原標題：打造城市新名片,網紅濟南要長紅

來源：齊魯晚報

原標題：打造城市新名片,網紅濟南要長紅

來源：齊魯晚報

前有淄博,后有“爾濱”。去年,兩大“網紅”城市現象級出圈。

在今年的政府工作報告上,提出將明府城、老商埠等傳統特色街區打造成“泉城風韻的城市新名片”。對于千年古城濟南來說,如何將泉城文化名片,打造成帶有城市IP的流量密碼?

記者 夏侯鳳超 李夢瑤

見習記者 徐曉磊

老商埠與古城輝映

網紅濟南也很火

“爾濱”徹底火了。從切片擺盤的凍梨,到“攬客”的企鵝、馴鹿和白狐,再到無人機升起的“人工月亮”,紛至沓來的“小金土豆”為哈爾濱創造了流量神話。

“爾濱”火了以后,許多市民都在喊話讓自己的城市“抄作業”。山東國信國際旅行社董事長張曉國關注濟南旅游市場很多年,他說,濟南早就成為“網紅旅游城市”,網紅打卡地也不少。

從超然樓到起鳳橋,從解放閣到老商埠,梳理這些“潑天富貴”不難發現,濟南的出圈,都和濟南的文化底蘊及老城記憶息息相關。“濟南是國家歷史文化名城,‘泉水古城+老商埠’東西并置的歷史格局是中國城建史的營城典范。”濟南市政協常委、濟南市規劃設計研究院院長邵莉認為。

“濟南的古城片區,山泉湖河城渾然一體,有著獨特的風貌。”張曉國說。“濟南的資源稟賦已經適應了當代旅游的發展規律,山水風光和濃厚的文化,符合了現在旅游消費的需求。”張曉國說,“軟實力逐漸轉換成經濟發展的硬實力,濟南在全國旅游客流的搶奪戰中已經進入了第一方陣。”

只有定位清晰

才能脫穎而出

“潑天富貴”的背后就是城市爆火的密碼。

“城市最能讓人記住的東西,就是城市的IP。”張曉國認為,“這些城市形成破圈流量的底層邏輯是異曲同工的,就是圍繞自身優勢去打造城市IP。”

在濟南市老建筑文化旅游促進會會長、山東小廣寒文化旅游有限責任公司總經理李建軍看來,濟南的優勢就是濟南厚實的文化家底。“像我們有雙核文化的城市,在國內是獨一無二的。這是濟南最珍貴和獨特的資源。”

濟南是千年古城,文化是濟南最好的IP。今年是老商埠開埠120周年,老商埠進行合理開發后,這里將成為老城發展的重要的一個支撐,也是濟南有活力、有文化底蘊的重要呈現。“就像上海的武康路一樣,游客來到老商埠,就能充分感受到老濟南的魅力。”

老商埠其實是泉城歷史文化的縮影。在專家看來,只有城市定位足夠清晰,才能在眾多城市中脫穎而出,才能將“流量”變成“留量”,讓軟實力變成硬實力。

打造城市IP久久為功

用創意吸引年輕人

從“有”到成為城市IP,還有一段路要走。

就比如長沙,想到的第一個詞兒就是“年輕”,既有橘子洲頭、岳麓山等傳統景點必去打卡點,也有文和友、茶顏悅色等網紅標志；再比方說西安,歷史是其最鮮明的標簽,一說到西安,大家的關鍵詞就是“兵馬俑”“長安城”。打造這樣的“第一印象”,就是濟南打造城市IP的過程。

“IP的形成要與創意相結合。”李建軍說,濟南有深厚的泉水文化,現如今講好泉水故事,不僅是修一座博物館等老套路,更要深層挖掘背后的故事,而這些故事一定與人有關。

要不斷去尋找創意,挖掘爆點。山東大學經濟學院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光也表示,城市IP打造出來,要遵循市場邏輯。而這個市場主體是年輕人。“圍繞濟南的各類文化打造一些年輕人喜歡的產業,需要通過年輕人當前最流行的傳播方式講述出來。”

加強互動與服務

讓游客感受城市溫度

“打造城市IP的背后,其實是城市之間在‘較勁兒’。”相關人士指出。城市競爭的關鍵在人,在打造城市IP的背后,一個有溫度的城市更讓人留得下。

“這兩個城市的爆火有一個共同點,就是人情味。”張曉國說,親民的價格、溫暖的服務是旅游城市的流量密碼。“一個城市既要有筋骨之強,也要有城市之美,還要有民生之暖,這樣才會讓當地人更有自豪感,讓游客更有歸屬感。”

濟南需要和游客之間的互動。以哈爾濱為例,在人群瘋狂涌至哈爾濱時,中央大街鋪上了地毯,廣場上建起了暖氣休息室,舊公交站牌一夜煥新……在這些場景中,游客是主角,整座城市在為游客服務。再比如老牌網紅城市重慶,游客可以到專門打卡李子壩軌道穿樓的觀景臺拍照打卡,江邊有手機充電點即用即充電,看似“朋克”的城市,處處都掛念著游客。

“城市圍繞著游客轉,不是一件壞事。”王晨光說,“把城市文化和服務精神結合起來,不僅展現了整個城市的文化自豪,也增強了游客的認同感。”對于濟南來說,需要這樣的互動,讓城市變得可感可知。

濟南要想再出圈,打造成“長紅”城市,一方面要做好內功,另一方面也要主動擁抱朋友。

去年底開通的濟鄭高鐵,成為濟南連通中原城市群的重要通道。“濟鄭高鐵大大提升了外來客群來濟南的便捷度。”濟南市政協常委、濟南市規劃設計研究院院長邵莉看來,濟南需要加強交通鏈接支撐,促進客流導入和互通。

正如中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏所說,要進一步深挖城市文旅資源,修煉內功,補足短板,才能在“網紅”之外實現長久“實紅”。

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