原標(biāo)題：2023青島網(wǎng)紅盛典：海爾C位出圈，雙動(dòng)力洗地機(jī)獲評(píng)青島“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”

來源：大眾報(bào)業(yè)·半島網(wǎng)

原標(biāo)題：2023青島網(wǎng)紅盛典：海爾C位出圈，雙動(dòng)力洗地機(jī)獲評(píng)青島“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”

來源：大眾報(bào)業(yè)·半島網(wǎng)

10月22日晚，2023青島網(wǎng)紅盛典在青島奧帆中心舉行。對(duì)青島來說，“網(wǎng)紅”盛典不僅是一年來全市網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展成果的集中展示，更是引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)積極向上發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

作為青島城市IP的一份子和見證者，“海爾兄弟”化身時(shí)光機(jī)，從屏幕走向舞臺(tái)，從卡通形象化身數(shù)字人，將人們的思緒從曾經(jīng)引向現(xiàn)實(shí)和未來。盛典現(xiàn)場(chǎng)，海爾體驗(yàn)展區(qū)成為熱門打卡點(diǎn)，海爾旗下專為Z世代打造的的Leader品牌、“海爾兄弟IP”及“海爾兄弟”周邊文創(chuàng)吸引了眾多觀眾的目光。

值得一提的是，海爾旗下一款雙動(dòng)力洗地機(jī)獲還得了青島“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”稱號(hào)。一款清潔電器脫穎而出，成為代表青島的當(dāng)家“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，背后是海爾“為用戶研發(fā)”的科技創(chuàng)新基因和實(shí)力。以海爾為代表的青島企業(yè)正成為青島這座城市的強(qiáng)大引擎，推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)品牌與網(wǎng)紅城市的雙向奔赴

青島是一座“網(wǎng)紅”城市，而遍布城市的“網(wǎng)紅”作品、“網(wǎng)紅”人物以及“網(wǎng)紅”品牌，又在潛移默化中改變著這座城市。近一年來，青島網(wǎng)絡(luò)傳播形式更加新穎豐富、精彩創(chuàng)意層出不窮；網(wǎng)絡(luò)生態(tài)更加積極健康，正能量作品屢屢沖上熱榜；“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“帶貨村書記”不斷涌現(xiàn)……可以說，2023年，青島“網(wǎng)紅”屢屢涌現(xiàn)，多彩城市IP正變?yōu)閺?qiáng)大引擎，成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)力。

與往屆網(wǎng)紅盛典不同，今年主辦方將盛典安排在青島極具代表性的奧帆海洋文化旅游區(qū)核心——奧帆中心海上宴會(huì)廳前廣場(chǎng)舉行，新技術(shù)、新模式、新理念、新場(chǎng)景，讓讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾眼前一亮。畢竟，從無到有、從新到優(yōu)，四年以來，網(wǎng)紅盛典已經(jīng)成為青島的一張名片，不斷為這座城市發(fā)展提供平臺(tái)、資源、思想的價(jià)值。　

不僅每一位網(wǎng)民都是時(shí)代的觀察者、親歷者、見證者，在青島網(wǎng)紅盛典上，本土龍頭企業(yè)也上演了一場(chǎng)城市與企業(yè)的“雙向奔赴”：本屆青島網(wǎng)紅盛典，海爾將自身品牌元素“海爾兄弟”融入城市肌理、匯入市民日常生活，集Leader品牌展示推介、海爾兄弟現(xiàn)場(chǎng)精彩演繹，讓場(chǎng)景空間、公眾互動(dòng)等元素跨界融合破圈，線上線下互動(dòng)，創(chuàng)意打造了大型沉浸式品牌體驗(yàn)秀，引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)紅城市與城市網(wǎng)紅品牌的雙向奔赴，吸引了全國(guó)乃至全球網(wǎng)友的目光。

