原標題：山東各級媒體立足文化資源稟賦，用心講好“兩創”故事

來源：大眾報業·大眾日報

原標題：山東各級媒體立足文化資源稟賦，用心講好“兩創”故事

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爆款力作讓文化“兩創”更出圈

□記者 趙 琳

剛剛過去的夏天，一場別具一格的“傳統文化+話劇”實驗在曲阜尼山舉辦。

由國家話劇院、山東省文化和旅游廳、濟寧市人民政府主辦的“尼好，戲劇！青年導演創作扶持計劃第二季”活動中，11位青年戲劇導演的原創劇目上演，觀眾達2萬余人次。很多年輕觀眾拉著拉桿箱遠道而來，只為看劇。

“孔子怎么這么糾結，他什么星座呀？”“天秤座。”“哦，怪不得。”在話劇《長什么樣不重要》中，當代泥塑學生孔文面對孔子的“選擇困難”，發出這樣的疑惑。幾句臺詞，拉近了孔子與年輕人的距離。深入看下去，孔子人物形象和思想成就逐漸清晰。

高質量的創作，同樣引爆“云端”。活動期間，單個短視頻點擊量最高過千萬，3000多萬人次觀看直播，抖音話題“拉著拉桿箱來看戲”總播放量超3.5億，微博話題曝光量突破11億。

濟寧職業技術學院外國語系副教授、旅游管理專業教師孫麗認為，這場活動中，短視頻傳播以幾何倍數放大了文藝創作的“萌”和“趣”，更能引發年輕人的情感共鳴，展示出媒體融合背景下視聽精品內容促進文化傳播的強大力量。

山東文脈綿長、底蘊深厚。近年來，山東系統推進文化“兩創”，標志性成果不斷涌現。媒體融合大潮下，山東深化宣傳引導創新，各級媒體立足文化資源稟賦，不斷守正創新，深入基層、錘煉“四力”，用心講好文化“兩創”故事，以一個個有溫度、有力量的精品佳作推動傳統文化破圈出彩，讓正能量贏得大流量。

傳統文化如何“破圈”？來濟南參加2023全國省級黨報座談交流會的海南日報報業集團副總編輯牛曉民認為，融媒爆款要有大流量，需要技術加持，還要加強策劃立意，要“有料”，才能經得起時間檢驗。

“‘好客山東 好品山東’、山東手造都是知名文化品牌，山東媒體推出了很有影響力的融媒產品。”牛曉民說，比如山東的“煎餅花”“煎餅霞”上了好幾次熱搜，很多人都知道用煎餅做世界名畫的臨沂大姐徐海霞，感嘆她“把煎餅做成了我吃不起的樣子”。

過去一年多來，還有“這只布老虎萌動了誰的童年”“原來山東花餑餑的味道是家鄉”……一大批手造好物登上平臺熱搜，家喻戶曉。2022年，山東創新實施推進“山東手造”工程，舉辦“好客山東 好品山東”宣傳推介活動、中華傳統工藝大會、“振興傳統工藝·魯班杯”大賽等。如今，在濟南泉城路步行街的山東手造展示體驗中心，可以一站式體驗16市非遺手造文化，這里也成為網紅打卡地。

深挖傳統文化寶藏，從小切口入手，許多融媒產品的細節直戳人心。“總統親自來提車”“黃河大集里的年味山東”“‘子曰’亮相全國兩會”“走四廊一線看up山東”……山東文化“兩創”詞條頻上平臺熱搜。大眾日報打造《詩詞山東》《解山東》《山東地理》《半熟知識》《依盟探寶》等新媒體欄目，把帶貨直播間開進文旅博覽會，輕量化的傳播方式快速占領輿論場，讓傳統文化煥發新的活力。

中國新聞出版傳媒集團黨委副書記、總經理李忠曾多次來山東，他印象最深的是山東依托特色鮮明的紅色資源，有關部門單位充分發揮新媒體優勢，讓紅色文化傳承更加立體活潑。

9月以來，山東各地學校精心上好“開學第一課”，讓紅色故事以豐富多彩的方式呈現。中共山東早期歷史紀念館館長李濤告訴記者，他們把紅色教育、國防教育和思政課深度融合，把黨的光輝歷史用動漫形式呈現，更容易傳播，讓廣大學生聽得懂、記得住、講得出。全省25處全國愛國主義教育示范基地、213處省級愛國主義教育基地，263處黨史學習教育基地，以及一大批黨性教育現場教學基地、廉政教育基地等，不斷創新方式，將黨史故事、革命故事、英雄故事生動講述出來，打造干部群眾身邊的紅色“云課堂”。

賦予傳統文化新的時代內涵和現代的表達形式，創作出更多當代人喜聞樂見的文化產品，傳統文化才能更好地傳承下去。“期待能看到越來越多的融媒爆款，越來越多的精品力作，講好山東故事的同時，我們共同聯手，傳播好中國聲音。”浙江日報報業集團副總編輯金波說。

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