原標(biāo)題：淄博臨淄區(qū)：為教育高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)宣傳力量

來源：山東教育報(bào)

原標(biāo)題：淄博臨淄區(qū)：為教育高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)宣傳力量

來源：山東教育報(bào)

淄博市臨淄區(qū)近年來持續(xù)強(qiáng)化教育宣傳賦能，搭建宣傳支架，整合宣傳資源，推動(dòng)宣傳融合，構(gòu)建了較為完善的教育宣傳工作體系。該區(qū)教體局連續(xù)多年被中國(guó)教育報(bào)社、山東教育社等表彰為教育宣傳工作先進(jìn)單位，《“臨淄教育”微信公號(hào)“五化”設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)方案》獲評(píng)山東省教育系統(tǒng)新聞宣傳工作優(yōu)秀案例，“臨淄教育”微信公眾號(hào)獲評(píng)淄博市優(yōu)秀政務(wù)微信公眾號(hào)。4月，淄博市教育系統(tǒng)“觀摩學(xué)習(xí)強(qiáng)宣傳、交流借鑒促提升”現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流會(huì)在臨淄舉行。6月，在《山東教育報(bào)》創(chuàng)刊三十周年暨2023年全省通聯(lián)站長(zhǎng)培訓(xùn)會(huì)上，臨淄區(qū)作為全省4個(gè)區(qū)縣代表之一作典型經(jīng)驗(yàn)交流。

搭建支架，提升教育宣傳的設(shè)計(jì)感

“中高考結(jié)束了，馬上進(jìn)入畢業(yè)季，按照年度策劃清單，這個(gè)月的主要任務(wù)是做好《畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)》的宣傳工作。”6月初，臨淄區(qū)教體局宣傳科召開月度策劃會(huì)，就6月份宣傳重點(diǎn)部署推進(jìn)。

據(jù)了解，臨淄區(qū)每年都召開教育系統(tǒng)新聞宣傳工作會(huì)議，以正式文件的形式下發(fā)宣傳策劃清單，將全年的宣傳主題細(xì)化到月，做到“月月有主題、天天有新聞”。

以6月份為例，設(shè)計(jì)《畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)》欄目，將全區(qū)中小學(xué)、幼兒園畢業(yè)課程的圖文信息、視頻、通信等進(jìn)行集中宣傳報(bào)道，結(jié)束學(xué)生階段性學(xué)習(xí)的“最后一課”。這既展示了學(xué)校的成果，又營(yíng)造了尊師重教、立德樹人的良好氛圍，受到廣泛關(guān)注。

傳播媒介和平臺(tái)是宣傳的重要支架。近年來，臨淄區(qū)接續(xù)搭建了8個(gè)自主運(yùn)營(yíng)和合作運(yùn)營(yíng)傳播平臺(tái)，其中包括“臨淄教育”微信號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)、報(bào)刊，在“臨淄云”“山東教育發(fā)布”客戶端開通“臨淄教育”專欄，與臨淄融媒體中心合作開播《樹人》電視節(jié)目，拓寬了教育宣傳的渠道和路徑。

“宣傳支架的搭建，既貼近新聞宣傳及時(shí)性的特點(diǎn)，又體現(xiàn)了教育宣傳的規(guī)律性，提升了臨淄教育宣傳的設(shè)計(jì)感和交響力?！迸R淄區(qū)教體局副局長(zhǎng)冷建敏說。

整合資源，形成新聞宣傳的交響力

確定選題、征集內(nèi)容、校正錯(cuò)誤、設(shè)計(jì)題目……經(jīng)過以上幾個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化的信息在“臨淄教育”微信公眾號(hào)集中推送。之后，工作人員將當(dāng)天微信公眾號(hào)的內(nèi)容分別整體搬遷至“臨淄教育”微博、“臨淄云”、“山東教育發(fā)布”客戶端以及淄博市教育局網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)更規(guī)范、更多元、更出彩的宣傳效果。

“隨著傳播平臺(tái)、傳播技術(shù)的快速發(fā)展，教育宣傳更需要打破局限，去整合、去跨界，不斷尋找新的鏈接方式?！崩浣粽J(rèn)為，“以‘臨淄教育’微信公眾號(hào)為‘中央廚房’，構(gòu)建信息集中優(yōu)化、多元傳播的‘微信+客戶端（網(wǎng)站）’模式，集中體現(xiàn)了臨淄區(qū)教育宣傳的‘整合思維’?！?/p>