以“海爾兄弟”打卡點(diǎn)為例，品牌元素、IP產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的整體呈現(xiàn)，讓廣大觀眾體驗(yàn)到39年來海爾“乘風(fēng)破浪”的歷程，近距離感受海爾精神和文化。縱觀中國(guó)品牌成長(zhǎng)史，像“海爾兄弟”一樣長(zhǎng)青的IP其實(shí)并不多，新時(shí)代海爾兄弟在創(chuàng)意與文化、態(tài)度與主張中，為品牌建設(shè)打開了一種新的方式，激發(fā)無限想象。

“海爾是我們青島的驕傲，盛典上海爾兄弟化身時(shí)光機(jī)，不但喚起了我兒時(shí)對(duì)海爾的記憶，更是讓我領(lǐng)略了網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代海爾全新面貌。”一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾告訴記者說。

在喧嘩熱鬧的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，“2023青島網(wǎng)紅盛典”聚合網(wǎng)絡(luò)溫暖瞬間，形成傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的強(qiáng)大聲勢(shì)。通過這樣一個(gè)窗口，青島匯聚城市資源，再度將品牌推向了舞臺(tái)中央，通過城市級(jí)的營(yíng)銷，助力企業(yè)和品牌脫穎而出、深入人心，乃至走出國(guó)門、揚(yáng)名世界；而以海爾為代表的青島龍頭企業(yè)，以勇立潮頭，澎湃向前的精神面貌，又反過來讓城市溫度的持續(xù)有了“內(nèi)燃力”，讓城市經(jīng)濟(jì)的澎湃發(fā)展驅(qū)動(dòng)力十足。

網(wǎng)紅產(chǎn)品霸榜抖音熱賣金榜

為什么海爾能攜手青島網(wǎng)紅盛典“雙向奔赴”？海爾一件“網(wǎng)紅單品”的“出圈”似乎能說明一些原因。

在剛剛過去的中秋國(guó)慶“雙節(jié)期間，清潔類電器表現(xiàn)極為亮眼。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023中秋國(guó)慶“家消費(fèi)”趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔機(jī)器人在“雙節(jié)”期間訂單量同比增長(zhǎng)83%。抖音數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，海爾家庭機(jī)器人店鋪銷量、銷售額均排名第一，成為抖音行業(yè)第一店鋪。其中，海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)連續(xù)多天霸榜抖音熱賣金榜，憑實(shí)力獲得了用戶認(rèn)可。

對(duì)于洗地機(jī)來說，強(qiáng)勁的清潔能力是最重要的。據(jù)《2023中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，用戶認(rèn)為污漬清潔能力、墻邊/死角清潔能力等是最重要的，而墻邊/死角清潔能力也是用戶滿意度最低的一項(xiàng)內(nèi)容之一。

在這樣的背景下，海爾家庭機(jī)器人直面用戶最基本的清潔需求，提升用戶體驗(yàn)是海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)“出圈”的關(guān)鍵所在。

“海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)Z10pro搭載雙動(dòng)力3.0升級(jí)清潔系統(tǒng)，基于全新的雙清潔軟硬孿生系統(tǒng)，軟刮條配合金屬刮刀，多重去臟污、擠水漬，可實(shí)現(xiàn)污水回收率超過93%，達(dá)到行業(yè)新高，大大減少用戶對(duì)水漬殘留的擔(dān)心。同時(shí)，這款產(chǎn)品采用雙刷貼邊毫米級(jí)設(shè)計(jì)，犄角旮旯都能清潔的到。”海爾相關(guān)業(yè)務(wù)人員表示，除了清潔更徹底外，全新升級(jí)的雙動(dòng)力4.0清潔系統(tǒng)還使地面清潔更省時(shí)省力。“洗地機(jī)Z10pro搭載18000Pa強(qiáng)勁吸力和雙滾刷設(shè)計(jì)，干濕垃圾一吸即凈，地面清潔時(shí)間縮短50%。”該業(yè)務(wù)人員說。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年“雙節(jié)”大戰(zhàn)是檢驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的一場(chǎng)硬仗。海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)，以差異化產(chǎn)品重塑地面清潔體驗(yàn)，在推動(dòng)用戶生活品質(zhì)的升級(jí)。

