原標題：青島優品，謀定“品牌之都”進階之路

來源：青島早報

原標題：青島優品，謀定“品牌之都”進階之路

來源：青島早報

開欄的話

今年8月3日，青島市政府新聞辦召開新聞發布會，決定實施“青島優品”工程。9月22日，第一批“青島優品”遴選名單正式發布，包括卡薩帝冰箱、海信電視、蛟龍JIAOLONG海洋特種繩纜等92家企業、100個青島品牌。“青島優品”是青島產品、企業、產業或區域品牌整體形象的代表，是青島“品牌之都”的新名片。即日起，青島早報聯合青島市質量工作領導小組辦公室、青島市質量發展促進會共同推出“青島優品”全媒體系列報道，聚焦“青島優品”公共品牌打造，講好“青島優品”故事，賦能品牌助推城市高質量發展，讓“青島優品”品牌立起來、叫得響。

一個好的品牌，能讓企業更強；一批好的品牌，則讓城市更強。

在青島城市發展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮。20世紀90年代，在“五朵金花”的帶動下，成就了青島“品牌之都”的美譽，并因此延續了數十年的輝煌。在城市競爭愈發激烈的當下，青島再一次直面新一輪品牌競爭，集眾智、聚合力，打造青島優品工程，謀定“品牌之都”的進階之路，重塑“品牌之都”新形象，釋放推動城市高質量發展的澎湃動力。

A

擦亮“品牌之都”的全新嘗試

品牌是青島最顯著的城市特色。

20世紀80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現象”，成就了青島“品牌之都”的美譽，開創了“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的極具特色的發展道路，“青島現象”引發全國關注。

截至目前，全市共榮獲中國質量獎1個、中國質量獎提名獎8個，全國質量標桿19個；中國世界名牌產品2個、中國名牌產品68個；中國馳名商標152件，中華老字號19個，山東省高端品牌232個，“好品山東”入選企業品牌26個，品牌總量位居全國同類城市前列。特別是近年來，以海爾、海信、青啤、中車等形成的千億級世界知名品牌產業鏈，占規模以上工業總產值比重超過75%，品牌產業、品牌經濟在青島角逐世界知名城市征程中的作用日益凸顯。可以說，品牌是青島發展最具特色的名片，品牌力已成為青島高質量發展重要的內生力。

然而，多年來，我市“品牌塔尖”依然是海爾、海信、青啤等“老金花”面孔居多，品牌經濟的溢價和再生動力顯著不足，傳統優勢行業的品牌邊際效益不斷下降。由于品牌建設的頂層設計不足，城市公共品牌定位較為模糊，缺少諸如“好客山東”“七彩云南”等辨識度高、朗朗上口、意境豐富、獨具特色的城市品牌理念和標志。

今年8月3日上午，市政府新聞辦召開“實施‘青島優品’工程推動經濟社會高質量發展”新聞發布會，決定實施“青島優品”工程，并現場公布“青島優品”LOGO，力圖將“青島優品”打造成為全國叫得響的公共品牌。

“十個品牌記不住，一個品牌能叫響”。站在城市戰略的高度，實施“青島優品”工程，這既是對過去青島品牌經濟發展模式的承接，又是對今天在新經濟蓬勃發展的時代背景下,擦亮“品牌之都”的一場全新嘗試，蘊含著青島打造質量強市的信心決心。

B

“三輪驅動”構建五個體系

品牌是一個企業、一座城市競爭力的綜合體現，更是企業發展和城市競爭的關鍵所在。而每一個品牌的誕生、發展、壯大、知名，都有內在的發展規律，高質量實施“青島優品”工程，建立實施“三輪驅動”的運營模式——政府主導、企業主營、社會共建，三方面的共同呵護必不可少。

品牌是質量的標志，體現了產品競爭力。今日之青島，實現城市的高質量發展，必須依靠一、二、三產業品牌生態的聚力齊發，必須實現重構品牌底層邏輯、重構品牌培育邏輯、重構品牌運營邏輯，而“青島優品”工程就是“聚力”和“重構”的重要抓手。

作為一項重要創新改革工程，“青島優品”工程提出搭建起品牌、標準、評價、推廣和保護5個體系，聚焦工業、農業、服務業和海洋經濟等四大領域，在重點領域推出一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的產品和服務，逐步將“青島優品”打造成“國內領先、國際一流”城市公共品牌，這也是高質量發展的必然要求。

