原標(biāo)題：三年未漲價(jià)，銷量降至個(gè)位數(shù)……曾經(jīng)大熱的鋼琴行業(yè)“崩了”嗎？

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：三年未漲價(jià)，銷量降至個(gè)位數(shù)……曾經(jīng)大熱的鋼琴行業(yè)“崩了”嗎？

來源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞首席記者 李子驕 報(bào)道

作為主流樂器之一，鋼琴曾被認(rèn)為是極具教育意義的一種樂器，是音樂教育市場(chǎng)中的最大品類，也占據(jù)了大比例的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2020年，中國每年的鋼琴銷售量平均為40萬架，遠(yuǎn)高于美國3萬架的年均銷量。同期，中國學(xué)琴人數(shù)達(dá)到約4000萬人。

然而，自2022年下半年以來，我國樂器行業(yè)的需求轉(zhuǎn)弱，庫存壓力持續(xù)上升。疊加雙減等政策因素的影響，使得整個(gè)行業(yè)的勢(shì)頭一路下行，更有業(yè)內(nèi)人士直呼“鋼琴行業(yè)崩了”。

鋼琴銷量是否真的斷崖式下滑？?jī)r(jià)格怎樣？鋼琴熱為何逐漸退溫？對(duì)此，海報(bào)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查采訪。

濟(jì)南某琴行正在售賣的一款鋼琴

商家：鋼琴價(jià)格三年未漲

從1709年，意大利人克里斯多弗·貝克斯在佛羅倫薩制造出第一架鋼琴，稱之為“福音書”鋼琴之后，距今已有三百多年的歷史。

“我們店里目前所出售的都是國產(chǎn)琴，價(jià)格在一萬到十幾萬不等，廠家統(tǒng)一標(biāo)價(jià)，但在門店出售的話價(jià)格會(huì)有所調(diào)整。”濟(jì)南某琴行工作人員劉霞（化名）告訴記者，今年店里鋼琴的銷量較為平穩(wěn)。“比如這款4萬多的鋼琴，屬于我們品牌里的高端款，一個(gè)月銷量在7臺(tái)左右。”

雖然銷量變化不大，但劉霞提到，近兩年，鋼琴的價(jià)格幾乎沒有上漲。“因?yàn)殇撉俚脑牧夏静拿磕甓荚跐q價(jià)，前幾年都是一年漲一次價(jià)，普通鋼琴可能會(huì)漲800元到900元，高端點(diǎn)的漲1000元到1500元。自2021年1月份之后，店里的鋼琴就再?zèng)]漲過價(jià)，也沒降價(jià)，畢竟配置和制作工藝放在那里。”

濟(jì)南某琴行的促銷活動(dòng)

消費(fèi)降級(jí)，民俗小型樂器更受歡迎

在濟(jì)南市歷下區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)一家琴行正在做降價(jià)促銷活動(dòng)，活動(dòng)標(biāo)識(shí)牌上寫著“部分鋼琴，半價(jià)銷售”。店內(nèi)工作人員江夏（化名）告訴記者：“降價(jià)不是為了沖銷量，只是針對(duì)不同的型號(hào)，廠家會(huì)不定時(shí)地搞活動(dòng)。不過今年鋼琴的銷量確實(shí)不太好，只有同期銷量的10%到15%。”

江夏回憶，2021年和2022年的鋼琴銷量在每年500臺(tái)左右，更早的時(shí)候，哪怕銷量不算好，一個(gè)月也能賣出50臺(tái)。“今年12月，有些型號(hào)的鋼琴銷量只有個(gè)位數(shù)。”

無獨(dú)有偶，在采訪時(shí)，另一家琴行老板也表示，今年鋼琴市場(chǎng)確實(shí)較“冷”。“像我們店里的鋼琴，價(jià)格一兩萬的有，十幾萬的也有。今年的顧客大多都是買價(jià)格便宜的鋼琴，相當(dāng)于消費(fèi)降級(jí)了吧。除此之外，相比于鋼琴，民俗小型樂器反而比較受歡迎。”

圖源珠江鋼琴微信公眾號(hào)

國產(chǎn)鋼琴企業(yè)營收下滑

根據(jù)中國樂器協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，樂器行業(yè)232家規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比下降21.28%，利潤下降43.35%。

而作為國產(chǎn)鋼琴的龍頭企業(yè)珠江鋼琴，疫情前的營業(yè)收入規(guī)模還在穩(wěn)步上升，疫情后業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，2023年的營收和凈利潤更是迎來暴擊。2023年一季度，這家公司營業(yè)收入3.73億元，同比下降了22.54%，凈利潤3072.64萬元，同比下降42.09%。2023年第二季度，珠江鋼琴單季度主營收入2.61億元，同比下降28.69%；單季度歸母凈利潤-545.75萬元，同比下降了149.15%。

另一家上市鋼琴廠海倫鋼琴，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.29億元，同比下降21.99%。在財(cái)務(wù)報(bào)告中，海倫鋼琴指出市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的銷售量下降，是業(yè)績(jī)大降的主因。

行業(yè)遇冷受多方因素影響

記者在某二手交易平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，不少九成新的鋼琴正低價(jià)售賣，價(jià)格在4000元到10000元不等，而出手鋼琴的原因中，“孩子不想學(xué)了”“搬家”等詞條出現(xiàn)得最多。

某二手交易平臺(tái)上的鋼琴信息

“我家孩子是去年開始學(xué)鋼琴的，學(xué)了大概5個(gè)月就不愿意再學(xué)了，她說每次都要使勁看‘小蝌蚪’，看得眼睛疼。”家住鄭州的連女士告訴記者，不打算讓孩子考級(jí)，除了要賣掉鋼琴，也要退掉每次200元左右的培訓(xùn)課。“因?yàn)槲倚r(shí)候有個(gè)鋼琴夢(mèng)，想著孩子可以替我，現(xiàn)在她也沒興趣。而且現(xiàn)在孩子的課業(yè)負(fù)擔(dān)本來就重，學(xué)鋼琴?zèng)]什么幫助，上課價(jià)格也比較貴。還不如鍛煉下身體，報(bào)個(gè)游泳班。”

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前鋼琴行業(yè)遇冷，受多方因素影響。首先是國內(nèi)取消藝術(shù)特長生中考加分政策。其次，學(xué)習(xí)鋼琴所要付出的成本讓很多家庭望而卻步。最后，由于國內(nèi)沒有培育出鋼琴演出市場(chǎng)，導(dǎo)致后續(xù)增長動(dòng)力不足。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能鋼琴和電子鋼琴的行業(yè)發(fā)展與培訓(xùn)市場(chǎng)或?qū)⒂兴鶖U(kuò)大。如何更好地提升樂器產(chǎn)品質(zhì)量與音樂教學(xué)質(zhì)量，爭(zhēng)取在高端市場(chǎng)中占據(jù)更大份額，是更多的樂器廠商及音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將要思考的問題。

審簽：辛　然

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