原標題：近悅遠來！為啥都愛來濟寧？

來源：濟寧晚報

原標題：近悅遠來！為啥都愛來濟寧？

來源：濟寧晚報

本報記者 劉偉棟

今年“五一”假期期間，我市文旅消費市場火爆。在業內人看來，“五一”假期一直以來都是旅游業的一個重要節點，也是當年旅游行情的一個風向標。據數據顯示，4月29日至5月3日，全市22家旅游監測重點景區共接待游客138.02萬人次，同比增長473.76%；營業收入5671.58萬元，同比增長1545.43%。這些數據，是“文旅熱”強勢回歸的最好證明。

濟寧有什么魅力，吸引游客絡繹不絕？濟寧素以“孔孟之鄉、運河之都”而名揚天下，是儒家文化的發祥地和中華文明的重要發祥地。為用好這些極其豐富的文化旅游資源，近年來,我市精耕中華優秀傳統文化，文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、研學知識游等新業態競相“出圈”。同時，聚焦創建優秀傳統文化“兩創”先行示范區，打造中華優秀傳統文化“兩創”新標桿，推動優秀傳統文化研究闡發“登峰”與推廣普及“落地”并重。從中國(曲阜)國際孔子文化節、尼山世界文明論壇到孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境“新三孔”精彩亮相；從運河記憶、環西北里、麷街市集，夜經濟一片繁華到全國文明城市、國際濕地城市……這些優秀傳統文化與文化“兩創”新標桿在孔孟大地落地生根，濟寧的“新標簽”也正吸引著世人的腳步與目光。

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景區火熱出圈，釋放澎湃活力

為抓住風口，讓更多“濟寧IP”出圈，新年伊始，“流浪地球濟寧元素” “劉德華學濟寧話拜年”“濟寧脫口秀演員徐志勝首登春晚”等諸多熱搜詞條、短視頻，刷爆了濟寧人的朋友圈。

隨著短視頻的助力“出圈”，更多的人認識了濟寧。“我們是看‘流浪地球2’電影里面有很多濟寧元素，所以‘五一’假期選擇來這里游玩。”來自寧夏的游客靳忠豪說，他和家人打卡了三孔景區，不僅感受到了宏大莊嚴的古典建筑之美，還體驗到垂范千載的氣概。

“網紅城市”之所以火出圈，與其擁有自帶流量的人文地標和娛樂休閑元素相關之外，更與城市自身的主動作為密不可分。

“五一”期間，夜幕下的尼山圣境燈火輝煌，兩千多年前，孔子曾在此臨川慨嘆一聲“逝者如斯夫，不舍晝夜”，聲震長河。如今，這里煙花璀璨、歌舞悠揚、水幕婀娜，現場熱鬧非凡。“景區活動很豐富，氛圍唯美詩意，尤其是非遺文化活動，既有趣味又有文化味，充分展示了優秀傳統文化的魅力。”來自濟南的游客劉女士說。

假期期間，曲阜市推出的“尼山夜游”“博物館游”等新業態、新場景表現搶眼。尼山圣境景區在漢服游園、文化體驗、天下歸仁燈光秀和《金聲玉振》演出等常規活動基礎上推出了 “超級煙火秀”，百架震撼級無人機編隊，以恢弘氣勢翱翔在尼山夜空，運用聲、光、電、水、音等多重高科技手段，吸引了眾多游客打卡留念。

如今，“老三孔”煥發新生機，“新三孔”綻放新魅力，一“老”一“新”，承前啟后，借演藝、創意、科技之風，推動儒家禮樂文化傳播、促進中華傳統文化傳承，“珠聯璧合”開啟曲阜文化發展新氣象。

