原標題：感知山東記者談丨夜游景區遍地開花 推動夜游經濟持續火爆

來源：中國山東網

原標題：感知山東記者談丨夜游景區遍地開花 推動夜游經濟持續火爆

來源：中國山東網

夜游經濟因其蘊藏的巨大文化、旅游、餐飲和休閑消費潛力而成為經濟社會高質量發展的強大動能。近年來，隨著大唐不夜城的火爆出圈，對這種集“夜購、夜娛、夜食、夜賞、夜購”于一體的夜游模式的直接復制，成為各地復蘇文旅經濟的捷徑。

走進泰安東平市大宋不夜城，發現經過半年多的高潮期，景區內依然游人如織，除了開園初期的行為藝術表演、美食非遺業態、無動力樂園等項目外，新上的項目也已經正式投入運營：水上魚火鍋紅油沸騰，滿城飄香;燒烤廣場煙火繚繞;盛景民宿一房難求;竹林民宿、沉浸式演藝飛躍大宋、水幕電影、萌寵樂園等業態也在有序推進。

“持續創新提質，是推動夜游經濟持續火爆的原因之一。”東平湖景區管理服務有限公司總經理翟元利介紹，開園以來，景區不斷聚焦核心吸引，引入非遺打鐵花、水上竹竿舞等十余個演藝節目，營造文化空間沉浸感，變網紅為長紅。同時進一步優化二次消費內容，培植東平本地特色，引入品牌餐飲、精品小吃、酒吧等精品業態，吸引游客把打卡變為刷卡。同時，還根據經營質量對商戶進行調選。據統計，采取這些措施后，游客消費增加50%以上。

“大宋不夜城持續火爆，還有一個重要原因，那就是對宋文化的深度挖掘以及‘大宋’的冠名。”東平湖文旅集團負責人介紹，宋朝是中國歷史上文化經濟最繁榮的時代之一，隨著對宵禁制度的取消，常態化夜市在宋朝才真正形成，宋朝也成為“夜經濟”的起源。冠名大宋不夜城，在新媒體上自然而然形成了西有長安大唐，東有泰安大宋的流量疊加效應，從而使大宋不夜城被各大媒體爭相報道，眾多網絡平臺關于大宋不夜城的視頻、圖文信息鋪天蓋地，瞬間刷爆朋友圈，一度登上上升熱點和同城榜。

不過，冠名大宋，也引起了諸多網友的質疑：東平并非宋朝國都，能代表起大宋嗎?對于這個問題，東平湖文旅集團宣傳推廣部經理張歡說：在宋代，東平府是中國最繁榮的城市之一，先后為鄆州、京東西路治所，相當于現在的省會，蘇軾也曾賦詩“名都信繁會，千指調笙簧”描繪東平府的繁華。不夜城冠名“大宋”，是東平一場高調的文化回歸，也是高度的文化自覺和自信。

作為文化自信的踐行者，東平湖文旅集團準確地把握文旅融合的內涵，融入文化元素，凸顯東平特色，注重發展實效。走進大宋不夜城，流光溢彩的燈火、翩若驚鴻的仕女、琳瑯滿目的美食，讓人仿佛置身在宋朝的繁華市井中，一步一景，滿城展演。為深度挖掘資源，東平湖文旅集團堅持項目為王，豐富完善文旅體驗產品，先后優化實施了《三打祝家莊》實景馬戰、冰雪世界，打造VR體驗、煙花秀、非遺打鐵花等亮點業態30余項，引入特色美食、非遺商鋪135余家，真正實現了以文促旅，以旅彰文。

與其它不夜城不同的是，大宋不夜城是在原水滸影視城古建筑群的基礎上提升打造的3.0版不夜城新模式。據大宋不夜城合作方、西安錦上添花文旅集團董事長劉磊介紹，與已有的不夜城模式相比，3.0版不夜城在水滸影視城古建筑群基礎上打造，建設成本更低、建設周期更短、客流量更多、更具備國潮風、游客互動體驗感更強，并且有了水滸影視城原有布局的支撐，形成了一街五巷多點的古城夜游模式，讓游客真正有了穿越大宋的沉浸式體驗感。

大宋不夜城的火爆，也開始推動東平文旅資源串珠成鏈。為充分發揮不夜城的產業帶動作用，東平縣以大宋不夜城為龍頭，全力打造文旅產業鏈。實施東平湖亮化夜游項目，將環湖84公里景區景點串珠成鏈，輻射帶動臘山、濱湖濕地公園等景區景點，串聯推動塘坊、浮糧店等鄉村民宿日益壯大。差異化提升全民健身中心、東原閣、貫中園、文秀大劇院等城區項目，在大宋不夜城客流高峰期向沿湖、城區合理分流游客，實現縣域內各大文旅場地互融共榮，帶動相關業態發展共贏。

未來，東平縣將借鑒千島湖、富春江等夜游經濟發展經驗，按照大宋不夜城與東平湖“城湖聯動、一體發展”的新理念，以“東展、西拓、南延、北擴”的思路，將不夜城、周邊四大仿古街區、濱湖濕地公園等串珠成鏈，實現片區集群式發展，形成城湖融合聯動效應，切實把資源優勢轉化為產業優勢，把東平湖一湖清水轉化為一湖活水。一幅幅“看得見風景、記得住鄉愁、感受到幸福、載得動夢想”的新時代夜間圖景，將在東平生動展現。(文/劉自銳)

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