原標(biāo)題：“南北互跨”旅游新熱潮打開(kāi)了怎樣的想象空間？

來(lái)源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：“南北互跨”旅游新熱潮打開(kāi)了怎樣的想象空間？

來(lái)源：海報(bào)新聞

穿上大棉襖、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脫下羽絨服、穿上沙灘褲的北方游客轉(zhuǎn)身走向暖陽(yáng)與大海。今年元旦假期，從哈爾濱冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到廣東溫泉酒店的火熱預(yù)訂，零下20攝氏度與零上20攝氏度的城市成為最出圈的目的地，也讓這個(gè)冬天的旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

1月5日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)內(nèi)游玩。圖源：新華社

據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，元旦假期，前往海南、云南、廣東等目的地出游的用戶中，來(lái)自北京、沈陽(yáng)、天津、太原、鄭州等北方城市的用戶占比更高，海島游、避寒游成為北方游客更為青睞的選擇。而京津冀、東三省等北方地區(qū)則吸引了更多來(lái)自上海、南京、深圳、廣州、杭州等城市的游客，從滑雪、賞雪、泡溫泉到體驗(yàn)冬捕、雪橇、凍梨、東北燒烤、東北澡堂等，南方游客對(duì)北國(guó)風(fēng)光和地域文化展現(xiàn)出濃厚興趣。新年伊始，一股強(qiáng)勁的“南北互換”式旅游熱潮涌動(dòng)，點(diǎn)燃2024年中國(guó)旅游市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。

“南方小土豆”點(diǎn)燃“火不過(guò)的爾濱”

近日，“南方小土豆”帶火哈爾濱游，冰雪大世界投資35億元破歷史之最，馬迭爾冰棍3天賣(mài)出10萬(wàn)支，索菲亞大教堂掛上人造月亮，松花江上升起浪漫熱氣球，交響樂(lè)演出請(qǐng)進(jìn)大型商場(chǎng)，長(zhǎng)年生活在深山中的鄂倫春族牽著馴鹿為游客助興……線下火爆、線上刷屏。哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測(cè)算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。哈爾濱已然接棒淄博，成為今年首個(gè)網(wǎng)紅城市“頂流”。

哈爾濱花式“寵客”

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一周哈爾濱酒店日均客流量較前一周環(huán)比增長(zhǎng)了近40%，主要景區(qū)客流量更是環(huán)比增長(zhǎng)了近200%。在馬蜂窩、去哪兒、途家等平臺(tái)，哈爾濱是元旦旅游的熱門(mén)目的地，還首次登頂最受歡迎的民宿目的地。

在社交媒體平臺(tái)上，哈爾濱文旅的相關(guān)話題也成為熱門(mén)。在抖音平臺(tái)，東北人和“南方小土豆”各式各樣的故事，在社交平臺(tái)引發(fā)了超過(guò)10億的播放量；圍繞著冰雪大世界的多條熱搜，在微博引發(fā)了10億的閱讀量和上萬(wàn)的討論；小紅書(shū)上與哈爾濱相關(guān)的筆記也在增長(zhǎng)，“這也太東北了”、“總要去趟哈爾濱吧”等話題瀏覽量不斷增長(zhǎng)，已超6900萬(wàn)。

北方“候鳥(niǎo)老人”成群結(jié)隊(duì)“飛”往海南

當(dāng)北方一片冰天雪地時(shí)，溫暖如春的海南島迎來(lái)了冬日旅游旺季。在元旦假期中，海南旅游市場(chǎng)熱力十足：全省接待游客171.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.9%；旅游總收入24.06億元，同比增長(zhǎng)60.1%。

今年元旦假期，恰逢海南環(huán)島旅游公路全線開(kāi)通，不少游客都選擇自駕環(huán)島游。一撥又一撥車(chē)流客流，進(jìn)一步提升了海南旅游的熱度。

2023年12月28日，海南三亞，天涯海角景區(qū)游人如織。

為了更好吸引游客，元旦假期，海南各市縣紛紛策劃推出主題鮮明的系列“跨年”活動(dòng)。?？谑状未?lián)五源河體育場(chǎng)、萬(wàn)綠園、鐘樓、瓊臺(tái)福地、高興里等城市地標(biāo)場(chǎng)景，以全城聯(lián)動(dòng)的形式，共同迎接新年。旅游勝地三亞則迎來(lái)了草莓音樂(lè)節(jié)的激情開(kāi)唱，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，大家一起倒數(shù)迎接新年，度過(guò)了一個(gè)完美的跨年之旅。

在各色慶典活動(dòng)之外，海南的旅居養(yǎng)老市場(chǎng)依舊火熱。入冬以來(lái)，北方的“候鳥(niǎo)老人”成群結(jié)隊(duì)“飛”往海南，追尋那永恒的溫暖和陽(yáng)光，開(kāi)啟他們愉悅的冬日生活。

“南北互跨游”須打好“特色牌”

“元旦假期‘南北互跨游’趨勢(shì)的形成主要有四個(gè)原因，季節(jié)性的差異利用、旅游多樣性需求、交通便利性提升以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇談到，北方冬季特有的冰雪旅游資源對(duì)南方游客具有很大的吸引力，而南方溫暖的氣候則為北方居民避寒度假提供了理想目的地。

“特別是在消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)旅游品質(zhì)的要求提高，愿意在非傳統(tǒng)旺季出游，尋求更加個(gè)性化、高品質(zhì)、多樣化的旅游體驗(yàn)。南北方截然不同的自然環(huán)境和文化氛圍滿足了消費(fèi)者探索新鮮事物的心理訴求。”洪勇說(shuō)。

哈爾濱圣索菲亞大教堂上空升起“人造月亮”

作為今年元旦旅游的最大贏家，哈爾濱“登頂”的背后有何訣竅？潛心鉆研是關(guān)鍵。文旅產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，只有讓游客賓至如歸，才能讓“沒(méi)來(lái)過(guò)的人看了想來(lái)”“來(lái)過(guò)的人走了還想來(lái)”。為此，哈爾濱“冰雪大世界”不僅在冰雕、雪雕等造型設(shè)計(jì)上緊隨流行趨勢(shì)，更銜接音樂(lè)節(jié)、“兔子舞”等備受年輕人喜愛(ài)的互動(dòng)活動(dòng)。與此同時(shí)，“人造月亮”“人造天馬”、熱氣球……最近一段時(shí)間，哈爾濱可謂是將“寵客”發(fā)揮到了極致。

“南北互跨游”看似是兩方游客的雙向奔赴，說(shuō)到底還是各地之間的特色較量。誠(chéng)然，不少地方火爆“出圈”離不開(kāi)流媒體的傳播加持，但若想要將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，仍需立足優(yōu)勢(shì)、勤修內(nèi)功，深挖特色元素、打好“特色牌”。

（海報(bào)新聞編輯 郭凱 綜合經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、海報(bào)新聞、工人日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等）

審簽：張達(dá)偉

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。