品牌的崛起和重塑，就必須拿出“真本事”，青島有自己的獨特路徑。在品牌體系建設中，聚焦全市重點產業鏈，在工業、農業、服務業、海洋經濟領域，建立“青島優品”產品、企業、產業、區域品牌體系。

工業領域，打造一批創新能力強、質量管理優的產品、企業和產業標桿，推動制造業向全球價值鏈中高端邁進；農業領域，打造鄉村振興齊魯樣板先行區，建設全國都市農業示范區和國家融合發展試驗區，實施名品、名企、名產業培育行動，打造區域公用品牌；服務業領域，培育具有國內、國際競爭力的生產性服務業品牌。推動文化旅游、現代商貿、醫養健康等生活性服務業向高品質和多樣化升級。做強做優一批具有潛力的“老字號”企業；海洋經濟領域，打造海洋文化與旅游特色品牌，建設國際濱海旅游目的地，推進具有青島特色的海洋旅游開發。做優存量，做強增量，分產業、分領域、分層次開展培育工作，建立“青島優品”培育庫，把質量優勢轉化為品牌優勢。

在標準體系中，分行業、分領域制定一批專項標準，研究建立具有國際競爭力的團體標準。

在評價體系中，構建“第三方評價”與“企業自我聲明”相結合的“青島優品”評價機制，創新建立品牌價值測算模型，每年發布相關數據，推動“青島優品”品牌價值提升。

優化“青島優品”保護體系。加強商標權保護，嚴厲打擊假冒“青島優品”品牌行為。對納入“青島優品”品牌體系的企業，在質量基礎設施服務方面提供更精準的技術支持。

C

三年打造一流公共品牌

今年9月22日，第一批“青島優品”名單發布，獲評企業主要涵蓋工業、農業、服務業三大領域，共計92家企業的100個產品（服務）。翻看首批“青島優品”名單，卡薩帝、澳柯瑪、青啤、即發、紅領、青食、燈塔等很多品牌都是市民耳熟能詳的傳統工業產品名牌，也有馬家溝、大澤山、曉陽春、萬福等農產品品牌，同時交運集團的“情滿旅途”、青島地鐵集團的“暢達幸福”、青島能源熱電集團的“暖到家”等服務品牌也赫然在列。

遴選出首批“青島優品”，只是這項創新工程的開始。我市將加大對“青島優品”的宣傳和推廣，組織開展“青島優品”品牌故事大賽、“青島優品”公益廣告大賽等活動，講好優品故事。規范“青島優品”形象標識使用，授權“青島優品”品牌主體使用“青島優品”標識。開展監督檢查，建立動態管理和退出機制。開展“青島優品”公共品牌競爭力研究，推廣先進質量管理方法和品牌培育經驗，把“青島優品”品牌立起來，使“青島優品”成為在全國叫得響的一流公共品牌。

循道而行，方能致遠。

根據“青島優品”工程提出的發展目標，2023年全面啟動“青島優品”工程，建立完善培育評價、推廣保護機制，在重點領域認定一批標準領先、自主創新、品質卓越、市場公認的“青島優品”產品和服務，形成布局合理、競爭力強、特色鮮明、可持續發展的品牌體系。到2024年，進一步提質擴容，打造一批“青島優品”重點企業、產業和區域；“青島優品”的標準體系和評價體系更加完善，全市質量共治能力明顯提升，質量基礎能力建設進一步夯實。到2025年，品牌對企業建設、產業提升、區域經濟發展的引領作用更加凸顯，形成在具有較強影響力的公共品牌，打造具有國際競爭力的質量高地。

向下扎根，向上生長，品牌的打造絕非一朝一夕。青島將集合全市、全系統質量品牌職能，加強組織領導，推進實施“青島優品”工程工作情況納入政府質量工作考核內容；加大財政資金投入，引導社會資本參與“青島優品”工程，重點在品牌培育、評價、推廣和保護等方面給予支持；引進和培養品牌建設相關專業人才，推進質量品牌智庫建設，開展品牌建設基礎理論、品牌評價、發展指數等研究。

一個城市的品牌建設需要與時俱進，高度匹配并服務于城市發展戰略，如此才能具備時代價值和意義。打造“青島優品”，重塑“品牌之都”，既要立足當下，更要眼觀未來，不斷挖掘品牌資源，提高品牌競爭力，培育更多青島品牌進入中國精品，讓“青島優品”直抵人心，拉升青島產業在全國乃至全球的競爭力與話語權，打造質量強國建設“青島樣本”，賦能助力我市高質量發展。

本版撰稿 觀海新聞/青島早報記者 孫晶

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