在“五一”假期前期，我市舉辦的2023濟寧市“黃河大集”春游季啟動儀式上，發布了我市“五一”期間重點文化旅游活動，并推介了走近千年孔子——東方圣地拜謁之旅等9大主題線路。邀請金牌導游主播到我市重點景區宣傳拍攝，利用金牌導游主播們的網絡影響力和新媒體宣傳渠道，向廣大網友、粉絲推介宣傳我市的旅游線路、歷史文化、自然風景、手工非遺等文化旅游資源，持續增加文化濟寧的網絡曝光率和影響力。廣大的鄉村旅游工作者通過云平臺促銷包裝了很有地方特色和地方色彩的農產品，產生了巨大的消費效益。各景區通過各大直播平臺開啟現場直播，通過“邊游邊解說”的方式帶領游客“云游”，這些頗有新意的嘗試，贏得了不少游客的好評，掀起了宣傳推廣新熱潮，全面打響了濟寧文旅品牌。

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“文化+美食”雙劍合璧 不止是旅游紀念品

在曲阜市魯城街道龍虎社區的“仁義胡同”，孔夫子化身“萌夫子”，在粉刷一新的紅墻上講《論語》，不時有慕名來打卡的人們，跟在“萌夫子”的后面，彎腰背手，模仿著圣人模樣；3D效果的“悍嬌虎”，在老墻上活靈活現；斑駁墻壁上的“大梁”自行車、老冰棍，把游客瞬間代入到上世紀八九十年代的童年回憶中……如今，傳承著文化、承載著鄉愁、訴說著歷史的龍虎社區已成為遠近聞名的網紅打卡地，“五一”假期期間，吸引了不少游客。

“萌萌的孔夫子太可愛了，我們買了許多Q版夫子像文創產品，準備帶回家送給親朋好友。”剛逛完仁義胡同的游客杜豐豐告訴記者，曲阜的文創產品很有文化故事，希望通過把文創產品帶回家將旅游樂趣分享給親朋好友。

在孔廟東墻外，闕里街內竹簡、戒尺、煎餅是這條街賣得最多的產品。曾經很多游客在三孔游玩后，帶什么伴手禮回家成了“老大難”的問題。隨著人們物質生活水平的不斷提高，游客對旅游的需求除了享受游玩的樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗提出了更高的要求。

面對創意、質量、運營等諸多問題，旅游文創產品如何才能火出圈，讓人們愛不釋手？為此，曲阜三孔景區通過成立創新研發工作室、打造傳統文化演藝項目等多種舉措，不斷推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

近年來，全國各地興起一股“把景點吃進嘴里”的風潮，以景點或文化元素為原型，在立體造型的雪糕中融入特色創意。由此，三孔景區新推出了文創雪糕，與歷史建筑造型融合，推出造型精美，味道純正的雪糕，將文化與美食完美結合。

“這款棒棒糖文創產品真是太棒了，孩子可以邊吃邊聽《論語》，包裝也很有特色，用的是孔子動漫形象，孩子一眼就看上了。”近日，在三孔景區帶孩子游玩的張先生說。“論語棒棒糖”是三孔景區“創新研發工作室”推出的新型文創產品，運用技術手段讓游客可以邊吃棒棒糖邊學《論語》。

據了解，為更好推動儒家禮樂文化傳播傳承，景區組建了一支專業化、規模化、特色化的祭祀演藝服務團隊。這支團隊深入研究孔府史料，在祭孔大典演出項目中對儒家文化中的舞蹈、樂器和禮器等進行規范呈現，先后推出晨鐘暮鼓、孔廟祭孔展演等傳統文化演藝項目，在游客中獲得好評。

“為更好將優秀傳統文化傳承傳播與當代人的需求結合起來，三孔景區在深入挖掘傳統文化的基礎上，注重參與性、體驗性、趣味性，組織專業研學導師團隊，打造了一批獨具儒家文化特色的研學旅游產品，推出了考古游、古建筑知識課堂、‘新六藝’國學課堂以及拓片、線裝書等非遺手作課堂等，受到游客喜愛。”曲阜市文旅局相關負責人說，今年“五一”期間，三孔景區不斷創新文旅產品，推出了“詩禮家風親子出游季”活動，讓游客在訪古、朝圣、祈福等游覽中，體驗非遺、文創和美食。

