原標題：舉辦機場音樂節(jié) 打造“潮生活”品牌 青島市城陽區(qū)拉滿消費“場景力”

來源：大眾報業(yè)·大眾日報客戶端

原標題：舉辦機場音樂節(jié) 打造“潮生活”品牌 青島市城陽區(qū)拉滿消費“場景力”

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2023年是“山東消費提振年”，提升高質(zhì)量供給能力，激發(fā)消費“場景力”，成為當下需要解好的關(guān)鍵題。

舉辦國內(nèi)首個機場音樂節(jié)；擬打造全國規(guī)模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園；引入開心麻花團隊對城陽大劇院進行管理運營；打造“潮生活”城市消費品牌……

“從0到1”擴能，從“從1到100”提質(zhì)，請看青島市城陽區(qū)的解法——

舉辦機場音樂節(jié)，打造“潮生活”品牌，青島市城陽區(qū)——

創(chuàng)新消費場景 激發(fā)消費活力

□ 本報記者 楊國勝 張忠德

本報通訊員 袁琳祥 茍小妹

機場走了，音樂節(jié)來了。

5月27日，青島流亭國際機場停機坪上再次人聲鼎沸，青島艾可什機場音樂節(jié)正式開唱。作為國內(nèi)首個機場音樂節(jié)，兩天時間，共有6萬余名樂迷跟隨36組國內(nèi)外音樂人暢享夏夜狂歡。“這一機場音樂節(jié)，是青島市公安部門審批的最大規(guī)模音樂節(jié)，首批上線發(fā)售的兩萬張門票，18分鐘內(nèi)一搶而空。”音樂節(jié)主辦方負責人王兵介紹。

候機樓安檢+停機坪觀演，演出門票設(shè)計成登機牌……這些獨一無二的場景和創(chuàng)意體驗，使得機場音樂節(jié)流量暴漲，“機場音樂節(jié)”“機場音樂節(jié)門票”等登上社交平臺熱搜。數(shù)據(jù)顯示，本次音樂節(jié)，青島市內(nèi)參與人員占30%，市外省內(nèi)占30%，省外占40%。

搭上這趟流量“順風車”，青島市城陽區(qū)文旅部門面向廣大樂迷發(fā)布攻略，全面推介城陽區(qū)四大夜商圈及特色美食，助力樂迷“白+黑”暢玩、一站式“逛吃”。音樂節(jié)舉辦期間，受機場關(guān)閉影響營業(yè)額大幅下滑的周邊酒店、民宿“一房難求”，消費“場景力”拉滿。

“借勢國內(nèi)首個機場音樂節(jié)這一重量級IP，按照構(gòu)想，六至九月，每個月都會推出不同主題的音樂節(jié)，明年還將把國外音樂節(jié)品牌引入青島，實現(xiàn)機場音樂節(jié)IP效應(yīng)不斷釋放。”王兵告訴記者，“針對流亭國際機場的再利用，我們還將積極引入影視制作、中國綜藝嘉年華等文化板塊，打造‘航站樓影視+音樂+綜藝+會展’的文化旅游集聚區(qū)。在不改變候機樓、停機坪、跑道等結(jié)構(gòu)布局情況下，發(fā)展影視、娛樂、會展等文化產(chǎn)業(yè)。”

2023年是“山東消費提振年”，提升高質(zhì)量供給能力，激發(fā)消費“場景力”，成為當下需要解好的關(guān)鍵題。定位于“創(chuàng)建膠東經(jīng)濟圈消費中心區(qū)”的城陽區(qū)，解法有二，其中一條是消費場景“從0到1”的擴能增效。

機場音樂節(jié)之外，城陽區(qū)消費場景“擴能”的步伐逐漸加快：5月23日，方特“熊出沒”樂園簽約，項目總投資約20億元，擬打造全國規(guī)模最大、水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園；引入開心麻花團隊對城陽大劇院進行管理運營，五年內(nèi)，每年在城陽大劇院舉辦不少于80場商業(yè)演出，預(yù)計年引流10萬人、收入1600萬元；總投資3.2億元、占地32畝的“青島明月·山海間”不夜城項目預(yù)計6月亮相，年引流1000萬人次……

如果說，“擴能”是“從0到1”的向未來之舉，那么，城陽區(qū)第二條解法——“提質(zhì)”，則是“從1到100”的升級之策。城陽區(qū)22歲至35歲青年人占比26.1%，錨定“潮生活”城市消費品牌，城陽區(qū)傳統(tǒng)消費場景正在加速邁向年輕化。

城陽區(qū)呂家莊夜市興建于2008年，今年年初，夜市進行了全新升級，設(shè)計了“鳳鳥”logo，打造了夜市專屬mini博物館，推出60余種文創(chuàng)衍生品，發(fā)布首支為夜市量身打造的戶外裸眼3D短片。除了滿足游客舌尖上的味蕾體驗，還能增加觀、游、購等新體驗。

“按照‘山東消費提振年’行動部署要求，城陽區(qū)將深刻把握提振消費的內(nèi)在邏輯，著力把人氣聚起來、讓消費熱起來，加快建設(shè)膠東經(jīng)濟圈消費中心區(qū)。”城陽區(qū)文化和旅游局副局長李凌云表示。

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