原標題：山東：數字技術助力鄉村非遺闖市場

來源：中國文化報

原標題：山東：數字技術助力鄉村非遺闖市場

來源：中國文化報

山東省威海市文登區的鄉親們借助數字直播學習剪紙技藝。 文登區文化和旅游局供圖

4月12日，在山東省淄博市桓臺縣起鳳鎮上的山東龍圖家居股份有限公司直播間，幾位工作人員正推介公司的產品——鞏氏草編。用于衣物收納的草編筐、備受茶室餐廳青睞的葦簾、惟妙惟肖的兔子擺件……直播間內，不時有全國各地的觀眾進來咨詢、下單。

山東龍圖家居股份有限公司負責人鞏玉霞告訴記者，公司主要銷售以當地市級非遺技藝鞏氏草編制作的產品，年均銷售額已突破7000萬元，帶動起鳳鎮及周邊鄉鎮的1000多名鄉親就業。

“以前，公司主要做出口。近兩年，國內市場的需求十分旺盛，公司嘗試以線上直播作為目前主要的推銷路徑?！膘栍裣颊f，經過前段時間的培育，國內市場去年為公司帶來約700萬元的銷售收入，主要是通過線上平臺賣出去的。

包括線上直播在內的新興數字業態，正為山東鄉村非遺帶來巨大的關注度與可觀的經濟效益。順應數字技術發展的趨勢，山東文化和旅游部門一方面做好非遺資源的挖掘整理，另一方面搭建平臺、暢通銷路、擴大影響，讓非遺成為鄉村文化振興的重要幫手。

2019年以來，山東省文化館（山東省非遺保護中心）升級“山東公共文化云”平臺，將鄉村非遺的展播作為平臺的重要板塊。山東省文化館數字文化部主任王文戈介紹，近年來，山東進行了多次大范圍的非遺資源普查，發現很多在鄉村的非遺項目市場關注度很高，但宣傳推廣不到位，與數字創意的結合力度不夠。為此，“山東公共文化云”整合多方面資源，聯動全省的市、縣級文化館，推動地方具有代表性的非遺項目入駐平臺，定期展播并策劃線上體驗活動，效果非常好。

棗莊市文化館的老館區，近兩年經過設計和布展，已成為當地鄉村非遺的對外傳播窗口。

棗莊市桃核微雕非遺傳承人張永三十年如一日扎根鄉村，傳承桃核微雕技藝?！耙郧笆鼙娒嬲?，鎮上居民都知道我做微雕，但是市場并不大。”張永說，借助棗莊市文化館的數字直播平臺，近兩年，他的非遺工坊不僅訂單一年比一年多，還從全國各地收了不少學員。

“老館區的定位就是棗莊鄉村非遺的體驗基地，在邀請鄉村手藝人走進直播間的同時，工作人員也走進鄉村的非遺工坊，現場錄制視頻，對外推介?！睏椙f市文化館館長孫輝說，數字技術的發展，是非遺資源實現創造性轉化、創新性發展的重要契機。目前，數字技術助力非遺的主要路徑還是傳播層面，相信在不久的將來，數字技術將成為非遺文創研發、非遺資源普查的關鍵媒介。

過去5年來，山東高起點制定建設標準，推進鄉村數字圖書館、鄉村遠程教育中心、鄉村網絡服務中心、鄉村旅游網上展館、鄉村文化網上展館等基層公共文化網絡基礎設施。同時，積極推廣移動互聯網新媒體新應用，提升鄉村居民互聯網應用技術水平，打造全平臺、多媒體、多樣態的鄉村公共文化網絡載體集群，推動網絡文化建設惠及廣大農民群眾。

2022年，山東省文化和旅游廳等二十二部門聯合印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的若干措施》，提出要適應媒體深度融合趨勢，發揮新媒體優勢，創新豐富非遺傳播手段，拓展傳播渠道，加大非遺傳播力度。支持各級文化館（站）、圖書館、博物館、美術館等公共文化機構開展非遺培訓、展覽、講座、學術交流等活動。

相關社會力量也積極介入進來。比如，中國聯通山東分公司正在推行“一個聯通”一體化運營服務行動、“1+1”屬地化保障支撐行動、“1×5”數字村官培訓行動，充分發揮數字化轉型優勢、屬地化組織優勢，開辟數字非遺鄉村服務新空間。

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