原標題：青島啤酒節“潮流IP”悅動全國

來源：山東商報

原標題：青島啤酒節“潮流IP”悅動全國

來源：山東商報

盛夏時節，青啤飄香。攜著黃海之濱的激情，青島啤酒節活力綻放全國60余城，橫跨東西、貫穿南北，席卷全國的青島啤酒節開啟一場場啤酒文化與當地文化交融、文商旅聯動的特色啤酒嘉年華，再次升維了青島啤酒節的文化意蘊和體驗價值。

從田間到舌尖，從產品到服務，從場景體驗到社交互動，青島啤酒以節為媒，推動城市IP走向全國，成為各地講好城市故事、拉動經濟消費、促進產業發展的重要平臺和窗口。

◎文/圖 山東商報·速豹新聞網記者 吳紹博

傳承創新

特色場景與魅力文化輝映

從每年夏季青島的獨立IP，到全國幾十城的激情狂歡，青島啤酒節早已聲名遠播且深入人心，成為“自帶流量”的夏日狂歡。

今年恰逢青島啤酒120周年華誕，青島啤酒以“感恩百廿同行共創美好未來”為主題，把各類青島啤酒產品和主題活動帶到第33屆青島國際啤酒節會場，發布120周年主題歌曲《共創美好未來》、打造青島啤酒120周年藝術綠雕打卡地、120周年主題空間……讓消費者在暢飲青島啤酒的同時，全方位體驗青島啤酒120年的啤酒文化。

在第33屆青島國際啤酒節金沙灘啤酒城，24天時間內涌入了來自全球各地的600多萬游客,可同時容納4500人左右的青島啤酒1903大篷和純生大篷，幾乎每天都是一座難求；而嶗山會場的青島啤酒原漿花園，同樣是啤酒節的C位頂流，邀消費者盡享愜意的啤酒時光，“歡聚青島、干杯世界”。

走出青島，青島啤酒節先后登陸淄博、海口、廈門、大連、揚州、上海等全國60余城，創新構筑青島啤酒120周年主題長廊、年青力嘉年華、潮玩工坊、VIP高端品牌體驗區、歡聚營地等模塊，將品位、時尚、活力、藝術、自然融為一體，突出營造“啤酒+音樂”“美食+文化”的良好氛圍，特色場景與魅力文化交相輝映，進一步擴大了青島啤酒節的城市影響力。

各地青島啤酒節現場不僅能喝到剛從工廠下線的青島啤酒鮮啤，還設立了超高端產品展示區，提供青島啤酒超高端及新特產品，一世傳奇、百年之旅、青島經典、原漿、全麥白啤、皮爾森等一系列啤酒齊聚，充分滿足不同消費者的需求。

調動城市文化個性

煥活文旅消費新動能

每一座城有每一座城的風情，每一杯酒有每一杯酒的新鮮，青島啤酒節每落地一處，便恰如其分地與城市文化交融在一起，衍變為獨具城市魅力的特色節慶。

近年來，青島啤酒節遍地開花，東至上海，西至甘肅，南至海南，北至遼寧……縱貫南北，橫跨東西，青島啤酒節以啤酒之名深入城市肌理，打造節慶場景，以凡人心點燃生活新活力，2023青島啤酒節是新消費場景下的夜經濟帶給各城市民的“治愈力”。

花開盛世·菏澤第三屆青島啤酒節，將牡丹之都和青島啤酒兩個享譽世界的品牌融會貫通，與夜間燈光秀、水幕噴泉、沉浸式夜游體驗等串連成線，提升了城市的時尚氣質和活力指數；渭河之畔的第四屆定西青島啤酒節，新場景與新業態煥活了夜經濟的消費潛力，促進了非遺與旅游的融合發展，讓古老的絲綢之路煥發出嶄新激情；傳齊·淄博2023青島啤酒節上，青島啤酒攜百廿好味道在齊國故都掀起一層層啤酒浪潮，有淄味吃燒烤喝青島，千年古都的魅力與活力被拉至滿格；持續10天的第三屆廊坊青島啤酒節累計接待市民和游客26萬人次，啤酒銷量20千升，現場總銷售額突破500萬元；歷時7天的2023九江第七屆青島啤酒節累計參與人數10萬人次，銷售啤酒累計10.5噸……

青島啤酒節之所以能夠扎根于這么多座城市，不僅在于它親近熱烈的自然屬性，更因為其擺脫“路徑依賴”，把所在城市的自然、人文、歷史、科技各種文化個性都調動起來，讓啤酒節成為連通口味與文化的橋梁，讓各年齡層次的消費群體在不同的場景中，都能找到自己的共鳴之夜。

從每年遍布全國幾十城的青島啤酒節，到全國60多城的200多家青島啤酒吧；從擁有6大時尚業態的青島啤酒西海岸精釀啤酒花園，到復合型啤酒文化新場景1903青島酒館里院店；從各式各樣的啤酒美食，到啤酒酵母面包“膨脹酵主”……

走向全球

“青島，與世界干杯”

“同一杯啤酒，同一個節日，同一個世界”，青島啤酒節不僅走向全國，更早已走向全球，成為對外展示和交流的窗口，讓更多人愛上“中國味道”。

今年3月份，肯尼亞首屆青島啤酒節于肯尼亞首都內羅畢盛大召開，青島啤酒自帶流量的屬性讓其所到之處，皆能憑借高品質和獨特魅力“出圈”。

除了傳統的節慶式啤酒節，青島啤酒還創意舉辦高鐵啤酒節與空中啤酒節，以滿足個性化的消費需求。今年7月份，第二屆青島啤酒高鐵啤酒節正式拉開帷幕，一瓶瓶新鮮的青啤原漿在青島出發的100余輛高鐵動車上持續開售，預計覆蓋人群百萬人次，陪伴乘客度過炎炎夏日。以“青島，與世界干杯”為主題的青島國際啤酒節主題特色航班活動也在東航的航班上，為旅客們帶來一場“云端酒會”。

青島啤酒節不僅成為青島啤酒與消費者接觸最廣、最具親和力與互動性的平臺，也拉動了當地旅游、餐飲、時尚經濟，加快培育休閑消費增長新動能。

今天的青島啤酒開發了消費的新場景、新模式，正在不斷刷新人們的認知，打造了一個“永不落幕”的啤酒盛會，延續夏日的激情與狂歡，“為美好生活創造快樂”的價值與使命得到充分彰顯。

青島啤酒節的輸出，讓名城、名酒的結合，印證了一個企業和一座城市的光榮與夢想。城酒共榮共生，讓青島啤酒成為青島的一張城市名片，也成為讓世界了解青島、讓青島走向世界的一座橋梁。青島正以啤酒節為平臺，與其他城市、區域形成更多商貿、旅游、文化、產業等方面的深度互動，共贏未來。

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