原標(biāo)題：有一種時(shí)尚叫“趕集”！城市市集憑啥讓年輕人趨之若鶩？

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：有一種時(shí)尚叫“趕集”！城市市集憑啥讓年輕人趨之若鶩？

來源：海報(bào)新聞

如今，越來越多的年輕人在休息日選擇“出門去趕集”，復(fù)古市集、非遺市集、后備箱市集、美食市集、潮流市集、藝術(shù)市集……年輕人總能找到地方安放靈魂，趕市集已經(jīng)成為了一種時(shí)尚的生活方式。

市集今夏爆火

市集事實(shí)上并非一個(gè)新事物，從2006年開始，特色市集就開始在國內(nèi)逐漸興起，時(shí)至今日，已經(jīng)在全國各個(gè)城市進(jìn)化出上百種業(yè)態(tài)，包含美食、文創(chuàng)、零售以及娛樂等消費(fèi)品類，并且還在不斷地從內(nèi)容、時(shí)間、空間、形式等多個(gè)維度推陳出新。

在國內(nèi)扎根十幾年的創(chuàng)意市集，一直兜轉(zhuǎn)于小眾的范圍內(nèi)。近幾年，受疫情影響被迫按下暫停鍵的創(chuàng)意市集，今年夏天，隨著政策扶持和線下消費(fèi)回暖，“市集經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。有媒體對(duì)各大社交平臺(tái)上公布的活動(dòng)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，2023年7月，北京有18場市集，上海24場，重慶、成都、杭州、武漢等地都超過12場。

社交屬性——市集的靈魂

線上交易雖然能夠滿足人們的購物欲，但彌補(bǔ)不了體驗(yàn)感，市集這種“復(fù)古”購物形式的出現(xiàn)，在滿足購物需求的同時(shí)，更給年輕人提供了社交和娛樂的場所。相比國外的跳蚤市場，國內(nèi)的市集不僅僅是一個(gè)買東西的地方，更是一個(gè)聚集了各種有趣、獨(dú)特、創(chuàng)新元素的社交空間。

如果把市集當(dāng)做普通地?cái)偅褪チ耸屑撵`魂——社交屬性，也就無法贏得年輕人的青睞。在市集中，突出主題性、娛樂性和互動(dòng)性，而拍照、分享、交流成為了年輕人展示自我和社交的方式，這也進(jìn)一步推動(dòng)了市集的火爆。

“充滿煙火氣的市集是自古就有的商業(yè)模式，市集不僅提供豐富多彩的商品和服務(wù)，也是一個(gè)社交平臺(tái)，促進(jìn)人與人的交流溝通，從多個(gè)角度滿足人們對(duì)美好生活的追求。”北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師王軼說。

獨(dú)一無二——年輕的消費(fèi)模式

“市集是擺攤，但賣的不是地?cái)傌洝！笔屑峁┝艘环N文化交流和藝術(shù)展示的平臺(tái)，市集中的商品多樣且獨(dú)特，從手工藝品到有機(jī)食品，從古董家具到時(shí)尚配飾，多注重手工制作和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，人們可以在市集中淘到一些獨(dú)一無二的物品，這種發(fā)現(xiàn)的樂趣滿足了人們對(duì)新鮮事物的好奇心和探索欲。一些年輕人表示喜歡逛手作攤位，因?yàn)槊總€(gè)小物件都是獨(dú)一無二的，不是輕易能從其他途徑購入的。“就像開盲盒一樣，可以淘到不少有意思的小物件”。

以獨(dú)立設(shè)計(jì)師和手作人為代表的“市集土著”，同樣會(huì)將其視為一個(gè)社交場所，發(fā)現(xiàn)受眾和同好，除此之外，完成自有品牌的露出、傳播與建設(shè)。

年輕策展人、年輕攤主、年輕消費(fèi)者……每一場“集”都離不開這三組年輕人，年輕人涌向市集，攤主掙錢，主辦方賺名，從集市放大到商業(yè)，它的邏輯其實(shí)一脈相承。聚焦年輕人，以“年輕消費(fèi)模式“為起點(diǎn)，以社群文化生態(tài)為基礎(chǔ)，打破藝術(shù)、文化、體驗(yàn)和消費(fèi)之間的界限，持續(xù)傳遞多元文化、輸出年輕生活方式，成為市集吸引人們的重要原因。

環(huán)境支持——經(jīng)濟(jì)和文旅的“雙贏”

市集的走紅也離不開政策、消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變。今年3月，市商務(wù)局聯(lián)合市城管局發(fā)文鼓勵(lì)商業(yè)綜合體開展特色經(jīng)營，其中特別提及可合理規(guī)劃區(qū)域，開展外擺經(jīng)營。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)市集、社區(qū)鄰里市集等形式將促就業(yè)、提升社區(qū)服務(wù)等與市集連接起來，甚至一些知名品牌、上市企業(yè)也選擇市集作為展示窗口。

持續(xù)豐富的文旅活動(dòng)為市集提供了場景，創(chuàng)意市集正成為城市旅游的重要組成部分。過去一年，不少城市的綜合體、旅游區(qū)、創(chuàng)意園等目的地，都因市集而迎來一波熱烈的客流。以青島為例，今年從“春日市集”到“嗨購仲夏”，從“上街里·逛春天”到紅島蛤蜊節(jié)以及青島國際啤酒節(jié)，市集成為各大節(jié)慶的“常客”，見證了青島努力提振消費(fèi)的每個(gè)維度和節(jié)點(diǎn)。

同時(shí)，創(chuàng)意市集所在的城市目的地，被賦予了“網(wǎng)紅打卡地”的屬性，為目的地帶來了二次轉(zhuǎn)型的可能。例如北京圓明園的沉浸式光影宮廷市集“拾光買賣街”，便是以歷史中真實(shí)的“圓明園買賣街”為藍(lán)本，利用圓明園原有商業(yè)空間升級(jí)改造而成的創(chuàng)新文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，將作為傳統(tǒng)景區(qū)的圓明園，與年輕人的潮流趨向結(jié)合。

商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)提振年”，這個(gè)夏天，越來越多的市集占領(lǐng)城市，不僅讓城市更加生動(dòng)活潑，也為人們帶來了新的消費(fèi)選擇和文化體驗(yàn)。那些站在攤位前后的年輕人，正支撐著新的消費(fèi)模式逐漸走向大眾，成為城市不可或缺的一抹色彩。

（海報(bào)新聞編輯 葛思琦 綜合新華社、大眾日?qǐng)?bào)、青島日?qǐng)?bào)等）

審核：張達(dá)偉

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