臺(tái)，在“泉城發(fā)布廳”平臺(tái)下面設(shè)立“濟(jì)南榜樣”和“泉城品牌”兩個(gè)子平臺(tái)，聚焦先進(jìn)典型和先進(jìn)品牌進(jìn)行發(fā)布；開通“泉城發(fā)布廳”微信公眾號和視頻號，作為統(tǒng)一權(quán)威對外發(fā)布平臺(tái)。

“‘泉城發(fā)布廳’改變過去說教味、宣傳腔比較濃的宣傳方式，根據(jù)不同的發(fā)布主題，小切口介入，用一個(gè)個(gè)感人的故事打動(dòng)人、感染人、鼓舞人。”濟(jì)南市委宣傳部部務(wù)會(huì)成員王慶會(huì)介紹，“泉城發(fā)布廳”還采取了“短視頻播放+領(lǐng)導(dǎo)致辭+事跡展播+致敬辭+現(xiàn)場訪談+專家點(diǎn)評+詩歌誦讀+現(xiàn)場歌舞”等模式，增強(qiáng)活動(dòng)儀式感，提升活動(dòng)感染力；每期都根據(jù)發(fā)布主題創(chuàng)作詩朗誦、情景劇、歌曲、致敬詞等節(jié)目，提升發(fā)布效果。

在“最美職工”發(fā)布活動(dòng)中，身患?xì)埣驳摹昂怂豳N紙女孩”丁姣，讓人感受到殘疾人群體在一線崗位上為城市發(fā)展所作出的艱辛努力；在“最美法官”發(fā)布活動(dòng)中，4名法警護(hù)衛(wèi)國旗走上舞臺(tái)，法官代表堅(jiān)定有力的“憲法宣誓”，震撼全場；在“最美檢察人”發(fā)布活動(dòng)中，以“沙畫+畫外音”的形式，形象化展現(xiàn)了“最美檢察人”張光及其團(tuán)隊(duì)在黃河流域生態(tài)保護(hù)、援藏、千泉之城保護(hù)等方面的先進(jìn)事跡。

針對新時(shí)代媒體宣傳特點(diǎn)，“泉城發(fā)布廳”打破固化框架，整合宣傳渠道，構(gòu)建全媒宣傳矩陣，通過立體化宣傳，取得了較好宣傳效果。比如，“最美法官”發(fā)布活動(dòng)首次增加網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，上線僅48小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)投票總訪問量超3000萬；“海右學(xué)習(xí)教案”品牌在學(xué)習(xí)強(qiáng)國推出《怎樣當(dāng)好選調(diào)生》《怎樣當(dāng)好第一書記》兩個(gè)專欄后，上線僅3天，閱讀量突破100萬。

“硬實(shí)力讓城市強(qiáng)大，軟實(shí)力讓城市偉大。‘泉城發(fā)布廳’在濟(jì)南‘提升城市軟實(shí)力 創(chuàng)建文明典范城’的大背景下創(chuàng)建，對持續(xù)提升城市軟實(shí)力，擴(kuò)大濟(jì)南知名度和美譽(yù)度具有重要意義。”山東大學(xué)廣告研究中心主任、新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜認(rèn)為，“泉城發(fā)布廳”注重將媒體宣傳和典型宣傳深度融合，搭建起正能量疊加宣傳的新陣地，讓先進(jìn)典型事跡浸潤人心，是“正能量產(chǎn)生大流量”的生動(dòng)實(shí)踐，為典型宣傳工作提供了可學(xué)習(xí)、可復(fù)制、可推廣的鮮活經(jīng)驗(yàn)。

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