2024山東春晚已于臘月二十八播出，《我是彈幕》《好戲登場》《我是守護的光》等多個節目刷屏式傳播，大小屏融合發力，收獲一眾好評。今年，山東衛視聯合抖音解鎖衛視春晚全新打開方式，探索推出橫豎屏看衛視春晚+VR沉浸式看衛視春晚的創新路徑。此次合作也是在抖音與區域媒體針對春晚ip深度合作，首次使用多機位功能、支持用戶觀看橫豎屏畫面的一次突破嘗試。

首次媒體橫屏+豎屏多機位春晚直播，觀看量1365萬、點贊128萬

晚會嘉賓陣容方面，既有周濤、馮鞏、蔡國慶、閆學晶等“春晚記憶”，也有張杰、劉雨昕、張信哲等歌壇頂流，同時，匯聚龔琳娜、希林娜依·高、金志文、于毅、郭品超、張曉謙、俞更寅等實力唱將和潮流偶像，主打老少咸宜的“合家歡”陣容，龍年春節聯歡氛圍拉滿。

播出當晚，山東春晚在抖音端與電視大屏同步直播，同時聯動新華社、中國日報、好客山東、四川觀察、海報新聞、齊魯晚報果然視頻、煙臺文旅和山東廣電旗下千萬矩陣賬號以及周濤、馮鞏、龔琳娜、邵峰等嘉賓藝人賬號在抖音共創直播。

 當晚直播間人氣火爆熱度不斷攀升，山東衛視抖音直播間曝光量1.3億，直播觀看量1365萬；#2024山東春晚、#山東春晚橫豎給你好看、#馮鞏與你相約山東春晚、#張杰把演唱會開到山東春晚、#山東春晚蘭亭書法舞太絕了 等二十余個熱點話題登上抖音主榜、娛樂榜、同城榜；話題#山東春晚橫豎給你好看 登上抖音全國熱點榜TOP2。

創新玩法好看更好玩！5個豎屏機位+多個平臺端交互功能組件

為了實現晚會在小屏端更豐富的呈現，山東春晚首次媒體橫屏+豎屏多機位春晚直播。山東衛視春晚團隊和抖音平臺運營、技術、直播、安全保障等多個保障團隊提前溝通緊密聯動，在節目創作策劃、現場錄制、剪輯制作等多個環節全程緊密配合，針對豎屏春晚的呈現方式和技術要求反復溝通測試，力爭為全國觀眾網友呈現一臺最可觀可感可觸的不一樣的春晚。

據了解，2024山東春晚增設5個專用豎屏拍攝機位，并設置獨立導播系統為每個節目量身設計專屬機位。后期制作上首次使用雙人斜分、橫豎快分、三分等分屏效果，讓觀眾可以更加聚焦節目的細節表現，拉近與舞臺的距離。更多視角，更多細節，更加沉浸。

針對豎屏直播新形態，抖音端也借助多個產品功能配置，有效提升小屏端用戶觀看體驗。如直播間支持用戶自主切換、選擇觀看豎屏或橫屏的多機位直播，支持節目單、點贊異化、評論狂歡、煙花組件等多種交互功能組件配置，科技感和互動感拉滿。

豎屏看春晚獲得諸多網友點贊，真正實現了與用戶的深情凝視和有效情感對話。

“真讓你想哭，真讓你想笑。”離舞臺更近了，細節更豐富了，豎屏機位對藝人微表情和強情緒的充分挖掘，更有利于情緒的感知和釋放，和用戶的情感鏈接更直接、更聚焦。藝人張杰的 《我是守護的光》、《逆態度》網友接連點贊，“像在第一排看演唱會。”《尋找楊子榮》、《我的爸呀》等節目則淚點拉滿，一位用戶留言：“天堂的爸爸，我想你了。”

360°VR全景短視頻引發強勢圍觀！ 

除橫豎屏看直播外，山東春晚也與抖音攜手推出了多個春晚現場版的VR 360°全景短視頻，核心針對有頭部明星參與的亮點節目、互動性強的歌舞類節目（如小品《好戲登場》，歌曲《REAL LIFE》、《閃光的童話》、《父親寫的散文詩》、《我是守護的光》、《龍的傳人》和《愛如潮水+用情+信仰》等），運用全景拍攝設備、單獨機位進行了360 度的VR視頻錄制，還原節目錄制現場。

用戶在手機上觀看時可以自主選擇視角，通過變換方向和點擊縮放，感受富有沉浸感的明星互動。#山東春晚橫豎給你好看 的熱點話題登上抖音全國熱點TOP2、熱點#山東春晚VR群星拜年 登上抖音娛樂榜。

 網友對充滿科技感的VR360°全景短視頻好奇心滿滿，山東衛視發布的VR教學視頻單條播放量破122萬，點贊2.5w，轉發分享量超1w。

 此次晚會錄制、剪輯生成的VR短視頻，除了在抖音端，也將在PICO一體機的頭顯端推薦上線，以拓展用戶內容消費的場景，最大程度拉近用戶和藝人之間的距離，為用戶帶來不一樣的“進場”感受，實現零距離“在身邊”的觀看體驗。

2024山東春晚與抖音的首次深度合作圓滿收官。此次創新嘗試，通過實現橫豎屏多機位自主切換、上線直播間多種互動氛圍組件、手機端+PICO 端觀看360度的全視角節目，用硬核科技+站內熱點話題玩法，共同開創了小屏端衛視春晚的全新打開方式，讓抖音用戶能夠近距離、沉浸式地感受山東春晚的魅力。