原標(biāo)題：煙臺中亞至寶藥業(yè)受邀參加2023大健康產(chǎn)業(yè)大國品牌高峰論壇

來源：大小新聞客戶端

原標(biāo)題：煙臺中亞至寶藥業(yè)受邀參加2023大健康產(chǎn)業(yè)大國品牌高峰論壇

來源：大小新聞客戶端

3月30日下午，2023大健康產(chǎn)業(yè)大國品牌高峰論壇在重慶南坪國際會展中心圓滿舉辦。論壇由中國醫(yī)藥物資協(xié)會主辦，中央廣播電視總臺央廣廣告、CCTV《大國品牌》、中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院標(biāo)桿品牌研究所智慧支持，中央廣播電視總臺央廣《央廣健康課》主持人余彤全程主持。參加本次論壇的嘉賓是來自醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會、知名醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)、知名醫(yī)藥連鎖企業(yè)、知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)、國家級媒體的領(lǐng)導(dǎo)和專家。眾多大咖匯聚一堂，共同探討大健康產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展。中華老字號企業(yè)——煙臺中亞至寶藥業(yè)有限公司受邀參會，并做主題分享。

深度探討 老字號品牌彰顯流量實(shí)力

與會嘉賓針對中國大健康市場面臨市場細(xì)分、需求多樣、媒體碎片與智能化、渠道多元化等新環(huán)境的挑戰(zhàn)，以及新一代大健康消費(fèi)人群新商業(yè)生態(tài)的變化，就如何打破用戶認(rèn)知、破解流量難題，打造“中國制造”卓著品牌，履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，探索出大國品牌的健康快速發(fā)展之路并闡述了各自的觀點(diǎn)。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、張?jiān)＜瘓F(tuán)總經(jīng)理、中亞至寶藥業(yè)董事長冷斌代表協(xié)會在致辭中表示，中國大健康市場面臨市場細(xì)分化、需求多樣化、媒體碎片化與智能化、渠道多元化等新環(huán)境的挑戰(zhàn)。在流量為王的時代，一個好的品牌，就比別人帶有更多的流量。如何打造“中國制造”卓著品牌，講好中國品牌故事，是品牌工業(yè)、品牌商業(yè)、品牌傳媒普遍關(guān)心的問題，更是業(yè)內(nèi)同仁的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。品牌需要產(chǎn)品來承載，對于醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)來說，只有打造出高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能鑄就真正的大國品牌。

與此同時，全國政協(xié)委員、一心堂藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長阮鴻獻(xiàn)以煙臺中亞至寶藥業(yè)生產(chǎn)的至寶三鞭丸、至寶三鞭酒、三鞭補(bǔ)酒系列產(chǎn)品為例，闡述了品牌是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐，代表著一個企業(yè)的核心競爭力，好的老字號品牌是自帶流量的觀點(diǎn)。“煙臺中亞至寶藥業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品從黃渤海之濱跨越大半個中國來到云南、貴州，在一心堂連鎖首次上架就保持了80%以上的復(fù)購率，這就是品牌的力量、品質(zhì)的力量。”阮鴻獻(xiàn)說。

CCTV《大國品牌》總出品人吳綱在演講中指出，品牌建設(shè)是一個長期的過程，離不開媒體和傳播，只有傳播才能從鮮為人知到眾所周知。

諸多與會領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體資深人士專業(yè)深度的內(nèi)容輸出與精彩紛呈的觀點(diǎn)碰撞，使本次大健康產(chǎn)業(yè)大國品牌高峰論壇不斷綻放智慧的火花。

由品到牌 揭秘鑄就國藥至寶的六大力量

中亞至寶藥業(yè)公司董事長冷斌說：“品牌品牌，有品才有牌。先品后牌，由品到牌，有過硬的產(chǎn)品力才有強(qiáng)大的品牌力，這是品牌構(gòu)建的邏輯法則”。

基于中亞至寶藥業(yè)公司近百年的品牌構(gòu)建探索與實(shí)踐，中亞至寶藥業(yè)公司做了題為《由品到牌，鑄就國藥“至寶”的六大力量》的主題演講和案例分享。

據(jù)介紹，“中亞至寶藥業(yè)”的名字中，包含兩個品牌。一個是“中亞”，在公司1931年創(chuàng)建時設(shè)計(jì)，1932年注冊，1935年開始使用“中亞”商標(biāo)出口產(chǎn)品。隨著至寶三鞭丸在30多個國家和地區(qū)的風(fēng)靡熱銷和廣受好評，“中亞”不僅成為了一個國際化品牌，更成為了海外市場上中藥的代表性符號。第二個是“至寶”，由產(chǎn)品“至寶三鞭丸”衍生而來，先是在海外叫響，擁有20多項(xiàng)國際商標(biāo)注冊，后又在國內(nèi)注冊，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品名稱升華為品牌，堪稱國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)“由品到牌的探路者、早行人”。它之所以能夠“由品變牌”，實(shí)至名歸、名實(shí)合一，根本原因就在于產(chǎn)品力支撐起了品牌力。

成就一個好的品牌，不是憑借簡單的時間疊加，也不是依靠某個單一的要素，它是多種要素共同作用的結(jié)果。對中亞至寶藥業(yè)來說，國藥“至寶”的鑄就，是創(chuàng)優(yōu)爭先的企業(yè)精神、品質(zhì)過硬的產(chǎn)品實(shí)體、持續(xù)深入的科技賦能、底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵、持續(xù)多元的營銷傳播、抓鐵留痕的終端推廣等六大力量長時間、共同發(fā)力的結(jié)果。

