原標題：報告解讀|火爆出圈！淄博旅游、威海“千里山海”自駕等寫入省政府工作報告

來源：齊魯壹點

原標題：報告解讀|火爆出圈！淄博旅游、威海“千里山海”自駕等寫入省政府工作報告

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記者 孫遠明

今年的山東省政府工作報告提到，打出文旅發展“組合拳”，淄博旅游、威海“千里山海”自駕等火爆出圈，全省游客人數、旅游收入均增長60%以上，“好客山東好品山東”品牌影響力持續放大。

記者注意到，山東省政府工作報告中提到的威海“千里山海”自駕是“交通＋旅游”的典型組合。威海千里山海自駕游公路串聯起威海市90%的核心旅游度假資源，以1001公里全域山海景觀環道讓快進慢游沉浸體驗成為可能。去年，公路單日最高客流量突破85萬人次，成為山東文旅的新IP，先是登上全國第一批交通運輸與旅游融合發展十佳案例榜首，后又再次入選全國文化和旅游標準化示范典型經驗名單，二者都是“國字號”榮譽。

山東省政府工作報告中的另一個案例“淄博旅游”，可以說是去年夏天國內文旅圈里的超級流量擔當。作為文旅產業內的現象級營銷事件，不少媒體和專家把淄博放在“顯微鏡”下觀察，試圖尋找其爆火密碼，探究網紅城市如何“長紅”。

山東大學旅游產業研究院副院長孫平認為，淄博旅游的出圈對其他城市有四點借鑒意義。首先，城市要把“內容為王”當作重點，練好內功，打造具有當地文化特色的核心IP及高品質的產品服務。其次，城市要有好的營商環境。這需要政府、社會、企業、當地居民的共同努力。第三，滿足游客的情緒價值，增強游客的體驗。第四，從營銷的視角分析，隨時關注網絡上的流量動向，線上線下形成聯動。

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