“整合思維”最直接的體現(xiàn)是平臺(tái)中心的整合。除了“微信+客戶端（網(wǎng)站）”模式，臨淄區(qū)還構(gòu)建了“微信+視頻號(hào)（抖音號(hào)）”和“視頻號(hào)+抖音號(hào)”兩種模式。其中，涉及重要政策、重大活動(dòng)的宣傳，需要將微信圖文的平面宣傳轉(zhuǎn)化為視頻號(hào)（抖音號(hào)）視頻的立體化宣傳。同時(shí)，為了體現(xiàn)視頻宣傳的層次，要求抖音號(hào)單條信息控制在1分鐘以內(nèi)，視頻號(hào)單條新聞時(shí)長(zhǎng)可適當(dāng)放寬要求。

為讓有限的新聞釋放無限的傳播力，臨淄區(qū)積極探索主題中心的整合，增強(qiáng)新聞宣傳的疊加效應(yīng)。以2021年高考后宣傳為例，臨淄區(qū)策劃“質(zhì)量第一”主題宣傳，在“臨淄教育”微信公眾號(hào)推出6期反映臨淄教育教學(xué)的系列圖文報(bào)道，在“臨淄教育”抖音號(hào)、視頻號(hào)推出優(yōu)秀學(xué)子感謝母校的視頻，在臨淄融媒策劃推出優(yōu)秀學(xué)生家長(zhǎng)電視訪談節(jié)目，在《淄博日?qǐng)?bào)》推出《重教興學(xué)、質(zhì)量第一》長(zhǎng)篇通訊，構(gòu)建了“質(zhì)量第一”的立體化宣傳格局，產(chǎn)生了較大的社會(huì)反響。

組建團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)教育宣傳的大流量

“工作室將以三年為期制定工作室規(guī)劃，爭(zhēng)取用一年時(shí)間促使工作室成員成長(zhǎng)為宣傳骨干，兩年使他們熟練掌握信息寫作范式，三年輻射帶動(dòng)其他宣傳員專業(yè)成長(zhǎng)。”在4月舉行的淄博市教育系統(tǒng)宣傳工作現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流會(huì)上，局新聞信息名師工作室主持人甄姣作現(xiàn)場(chǎng)匯報(bào)。

臨淄區(qū)將宣傳隊(duì)伍建設(shè)作為關(guān)鍵工作來抓，每所學(xué)校配備專兼職通訊員，以“以干代訓(xùn)”方式開展了全員培訓(xùn)。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過個(gè)人申報(bào)、學(xué)校推薦、區(qū)級(jí)評(píng)審，組建了有28名成員的區(qū)級(jí)宣傳團(tuán)隊(duì)，并成立了新聞攝影、新媒體宣傳、視頻制作、新聞通訊、新聞信息等5個(gè)名師工作室，每個(gè)名師工作室下面有4—7名團(tuán)隊(duì)成員，產(chǎn)生了隊(duì)伍成長(zhǎng)的“頭雁效應(yīng)”。

“名師工作室的成立，除了輔助全區(qū)宣傳工作的開展，更肩負(fù)著培養(yǎng)信任、錘煉素養(yǎng)、探索團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的重任?！崩浣粽f。

目前，名師工作室環(huán)境搭建、制度建設(shè)、工作計(jì)劃、成長(zhǎng)規(guī)劃等工作已經(jīng)制定完成，分主題的培訓(xùn)已開展兩次，團(tuán)隊(duì)實(shí)踐也正在有條不紊地進(jìn)行。

推動(dòng)媒體深度融合是未來宣傳工作的主旋律。為此，臨淄區(qū)制定了《關(guān)于推動(dòng)教育系統(tǒng)正能量實(shí)現(xiàn)大流量的通知》，后續(xù)將通過開展“大主題策劃”、實(shí)施“大團(tuán)隊(duì)協(xié)作”、落實(shí)“大流量轉(zhuǎn)發(fā)”、搭建“大視頻平臺(tái)”等融合措施，進(jìn)一步升級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布和創(chuàng)新傳播。

“宣傳是重要的教育生產(chǎn)力。下一步，我們將認(rèn)真講好臨淄教育故事，更多地傾聽?zhēng)熒?、家長(zhǎng)和群眾的呼聲，把臨淄教育宣傳做得有趣、有料、有味，為教育高質(zhì)量發(fā)展賦能、助力?！迸R淄區(qū)教體局黨組書記、局長(zhǎng)崔國(guó)華說。

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