——從民國到現(xiàn)在，不論時代如何變遷，中藥至寶藥業(yè)都始終堅(jiān)持并且做到了創(chuàng)優(yōu)爭先。正是有了這種企業(yè)精神，才能建設(shè)成為富有競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)實(shí)體，才能打造出品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品實(shí)體，才能為品牌構(gòu)建筑牢實(shí)體根基。

——作為中亞至寶藥業(yè)的核心產(chǎn)品，至寶三鞭丸不僅多次榮獲國家、省級獎項(xiàng)，其飽含的深厚文化底蘊(yùn)和豐富的中華文化元素，促使其在成為中國品牌的發(fā)展道路上更具競爭力，無論是從產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品組方與配伍、產(chǎn)品功能還是小紅盒外包裝來看，至寶三鞭丸擁有得天獨(dú)厚的“先天優(yōu)勢”。在它的配方基礎(chǔ)上研發(fā)的至寶三鞭酒等產(chǎn)品也是享譽(yù)海內(nèi)外。目前，中亞至寶藥業(yè)共有8種產(chǎn)品，使用“中亞”或者“至寶”品牌，長期出口國際市場。正是這些品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，有力地支撐起了“中亞”“至寶”品牌大廈。

——從上世紀(jì)80年代起，中亞至寶藥業(yè)持續(xù)開展核心產(chǎn)品至寶三鞭丸的現(xiàn)代研究，用現(xiàn)代科技來揭示、驗(yàn)證和提升藥品的質(zhì)量療效，指導(dǎo)終端合理用藥，為市場銷售賦能。中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所的最新研究結(jié)果表明：至寶三鞭丸在健腦益智、增強(qiáng)體質(zhì)、改善生殖系統(tǒng)功能方面，具有明顯的優(yōu)勢作用。再次證實(shí)了作為宮廷秘方的至寶三鞭丸，在“延年”“廣嗣”方面，確有突出的優(yōu)勢，順應(yīng)了當(dāng)今中國人口老齡化、生育率走低的大健康需求。

——在民國時期，中亞藥房就非常注重宣傳，倡導(dǎo)“弘揚(yáng)國貨”“使用國貨”，其產(chǎn)品廣告常常與張?jiān)？窃谕幻襟w上。從上世紀(jì)50年代至今，中亞至寶藥業(yè)與外貿(mào)部門、海外代理三方聯(lián)動，在海外市場持續(xù)宣傳，眾多港臺、東南亞明星代言，至寶三鞭被植入諸多的香港影視文學(xué)作品之中。進(jìn)入新世紀(jì)、融媒體、新時代以來，公司建設(shè)了至寶三鞭丸非遺博物館、體驗(yàn)館、品鑒中心，構(gòu)建中醫(yī)藥文化傳播教育基地。同時借智、借力、借勢，與央視“大國品牌”、新華網(wǎng)等國家級媒體以及知名品牌傳播機(jī)構(gòu)攜手，構(gòu)建新媒體矩陣，線上線下傳播，提升了“中亞至寶”品牌在海內(nèi)外的知名度。

——作為大國品牌，在品質(zhì)至上的基礎(chǔ)上，自然也需有足夠的產(chǎn)品銷量支撐。多年來，中亞至寶藥業(yè)本著“科技與文化雙輪驅(qū)動、國內(nèi)市場與海外市場同步開發(fā)”的策略，加大拳頭產(chǎn)品在海內(nèi)外的銷售推廣力度。據(jù)中國非處方藥物協(xié)會2021年公告，至寶三鞭酒、三鞭補(bǔ)酒、至寶三鞭丸在補(bǔ)腎類中成藥中排名分別位列第5名、第6名、第7名。

“雙品”“三獎”：耀啟健康新時代

本次大國品牌高峰論壇，是在“2023國際大健康產(chǎn)業(yè)（重慶）博覽會暨第八屆雙品匯”期間召開的。博覽會由重慶市南岸區(qū)人民政府、重慶經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會、中國醫(yī)藥物資協(xié)會聯(lián)合主辦，以“耀啟·健康新時代”為主題，圍繞“醫(yī)療衛(wèi)生、醫(yī)藥制造、健康管理、健身康體、養(yǎng)生養(yǎng)老、區(qū)域特色、融合發(fā)展”等7大重點(diǎn)領(lǐng)域設(shè)展，規(guī)模達(dá)30000+平方米，覆蓋大健康產(chǎn)業(yè)全生態(tài)鏈，參會者為醫(yī)藥行業(yè)的知名品牌工業(yè)、知名品牌醫(yī)藥連鎖，故又稱“雙品匯”。

值得一提的是，本次大會對展現(xiàn)先鋒精神，引領(lǐng)行業(yè)奮勇向前，在大健康行業(yè)作出杰出貢獻(xiàn)的從業(yè)者、優(yōu)秀產(chǎn)品群以及過去一年中作出突出貢獻(xiàn)的合作伙伴，分別特設(shè)了“年度人物引領(lǐng)獎”“產(chǎn)品引領(lǐng)獎”和“杰出伙伴獎”。煙臺中亞至寶藥業(yè)董事長冷斌榮獲本屆博覽會“年度人物引領(lǐng)獎”，煙臺中亞至寶藥業(yè)公司銷售分公司榮獲“杰出伙伴獎”，煙臺中亞至寶藥業(yè)公司的三鞭補(bǔ)酒榮獲“高復(fù)購產(chǎn)品引領(lǐng)獎”。 (文/齊民)

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