原標題：淄博臨淄區：為教育高質量發展貢獻宣傳力量

來源：山東教育報

原標題：淄博臨淄區：為教育高質量發展貢獻宣傳力量

來源：山東教育報

淄博市臨淄區近年來持續強化教育宣傳賦能，搭建宣傳支架，整合宣傳資源，推動宣傳融合，構建了較為完善的教育宣傳工作體系。該區教體局連續多年被中國教育報社、山東教育社等表彰為教育宣傳工作先進單位，《“臨淄教育”微信公號“五化”設計的運營方案》獲評山東省教育系統新聞宣傳工作優秀案例，“臨淄教育”微信公眾號獲評淄博市優秀政務微信公眾號。4月，淄博市教育系統“觀摩學習強宣傳、交流借鑒促提升”現場觀摩交流會在臨淄舉行。6月，在《山東教育報》創刊三十周年暨2023年全省通聯站長培訓會上，臨淄區作為全省4個區縣代表之一作典型經驗交流。

搭建支架，提升教育宣傳的設計感

“中高考結束了，馬上進入畢業季，按照年度策劃清單，這個月的主要任務是做好《畢業紀念冊》的宣傳工作。”6月初，臨淄區教體局宣傳科召開月度策劃會，就6月份宣傳重點部署推進。

據了解，臨淄區每年都召開教育系統新聞宣傳工作會議，以正式文件的形式下發宣傳策劃清單，將全年的宣傳主題細化到月，做到“月月有主題、天天有新聞”。

以6月份為例，設計《畢業紀念冊》欄目，將全區中小學、幼兒園畢業課程的圖文信息、視頻、通信等進行集中宣傳報道，結束學生階段性學習的“最后一課”。這既展示了學校的成果，又營造了尊師重教、立德樹人的良好氛圍，受到廣泛關注。

傳播媒介和平臺是宣傳的重要支架。近年來，臨淄區接續搭建了8個自主運營和合作運營傳播平臺，其中包括“臨淄教育”微信號、微博號、抖音號、視頻號、報刊，在“臨淄云”“山東教育發布”客戶端開通“臨淄教育”專欄，與臨淄融媒體中心合作開播《樹人》電視節目，拓寬了教育宣傳的渠道和路徑。

“宣傳支架的搭建，既貼近新聞宣傳及時性的特點，又體現了教育宣傳的規律性，提升了臨淄教育宣傳的設計感和交響力。”臨淄區教體局副局長冷建敏說。

整合資源，形成新聞宣傳的交響力

確定選題、征集內容、校正錯誤、設計題目……經過以上幾個環節，優化的信息在“臨淄教育”微信公眾號集中推送。之后，工作人員將當天微信公眾號的內容分別整體搬遷至“臨淄教育”微博、“臨淄云”、“山東教育發布”客戶端以及淄博市教育局網站，實現更規范、更多元、更出彩的宣傳效果。

“隨著傳播平臺、傳播技術的快速發展，教育宣傳更需要打破局限，去整合、去跨界，不斷尋找新的鏈接方式。”冷建敏認為，“以‘臨淄教育’微信公眾號為‘中央廚房’，構建信息集中優化、多元傳播的‘微信+客戶端（網站）’模式，集中體現了臨淄區教育宣傳的‘整合思維’。”

“整合思維”最直接的體現是平臺中心的整合。除了“微信+客戶端（網站）”模式，臨淄區還構建了“微信+視頻號（抖音號）”和“視頻號+抖音號”兩種模式。其中，涉及重要政策、重大活動的宣傳，需要將微信圖文的平面宣傳轉化為視頻號（抖音號）視頻的立體化宣傳。同時，為了體現視頻宣傳的層次，要求抖音號單條信息控制在1分鐘以內，視頻號單條新聞時長可適當放寬要求。

為讓有限的新聞釋放無限的傳播力，臨淄區積極探索主題中心的整合，增強新聞宣傳的疊加效應。以2021年高考后宣傳為例，臨淄區策劃“質量第一”主題宣傳，在“臨淄教育”微信公眾號推出6期反映臨淄教育教學的系列圖文報道，在“臨淄教育”抖音號、視頻號推出優秀學子感謝母校的視頻，在臨淄融媒策劃推出優秀學生家長電視訪談節目，在《淄博日報》推出《重教興學、質量第一》長篇通訊，構建了“質量第一”的立體化宣傳格局，產生了較大的社會反響。

組建團隊，實現教育宣傳的大流量

“工作室將以三年為期制定工作室規劃，爭取用一年時間促使工作室成員成長為宣傳骨干，兩年使他們熟練掌握信息寫作范式，三年輻射帶動其他宣傳員專業成長。”在4月舉行的淄博市教育系統宣傳工作現場觀摩交流會上，局新聞信息名師工作室主持人甄姣作現場匯報。

臨淄區將宣傳隊伍建設作為關鍵工作來抓，每所學校配備專兼職通訊員，以“以干代訓”方式開展了全員培訓。在此基礎上，經過個人申報、學校推薦、區級評審，組建了有28名成員的區級宣傳團隊，并成立了新聞攝影、新媒體宣傳、視頻制作、新聞通訊、新聞信息等5個名師工作室，每個名師工作室下面有4—7名團隊成員，產生了隊伍成長的“頭雁效應”。

“名師工作室的成立，除了輔助全區宣傳工作的開展，更肩負著培養信任、錘煉素養、探索團隊工作經驗的重任。”冷建敏說。

目前，名師工作室環境搭建、制度建設、工作計劃、成長規劃等工作已經制定完成，分主題的培訓已開展兩次，團隊實踐也正在有條不紊地進行。

推動媒體深度融合是未來宣傳工作的主旋律。為此，臨淄區制定了《關于推動教育系統正能量實現大流量的通知》，后續將通過開展“大主題策劃”、實施“大團隊協作”、落實“大流量轉發”、搭建“大視頻平臺”等融合措施，進一步升級內容生產、發布和創新傳播。

“宣傳是重要的教育生產力。下一步，我們將認真講好臨淄教育故事，更多地傾聽師生、家長和群眾的呼聲，把臨淄教育宣傳做得有趣、有料、有味，為教育高質量發展賦能、助力。”臨淄區教體局黨組書記、局長崔國華說。

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