原標(biāo)題：“黃河故事”山東篇全網(wǎng)破圈傳播

來源：大眾日報

原標(biāo)題：“黃河故事”山東篇全網(wǎng)破圈傳播

來源：大眾日報

□ 本報記者 高翔 吳永功

編者按：黃河重大國家戰(zhàn)略實施以來，山東深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，努力“在推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展上走在前”，推動黃河重大國家戰(zhàn)略取得重要階段性成效。

近日，大眾日報濃墨重彩，重磅推出“牢記囑托走在前 扎實落實黃河重大國家戰(zhàn)略”系列全媒體報道。正能量贏得大流量，大流量實現(xiàn)強引導(dǎo)。該組全媒體報道突出創(chuàng)意驅(qū)動、講求網(wǎng)言網(wǎng)語、力求傳播效果，12個相關(guān)話題登上熱搜榜，整體宣推活動全網(wǎng)總曝光量達1.74億，“黃河故事”山東篇的精美畫卷濃墨重彩，實現(xiàn)了全網(wǎng)破圈傳播。

高屋建瓴深度觀察

推出系列重磅文章

10月17日起，大眾日報高點起筆，策劃推出“牢記囑托走在前 扎實落實黃河重大國家戰(zhàn)略”系列全媒體報道，全面反映山東扎實推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的進展成效，匯聚穩(wěn)扎穩(wěn)打、久久為功的強大精神力量，推動黃河重大國家戰(zhàn)略在山東實現(xiàn)新的更大突破。

《黃河入海處，繪就綠水青山新畫卷——山東扎實推進黃河大保護，筑牢生態(tài)屏障，守護黃河安瀾》《增進民生福祉，點亮向往的生活——山東堅定踐行以人民為中心的發(fā)展思想，扎實推動共同富裕》《黃河尾閭奏佳音》等5篇重磅綜述，以宏闊高遠的視野、細(xì)致入微的筆觸、翔實生動的講述，層次鮮明地講述了“黃河故事”山東篇章的精彩故事。

講好“黃河故事”山東篇，解析黃河治理新舉措，大眾日報理論版持續(xù)推出理論重磅文章，山東大學(xué)黃河國家戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長余東華、山東財經(jīng)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授鄭燕、山東社會科學(xué)院法學(xué)研究所副研究員徐鳳英、山東省委黨校（山東行政學(xué)院）于棋等專家學(xué)者，從不同的角度深入闡釋黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的深層次邏輯。

鏡頭對準(zhǔn)大河之畔

創(chuàng)意產(chǎn)品入腦入心

黃河三角洲國家級自然保護區(qū)、黃河三角洲農(nóng)高區(qū)、楊廟社區(qū)、勝利油田……一組組具體的鏡頭、一個個生動的故事，展現(xiàn)黃河山東段的生態(tài)之變、發(fā)展之變和人民生活之變，讓黃河岸邊的山東故事更具感染力。

創(chuàng)意策劃“沿著黃河開盲盒”系列短視頻，聚焦“好客山東 好品山東”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、非遺手造、山東智造、鄉(xiāng)村自駕游等富有齊魯文化內(nèi)涵的好景、好物，先后發(fā)布《自駕黃河，把好品山東裝進后備廂》《香迷糊了，這些沿黃美食快來嘗嘗》《狠狠愛了！這些沿黃寶藏非遺根本藏不住》《太酷辣！來聽一首沿黃智造重金屬搖滾》等具有強烈視覺沖擊力、易于傳播的大流量產(chǎn)品，全方位展示山東沿黃地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的幸福新圖景，還得到包括文旅山東、陜西省文化和旅游廳官方微博同步轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多省內(nèi)外游客深入了解黃河文化。

《30秒看變遷｜火烈鳥、白鵜鶘，黃河三角洲來了“新朋友”！》《30秒看變遷｜叮！來自楊廟的回信》《30秒看變遷｜勝利油田的“科技與狠活”》以獨特的視角，創(chuàng)意的剪輯手法，從生態(tài)保護、民生獲得感、科技自主創(chuàng)新等視角，細(xì)微觀察黃河之變，以小見大，收獲網(wǎng)友好評。

“黃河故事”響徹全國

沿黃九省區(qū)大聯(lián)動，省外媒體高頻聚焦

“在推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展上走在前”。近幾年，山東主動擔(dān)當(dāng)，與其他沿黃8省區(qū)交流頻繁。

“黃河故事”山東篇是如何與沿黃其他8省區(qū)共鳴共唱，讓黃河大合唱音量更足、聲量更遠的呢？大眾日報策劃推出的系列長圖《長圖｜沿黃九省區(qū)版“互換禮物”，打開山東“禮品袋”》用沿黃9省區(qū)詩句、美景串聯(lián)，展現(xiàn)推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的成果；大眾日報編輯歷時一個半月完成的手繪產(chǎn)品《手繪長卷丨黃河入魯，鑒此青綠》，則聚焦黃河入魯9市的絕美生態(tài)和綠色低碳發(fā)展的典型經(jīng)驗，以具象化的設(shè)計呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，筆法精美、色彩華美、視覺優(yōu)美。

上述主打視覺沖擊力的融媒產(chǎn)品，吸引上觀新聞、潮新聞等省外媒體持續(xù)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，并在今日頭條等商業(yè)平臺持續(xù)引發(fā)熱議。

連上12個熱搜

全網(wǎng)總曝光量達1.74億

圍繞山東奮力書寫新時代“黃河故事”，大眾日報官方微博團隊提前研判，精準(zhǔn)謀劃，按照每天2到3個話題的設(shè)計方案，將大眾日報相關(guān)重磅報道，以網(wǎng)言網(wǎng)語的形式輕松活潑地呈現(xiàn)在年輕人的輿論場，讓重大主題報道以“潤物細(xì)無聲”的方式，影響和引導(dǎo)年輕人，讓正能量澎湃大流量。

全媒體報道期間，先后有#新時代黃河故事#、#山東要圍繞黃河做這些大文章#、#秋日黃河豐收圖景#、#有一種美叫黃河入海#等12個微博話題登上熱搜榜，單單是在微博平臺上，該組報道內(nèi)容的總閱讀量已超過6600萬。

在此期間，包括微博平臺在內(nèi)，大眾日報全媒矩陣立體推發(fā)，取得了理想的傳播效果。以大眾日報客戶端為主平臺，各省級黨報客戶端以及各大商業(yè)平臺紛紛關(guān)注“黃河故事”，全網(wǎng)總曝光量共計1.74億，實現(xiàn)了破圈傳播。

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