原標題：乘“數”而上，山東數字文創開辟“新藍海”

來源：青島財經日報

原標題：乘“數”而上，山東數字文創開辟“新藍海”

來源：青島財經日報

綜合新華社電 5月8日，全國黃河流域高新區“高新優品”品牌發布會在濟南舉行。會上“高新優品”數字藏品同時發布，“高新優品”區域公共品牌正式進入元宇宙時代。

與此同時，“漢數齊魯數字研究院”正式成立。近年來，山東打出一系列數字賦能組合拳，數字經濟已成為驅動經濟高質量發展的關鍵力量。山東有著深厚的文化底蘊，如何扎根山東文化，深耕本土IP的精神內核，是當前漢數齊魯數字文創正在進行的探索方向，也為充實數字文創產品的價值內涵提供了豐厚的資源底座。

本次“高新優品”品牌數字IP文創，核心要素便是通過創意策劃將抽象的IP精神內核和價值主張轉化為創意，并形成可執行的設計方案，利用視覺元素和藝術語言更清晰的向人們傳遞山東文化精髓。

數字文創不僅為地方產業賦能，更是數字經濟中的新興業態。在數字化業態創新發展的當下，“漢數齊魯數字研究院”打開了山東產業元宇宙的“大門”，將在數字經濟賦能高質量發展的壯闊征程上邁出堅實步伐。

近年來，山東打出一系列數字賦能組合拳，數字經濟已成為驅動經濟高質量發展的關鍵力量。數字經濟變革是山東三個“牽一發而動全身”的改革事項之一，山東成立了由分管省領導任組長、涵蓋12個省直部門的數字經濟發展聯席會議機制，并將數字經濟核心產業關鍵指標納入全省高質量發展綜合績效考核體系。產業數字化應用為山東傳統產業塑造起新優勢，制造業數字化指數居全國首位，數字化效益規模居全國第三，數字農業發展迅猛。力爭到2025年，數字經濟核心產業增加值擴容倍增到1萬億元以上。

山東錨定“走在前、開新局”，堅定不移將“打造數字強省、智慧山東”作為現代化強省建設的重中之重，將數字強省納入“九個強省突破”之一，全力推進數字強省建設，為高質量發展插上“數字翅膀”，奏響了數字山東建設的時代強音。

“由國內頭部數字科技團隊漢數科技打造的“漢數齊魯數字文創平臺”，以打造以山東特色文化數字文創為理念，傳播齊魯文化，實現以數字科技反哺實體產業，又一次被譽為數字賦能產業的業內佳話。

本次高新優品品牌數字IP文創，核心要素便是通過創意策劃將抽象的IP精神內核和價值主張轉化為創意，并形成可執行的設計方案，利用視覺元素和藝術語言更清晰的向人們傳遞山東文化精髓。本次數字文創產品在其內容的創意策劃環節將用戶體驗納入其中，增加互動、參與及個性化元素，打破傳統單向度的傳播局限，將用戶從被動接受轉化為主動參與，在雙向互動中投入更多情感。

漢數科技總經理穆旭認為“以實為本”的根本是要讓數字文創產品發行走出數字藏品的價值局限，脫“虛”（防止過度金融化）向“實”（與實體需求相結合），探索與實際需求相結合的應用創新場景。從實踐來看，當前“以實為本”的模式創新主要分成了兩大探索方向，一是“賦能實體”，二是“虛擬創新”。

“賦能實體”主要是基于與現實權益綁定、與實物產品結合的模式探索，通過與實體消費融合，從而延展數字文創產品的使用權益，同時拓展數字文創產品的應用場景。與現實權益綁定方面，例如本次發行的數字文創產品除本身的文化收藏屬性外，后期將會與線下高新優品產品和服務聯動，作為消費的優惠憑證，為線下引流帶來消費增收；后期合作品牌發行的數字文創產品與新品優先購買權、會員權益等相結合以此達到新品宣傳、品牌營銷等現實目的，從而促進實體產業的消費增長。

數字文創不僅作為地方產業的賦能，更是數字經濟中的新興業態，是未來漢數科技構建山東產業元宇宙的基石，在數字化業態創新發展的今天，漢數科技將通過“漢數齊魯數字研究院“打開山東產業元宇宙的“大門”，乘“數”而上、勇毅前行，漢數齊魯數字研究院將在數字經濟賦能高質量發展的壯闊征程上邁出堅實步伐，為數字中國，數字山東建設作出貢獻。

互聯網、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術加速創新，數字文化產業發展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業態不斷涌現。數字文化產業逐漸成為經濟發展的新引擎。

當前，我國的文化產業處于良好發展時期，尤其是數字化的不斷發展，推動文化產業以特色化、專業化、生態化、創新性為特點，為激活社會發展活力、實現共同富裕提供了可能。

數字化是近年文化產業發展的重要趨勢，相關部門對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。

2023年2月，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，對數字經濟發展進行了全面布局和統籌。在國務院機構改革方案中，組建國家數據局，統籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規劃和建設等，數字經濟具備了進一步發展的利好條件。

2020年11月，文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，提出培育數字文化產業新興業態，如云演藝、云展覽和沉浸式業態等。爭取2025年，培育20家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，持續涌現各具特色、活力強勁的中小微企業，打造5個具有區域影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業項目。

數字經濟深刻改造文化產業鏈

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，順應網絡化和智能化的趨勢，將優質內容、基礎設施和先進技術、人才等匯集到互聯網主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數據、AI等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

數字技術改造了傳統文化產業的整個產業鏈，反映了數字技術對促進文化產業發展的乘數效應和疊加效應。在傳統文化產業中，傳統產品最重要的功能是輸出單向信息；而在數字經濟時代，文化產業的體驗價值不斷上升，并成為整個行業的重要趨勢，它將體現在以下幾個方面：

第一，智能化是數字經濟背景下文化產業發生的最重要改變。智能化將人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術與傳統產業深度融合，實現智能化生產、管理和服務。在數字文化產業中，智能化可以提高生產效率、降低成本、提升用戶體驗，推動產業發展。

第二，數字經濟時代下的文化產業，人與人、人與物、人與環境之間通過數字技術進行互動交流的頻率和體驗不斷提升。人與內容的跨屏交互，將逐步改變傳統的單向內容呈現，使交互感成為文化數字化場景的重要特征。

第三，沉浸式是數字化與文化產業的融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術，尋求構建實體世界與數字世界的無感切換，以及無縫銜接的沉浸式物聯網融合體驗。通過虛擬現實、增強現實、混合現實等技術，用戶將被帶入虛擬世界體驗身臨其境之感，并全身心地沉浸在其中。實踐證明，將沉浸式體驗應用于數字經濟文化產業中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產品和服務的吸引力和價值。

第四，利用大數據、人工智能、云計算等技術，對文化產業的生產、傳播、消費等各個環節進行數據分析和精準管理，實現更佳的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經濟效益。科技的發展，推動文化產品的消費者通過駐留、回放等手段欣賞文化產品，從而形成新的消費習慣，并帶動相關消費的增長。

數字化升級已經成為推動文化裝備制造業發展的重要方向。近十年來，文化裝備制造業發展的主線始終伴隨著科技的革新與進步，已成為文化和科技融合的重要抓手。隨著人工智能與實體經濟的不斷融合發展，以數據驅動、人機協同、共創分享等為特征的數字文化裝備制造將迎來新一輪發展機遇，從而推動數字文化產業深入發展。據《經濟參考報》

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