來源:濰坊日報
2023-11-16 10:07:11
原標題:積極探索品牌強農(nóng)濰坊路徑
來源:濰坊日報
原標題:積極探索品牌強農(nóng)濰坊路徑
來源:濰坊日報
◎趙煒麗
濰坊自古農(nóng)業(yè)發(fā)達,農(nóng)耕文明和創(chuàng)新基因在這里薪火相傳,生生不息。1500多年前,濰坊人賈思勰所著的《齊民要術》被譽為“中國古代農(nóng)業(yè)百科全書”。改革開放以來,濰坊創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展的“三個模式”,贏得了“全國農(nóng)業(yè)看山東、山東農(nóng)業(yè)看濰坊”的贊譽。當前,質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)意識深入人心,區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展,也已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村要振興,產(chǎn)業(yè)必振興,而農(nóng)業(yè)品牌建設,無疑成為了新時代推進鄉(xiāng)村振興的有力抓手。如何做好我市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設,本人有如下幾點建議:
立足獨特優(yōu)勢,弘揚農(nóng)耕文明。《齊民要術》系統(tǒng)總結了秦漢以來的農(nóng)業(yè)科技知識,反映了當時北方的農(nóng)業(yè)技術水平,是中國現(xiàn)存最早、最完整的農(nóng)業(yè)著作。而其作者賈思勰正是濰坊人。這是濰坊得天獨厚的歷史文化遺產(chǎn)。宣傳濰坊,不僅僅要宣傳風箏、宣傳鄭板橋,更要宣傳濰坊這座城市的農(nóng)耕文明、農(nóng)業(yè)基因、農(nóng)業(yè)底蘊,將農(nóng)業(yè)根基深厚的靈魂注入到濰坊農(nóng)產(chǎn)品品牌中去,講好品牌故事。可將農(nóng)耕文明的宣傳與濰坊農(nóng)產(chǎn)品的宣傳結合起來,比如印制以“24節(jié)氣+濰坊農(nóng)產(chǎn)品”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、拍攝宣傳農(nóng)耕文明同時介紹濰坊農(nóng)產(chǎn)品的紀錄片、在城市街景中繪制“農(nóng)耕文明+濰坊農(nóng)產(chǎn)品”為主題的宣傳畫等。
堅持政府引導,遵循市場規(guī)律。培育打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,單靠政府或企業(yè)或農(nóng)戶的辦法都不可取,應注重“政府+企業(yè)”雙輪驅(qū)動。農(nóng)業(yè)本身投資大、周期長、見效慢、風險多,做農(nóng)業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)。在農(nóng)業(yè)品牌建設中,政府要發(fā)揮扶持和引導作用,搞好頂層設計、資源整合和服務平臺搭建,做好企業(yè)和農(nóng)戶想做而做不了、做不好的事情,建立完善政府搭臺、企業(yè)唱戲、各司其職、互為依托、相互配合的品牌培育運行機制。同時,在品牌創(chuàng)建過程中,要注重引入現(xiàn)代管理理念,注重宣傳和包裝,實行市場化運作,允許出現(xiàn)短期內(nèi)投入沒有看到效果的情況,持續(xù)發(fā)力、久久為功,不可急于求成。
拓寬宣傳渠道,形成推介合力。培育區(qū)域公用品牌,應充分發(fā)揮好各類展會的宣傳推介作用。不僅僅是農(nóng)業(yè)展會節(jié)慶活動,其他諸如文化旅游、非遺展覽等都與農(nóng)產(chǎn)品有著密切的聯(lián)系,應充分利用各種渠道,通過展覽、品鑒可以讓參觀者對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生最直觀的體驗,產(chǎn)品包裝和現(xiàn)場同時設有二維碼,方便消費者進一步購買,真正形成宣傳推介我市特色農(nóng)產(chǎn)品的濃厚氛圍和強大聲勢。同時,對濰坊各類農(nóng)產(chǎn)品品牌應實行“梯隊式”管理,比如可分為“成熟開拓型”“成長壯大型”和“幼小培育型”,每次參展采取以大帶小的模式,組織他們輪流參展,這樣既可以幫助成長中的農(nóng)產(chǎn)品品牌多一些走出去的機會,又可以鞏固比較成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場影響力。
(作者單位:濰坊市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局)
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