原標題：從景區觀光到城市體驗 城市漫步催生消費新風尚

來源：大眾報業·大眾日報

原標題：從景區觀光到城市體驗 城市漫步催生消費新風尚

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□本報記者 唐曉寧

8月17日至20日，省文化和旅游廳、省旅游推廣中心在濟南、淄博、日照、青島推出4場“跟我一起Citywalk”主題直播活動，總曝光量4280萬。規劃路線中除了景區與博物館外，還有如寬厚里、唐庫文創園、八大局、團島農貿市場、劉芳海鮮加工等地點。“這些路線不僅能讓大家感受欣賞到城市的人文和風景，也通過串聯特色美食和文創店鋪等消費場所，以多元化視角打開對城市的深度解讀。”這次直播活動的策劃人之一、好客山東官方小編陳佳敏說。

當下，Citywalk（城市漫步）作為一種沉浸式、體驗式、慢節奏的新型出游方式，逐漸在年輕群體中形成潮流，“用腳步丈量一座城”成為新趨勢。大眾點評數據顯示，近一個月，山東地區“City- walk”關鍵詞搜索量同比增幅超70倍，筆記攻略數增幅超34倍，相關評價數增幅超30倍。都是哪些人在Citywalk？其與傳統的散步遛彎兒、打卡探店有何區別？又能給一座城市的發展帶來哪些機遇？記者采訪了城市漫步者和相關從業者。

山東手造展示體驗中心、五龍潭、長春里基督教堂、經三路、膠濟鐵路博物館……8月，在濟南工作生活的小周體驗了一場Citywalk之旅。“我喜歡這種在城市里探索的感覺，偶然發現路邊有自己喜歡的店鋪或者街巷，都會很驚喜。”

“里院是西方建筑和中國傳統四合院式民居相結合的模式，一層是商鋪，樓上和里間院落用于居住。當時的居住環境十分擁擠，反映了德占時期外來文化入侵導致的人口激增問題。”8月12日，青島Citywalk活動組織者小福帶領25名參與者漫步館陶路、上海路和武定路，傾聽青島老城的故事與繁華。

小福和朋友陳陳共同創立的“漫游星球”活動品牌在Citywalk的組織策劃上立足青年社交和城市文化的輸出，在線路設計上會偏重于對歷史文化街區的探索。在小福看來，Citywalk和閑逛“壓馬路”有本質區別。“青島年輕人和外來人口較多，很多人社交圈有限，對青島的城市文化理解也不夠。”小福表示，“參與者可以通過Citywalk認識不同行業的人，加深對城市的文化認同感。”

城市漫步者，除了渴望深度融入所定居城市的年輕人，還有希望與城市展開“深度對話”的旅行者。近日，外地游客梁麗在煙臺的旅程以Citywalk的形式畫上了句號。沿著朝陽街，梁麗于中西合璧的建筑中感受開埠文化，在鐘書閣和理想書店點一杯咖啡徜徉書海，輾轉于特色攤位尋購小物件兒。“書店有書簽、徽章等各類文創，我買到了想要的冰箱貼和明信片，還在小攤兒買了書法扇子和復古飾品。這條摩登小街真是可逛可拍又可買。”

Citywalk的興起滿足了當下旅行消費小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地的新趨勢。具有城市特色的“潮流地標”“復古街巷”“集市街區”等在成為城市漫步者深度微旅行場景的同時，也為擴展消費空間提供了新思路。

“近期，園區松弛愜意的氛圍和各種新穎獵奇的創意新業態吸引了很多年輕人來Citywalk。”淄博唐庫文創園企劃部負責人秦蓓介紹，“雜貨鋪，飾品、工藝品手作店鋪，精釀酒館，鮮花、飲品店鋪等等，都是漫步者們短暫駐留消費的個性化場所。”

Citywalk還衍生出了一類特殊產品——蓋章集戳。記者在社交平臺上看到不少Citywalk“蓋章版”路線帖，濟南七十二名泉章、青島八大關建筑蓋章、泰山特色印章、文創店自制印章……或免費或附帶消費要求，每個章子都凸顯了城市的建筑形象和文化特色。“親手蓋下富有城市文化烙印的印章，是我與這座城市深度連接最好的證明。”一位集章愛好者表示。

“Citywalk是經濟社會發展的結果。隨著交通和信息通信的發達、民眾文化修養和認知水平的提高，人們完成了從‘景區觀光者’到‘城市體驗者’的轉變。”山東意匠建筑設計有限公司設計總監劉奎分析，類似于Citywalk這種城市深度體驗過去流行于國外，現在擴展到了更廣闊的社會面，將長久存在并發展下去。

劉奎認為，抓住Citywalk帶來的新機遇，應講好城市故事來擴大影響力，所帶來的流量會反哺整個旅游業，帶動城市文娛休閑、餐飲、購物、住宿等行業的消費。

“想要講好城市故事，就需要從‘千城一面’的發展困局中解放出來，找到城市獨有的文化內核，做好對建筑細節、街巷場景等的物質遺產保護，以及對文化傳播者、故事講述者的非物質遺產保護。”劉奎表示，這樣才能增加這座城市的溫度和文化厚重感，讓城市有趣、有料、有味兒，繼而帶來旅游消費的價值。

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