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文旅消費券 讓市民真金實銀得實惠

為深入發揮疊加效應，持續激活假日旅游市場動力活力，我市發放“五一”假期文旅惠民消費券100萬元，充分發揮市場主體作用，吸引游客購買景區門票、旅游線路、星級酒店、星級民宿、圖書報刊、影視音像、數字文化、文創衍生、文藝演出等產品，助力全市文化旅游消費。

“五一”假期，游走在微山島上可以看到，整齊的竹籬笆、木制的大門、靚麗的霓虹燈，富有漁家特色的民宿，漁家鄉土氣息撲面而來。“早就想帶孩子來體驗漁家民宿了，很幸運，我們搶到了一張文旅惠民消費券，民宿原價打折后再減錢，真是很劃算。”市民高先生告訴記者，惠民消費券是看得見的真實惠。

“假期期間，我們接待了很多使用惠民消費券的游客。”微山島一民宿相關負責人告訴記者，消費券的發放不僅給游客帶來優惠，也給經營者帶來了利好，通過實打實的優惠，為我們民宿帶來了更多流量群體。

民宿市場的走熱，與強有力的政策刺激密不可分。據了解，假期期間，為鼓勵縣市區和景區優化政策、提振消費，微山縣每天通過“云閃付”App發放10萬元消費券，對旅游景區餐飲、微山湖旅游區文創商品、微山島精品民宿等文旅產品消費進行補貼，每日帶動消費50余萬元。泗水縣持續開展“惠游泗水·樂購泉鄉”文旅惠民消費季活動，通過“慧濟生活”App發放了文旅消費優惠券5萬元，圖書定向券5萬元，激發假日旅游市場活力帶動文旅消費；泉林泉群景區推出17：30免費游景區，參與夜游活動的優惠政策，萬紫千紅景區首道門票“五一”優惠價38元/位。水泊梁山風景區在官方抖音平臺開展優惠活動。金鄉縣通過“慧濟生活”App發放文旅惠民消費券10萬元，魚臺縣在惠河濕地舉辦“惠游魚臺”文旅惠民消費主題活動。

同時，我市開展A級景區門票優惠活動。全市100家A級旅游景區中收取首道門票的景區24家，18家景區推出門票優惠活動。其中，2家景區免收首道門票，4家景區實行不低于五折的門票優惠，18家景區針對特殊群體實行半價優惠或免收門票，這其中包括針對老年人、未成年人、殘疾人、現役退役軍人、高層次人才等各類特殊人群的定向優惠措施。實行景區聯票措施，繼續推出3大主題75條線路，每條線路包含3至4條景區，如果游客參加旅行社報名，參團相關線路，聯票總票價約為零售總票價的70%。三孔、水泊梁山、鄒城嶧山等景區推出“背《論語》免費游三孔”、本縣籍居民免門票、“天下才俊免費游”等一系列優惠措施。

與此同時，新興業態備受青睞。微山湖旅游區新增荷園風荷橋、微子文化苑路牌、荷園油紙傘等3處網紅打卡點，小官村幸福里網紅打卡地用1萬余朵玫瑰打造8米超大型玫瑰瀑布，受到游客青睞好評。汶上縣推出“夢幻蓮花湖”等夜間文旅消費產品，通過創意和燈光藝術結合，依托智慧控制系統，形成景區獨特景觀，增加夜游樂趣，讓游客沉浸其中、參與其中、感知其中。泗水鹿鳴野奢·新青年露營地、泗水閱湖·知野露營地、兗州花海彩田露營地、曲阜石門山自駕露營地等重點露營地，吸引了眾多游客結伴前來。環里北里、運河記憶、康王谷花世界等網紅打卡地人氣高漲。

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