2024山東春晚已于臘月二十八播出，《我是彈幕》《好戲登場(chǎng)》《我是守護(hù)的光》等多個(gè)節(jié)目刷屏式傳播，大小屏融合發(fā)力，收獲一眾好評(píng)。今年，山東衛(wèi)視聯(lián)合抖音解鎖衛(wèi)視春晚全新打開(kāi)方式，探索推出橫豎屏看衛(wèi)視春晚+VR沉浸式看衛(wèi)視春晚的創(chuàng)新路徑。此次合作也是在抖音與區(qū)域媒體針對(duì)春晚ip深度合作，首次使用多機(jī)位功能、支持用戶觀看橫豎屏畫(huà)面的一次突破嘗試。
首次媒體橫屏+豎屏多機(jī)位春晚直播，觀看量1365萬(wàn)、點(diǎn)贊128萬(wàn)
晚會(huì)嘉賓陣容方面，既有周濤、馮鞏、蔡國(guó)慶、閆學(xué)晶等“春晚記憶”，也有張杰、劉雨昕、張信哲等歌壇頂流，同時(shí)，匯聚龔琳娜、希林娜依·高、金志文、于毅、郭品超、張曉謙、俞更寅等實(shí)力唱將和潮流偶像，主打老少咸宜的“合家歡”陣容，龍年春節(jié)聯(lián)歡氛圍拉滿。
播出當(dāng)晚，山東春晚在抖音端與電視大屏同步直播，同時(shí)聯(lián)動(dòng)新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、好客山東、四川觀察、海報(bào)新聞、齊魯晚報(bào)果然視頻、煙臺(tái)文旅和山東廣電旗下千萬(wàn)矩陣賬號(hào)以及周濤、馮鞏、龔琳娜、邵峰等嘉賓藝人賬號(hào)在抖音共創(chuàng)直播。
當(dāng)晚直播間人氣火爆熱度不斷攀升，山東衛(wèi)視抖音直播間曝光量1.3億，直播觀看量1365萬(wàn)；#2024山東春晚、#山東春晚橫豎給你好看、#馮鞏與你相約山東春晚、#張杰把演唱會(huì)開(kāi)到山東春晚、#山東春晚蘭亭書(shū)法舞太絕了 等二十余個(gè)熱點(diǎn)話題登上抖音主榜、娛樂(lè)榜、同城榜；話題#山東春晚橫豎給你好看 登上抖音全國(guó)熱點(diǎn)榜TOP2。
創(chuàng)新玩法好看更好玩！5個(gè)豎屏機(jī)位+多個(gè)平臺(tái)端交互功能組件
為了實(shí)現(xiàn)晚會(huì)在小屏端更豐富的呈現(xiàn)，山東春晚首次媒體橫屏+豎屏多機(jī)位春晚直播。山東衛(wèi)視春晚團(tuán)隊(duì)和抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、直播、安全保障等多個(gè)保障團(tuán)隊(duì)提前溝通緊密聯(lián)動(dòng)，在節(jié)目創(chuàng)作策劃、現(xiàn)場(chǎng)錄制、剪輯制作等多個(gè)環(huán)節(jié)全程緊密配合，針對(duì)豎屏春晚的呈現(xiàn)方式和技術(shù)要求反復(fù)溝通測(cè)試，力爭(zhēng)為全國(guó)觀眾網(wǎng)友呈現(xiàn)一臺(tái)最可觀可感可觸的不一樣的春晚。
據(jù)了解，2024山東春晚增設(shè)5個(gè)專用豎屏拍攝機(jī)位，并設(shè)置獨(dú)立導(dǎo)播系統(tǒng)為每個(gè)節(jié)目量身設(shè)計(jì)專屬機(jī)位。后期制作上首次使用雙人斜分、橫豎快分、三分等分屏效果，讓觀眾可以更加聚焦節(jié)目的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，拉近與舞臺(tái)的距離。更多視角，更多細(xì)節(jié)，更加沉浸。
針對(duì)豎屏直播新形態(tài)，抖音端也借助多個(gè)產(chǎn)品功能配置，有效提升小屏端用戶觀看體驗(yàn)。如直播間支持用戶自主切換、選擇觀看豎屏或橫屏的多機(jī)位直播，支持節(jié)目單、點(diǎn)贊異化、評(píng)論狂歡、煙花組件等多種交互功能組件配置，科技感和互動(dòng)感拉滿。
豎屏看春晚獲得諸多網(wǎng)友點(diǎn)贊，真正實(shí)現(xiàn)了與用戶的深情凝視和有效情感對(duì)話。
“真讓你想哭，真讓你想笑。”離舞臺(tái)更近了，細(xì)節(jié)更豐富了，豎屏機(jī)位對(duì)藝人微表情和強(qiáng)情緒的充分挖掘，更有利于情緒的感知和釋放，和用戶的情感鏈接更直接、更聚焦。藝人張杰的 《我是守護(hù)的光》、《逆態(tài)度》網(wǎng)友接連點(diǎn)贊，“像在第一排看演唱會(huì)。”《尋找楊子榮》、《我的爸呀》等節(jié)目則淚點(diǎn)拉滿，一位用戶留言：“天堂的爸爸，我想你了。”
360°VR全景短視頻引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀！
除橫豎屏看直播外，山東春晚也與抖音攜手推出了多個(gè)春晚現(xiàn)場(chǎng)版的VR 360°全景短視頻，核心針對(duì)有頭部明星參與的亮點(diǎn)節(jié)目、互動(dòng)性強(qiáng)的歌舞類(lèi)節(jié)目（如小品《好戲登場(chǎng)》，歌曲《REAL LIFE》、《閃光的童話》、《父親寫(xiě)的散文詩(shī)》、《我是守護(hù)的光》、《龍的傳人》和《愛(ài)如潮水+用情+信仰》等），運(yùn)用全景拍攝設(shè)備、單獨(dú)機(jī)位進(jìn)行了360 度的VR視頻錄制，還原節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)。
用戶在手機(jī)上觀看時(shí)可以自主選擇視角，通過(guò)變換方向和點(diǎn)擊縮放，感受富有沉浸感的明星互動(dòng)。#山東春晚橫豎給你好看 的熱點(diǎn)話題登上抖音全國(guó)熱點(diǎn)TOP2、熱點(diǎn)#山東春晚VR群星拜年 登上抖音娛樂(lè)榜。
網(wǎng)友對(duì)充滿科技感的VR360°全景短視頻好奇心滿滿，山東衛(wèi)視發(fā)布的VR教學(xué)視頻單條播放量破122萬(wàn)，點(diǎn)贊2.5w，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超1w。
此次晚會(huì)錄制、剪輯生成的VR短視頻，除了在抖音端，也將在PICO一體機(jī)的頭顯端推薦上線，以拓展用戶內(nèi)容消費(fèi)的場(chǎng)景，最大程度拉近用戶和藝人之間的距離，為用戶帶來(lái)不一樣的“進(jìn)場(chǎng)”感受，實(shí)現(xiàn)零距離“在身邊”的觀看體驗(yàn)。
2024山東春晚與抖音的首次深度合作圓滿收官。此次創(chuàng)新嘗試，通過(guò)實(shí)現(xiàn)橫豎屏多機(jī)位自主切換、上線直播間多種互動(dòng)氛圍組件、手機(jī)端+PICO 端觀看360度的全視角節(jié)目，用硬核科技+站內(nèi)熱點(diǎn)話題玩法，共同開(kāi)創(chuàng)了小屏端衛(wèi)視春晚的全新打開(kāi)方式，讓抖音用戶能夠近距離、沉浸式地感受山東春晚的魅力。