“一方面，產(chǎn)品自身硬核。這款洗地機(jī)搭載了行業(yè)首創(chuàng)的雙動(dòng)力系統(tǒng)，這個(gè)核心功能滿足了用戶很多清潔場(chǎng)景需求；另一方面，用戶的選擇成就了這款產(chǎn)品的網(wǎng)紅屬性，我們也持續(xù)收獲了眾多用戶好評(píng)。”海爾相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說。

海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)不僅在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍更是在收獲了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。去年11月，海爾雙動(dòng)力3.0洗地機(jī)Z10獲得中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)頒發(fā)的洗地機(jī)行業(yè)首張清潔能力1級(jí)證書。此前，中國(guó)家用電器檢測(cè)所經(jīng)過對(duì)Z10洗地機(jī)進(jìn)行專業(yè)檢驗(yàn)，認(rèn)定其在干燥污漬清潔能力、混合污染物清潔能力、水回收率等方面均達(dá)到1級(jí)最高水平，并出具首份洗地機(jī)品類清潔能力1級(jí)報(bào)告。

自帶“為用戶研發(fā)”的創(chuàng)新基因

隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于洗地機(jī)產(chǎn)品的需求也更加多元化。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》顯示，未來洗地機(jī)產(chǎn)品將會(huì)圍繞四個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)迭代，其中之一便是覆蓋場(chǎng)景廣度化，也就是說，產(chǎn)品要完美切合不同場(chǎng)景的實(shí)際使用需求。如針對(duì)衛(wèi)生間場(chǎng)景，產(chǎn)品需要有更好的殺菌功能，能夠處理濕頭發(fā)；針對(duì)廚房場(chǎng)景，要處理好重度油污。而針對(duì)需求多元化，海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)推出三種不同模式，即除菌模式、智能模式、速干模式，可輕松應(yīng)對(duì)各種清潔難題。

可以說，海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)以原創(chuàng)科技解決生活痛點(diǎn)和行業(yè)難題，帶給用戶超預(yù)期的體驗(yàn)，將產(chǎn)品真正做到了用戶心坎里。成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”背后，離不開海爾“為用戶研發(fā)”的創(chuàng)新基因。

不僅僅是“網(wǎng)紅”洗地機(jī) ，海爾家電產(chǎn)業(yè)在這個(gè)“以用戶為主”的時(shí)代之下得到了業(yè)界全面認(rèn)可。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，海爾冰箱、洗衣機(jī)、熱水器份額在第一基礎(chǔ)的上實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至43.9%，洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至46%，熱水器份額持續(xù)凈增至29.8%。同時(shí)，家用空調(diào)份額實(shí)現(xiàn)6年連漲，持續(xù)凈增至19.5%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；廚電線下份額持續(xù)凈增，進(jìn)入行業(yè)TOP3。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾智家連續(xù)14年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名……

為什么海爾能持續(xù)高效創(chuàng)新？這背后除了“用戶思維”的創(chuàng)新理念外，也離不開其前瞻性的模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略升維。

據(jù)介紹，海爾家電板塊在全球構(gòu)建了“10+N”開放式創(chuàng)新體系。其中，10代表10大研發(fā)中心，N代表N個(gè)創(chuàng)新中心和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。以用戶為中心，海爾通過10+N創(chuàng)新觸點(diǎn)和全球資源之間線上、線下協(xié)同融合，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷創(chuàng)新，共同推動(dòng)技術(shù)專利化專利、標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化，實(shí)現(xiàn)了全球引領(lǐng)。

值得一提是的，海爾雙動(dòng)力洗地機(jī)獲得“十大網(wǎng)紅產(chǎn)品”稱號(hào)。目前，海爾家庭機(jī)器人已布局全球化市場(chǎng)，海外業(yè)務(wù)已覆蓋俄羅斯、歐洲、東南亞、日韓臺(tái)等地區(qū)，品牌布局上包含自有品牌Haier、Hoover、AQUA等，以及自有跨境電商品牌TAB，品類擴(kuò)展至掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、布藝清洗機(jī)等，致力于為全球用戶打造高品質(zhì)清潔體驗(yàn)。

文/風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝

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