原標題：山東文旅市場“熱辣”不停

來源：山東商報

原標題：山東文旅市場“熱辣”不停

來源：山東商報

“熱辣滾燙”是本次春節假期中的高頻詞，在省內曾首先被用來描述春節檔票房破紀錄般的增長。山東商報·速豹新聞網記者了解到，山東春節檔票房于今年首次躍居全國第二，僅山東文旅星輝影城就實現了1163萬元的票房收入，同比2023年春節檔期增長25%。而縱觀全省，“熱辣”未曾止步，山東文旅市場在各方面均迎來空前的全面爆火。

深入“人從眾”的出游人潮背后，在一波又一波的“回鄉”熱潮中，看每一家預訂爆滿的酒店與座無虛席的年夜飯，不難發現一些隱藏在熱潮背后的新思路、新路徑，透過這些，山東文旅今后的發展動向，或許正逐漸清晰。

◎山東商報·速豹新聞網記者 于洋

提質升級，破題出圈

這個春節假期，天蒙景區累計接待游客量近9萬人次，同比疫情之前的2019年收獲20%的巨幅增長。在景區中品嘗濃濃年味，在體驗中邂逅爛漫春光，逐漸轉變為一種不可或缺的生活方式。

不只是火樹銀花與喜慶年俗，文旅活動在概念上的變革讓不同景區之間越發和而不同、美美與共。天蒙景區“山東首條空中游覽航線”正式開通，在如何定義與解讀景區的問題上，游客就此有了全新的選擇。經由不同空間的轉換，文旅感知的視角得以豐富、文旅體驗的新路徑得以形成。而與此同時，紅葉柿巖景區中萬人共賞的“冰上鐵花”用熾熱與絢爛消融著游客之間的隔閡與生分，提質升級的“龍年第一漂”更是讓旅游就此有了“反季嘗鮮”的新奇體驗。

“一切皆可文旅，文旅賦能一切”，如今，持續承載著文化和旅游深度融合過程中的諸般實踐，景區的內涵與外延隨文旅產業的發展不斷拓展，文韻年俗、古街老巷，一切均可被納入景區這一獨特的空間中，并由此形成新業態與新消費。與之遙相呼應，景區發展的新理念、新思路，則成為山東文旅產業嶄新起航的“騰龍之睛”，與破解發展難題的“題中之意”。從天蒙山到紅葉柿巖，再到新甫山、靈巖寺、水上古城……各景區不約而同地以春節為契機，亮出了充滿“沉浸式”“體驗感”的場景式消費，輔以“夜游”“冰雪游”等特色主題旅游，讓每個景區都充滿濃厚的地域文化特色。

由此，景區發展新路徑或許已經明確。“以滿足不同需求為靶向，我們將瞄準重點客源市場，創造更多能夠‘引客入魯’的優質景區；以推出高質量旅游產品為根本，我們會繼續著重文旅場景打造、歷史文化呈現；以景區提質升級為抓手，我們還要讓景區的方方面面都繼續向標準化、規范化、精細化邁進。”山東文旅景區投資集團有限公司總經理陳莉表示。

“田園牧歌”，業態整合

無論是對“世外桃源”的暢想還是對熱鬧年味的追尋，近年來人們對鄉村旅游的興趣愈發濃厚。究其原因，一系列文旅產業的賦能讓鄉村振興不僅肩負著“國之大者”，也成為了“民之所望”，在游客與目的地的無數次交互中，“鄉村”本身也在潤物無聲間創新出一種切實可感的生活方式。近年來，“回村過年”成為一種經久不衰的風潮，在濟南東泉鄉村度假區，“回東泉過大年”的春節鄉村主題游吸引了比以往更多的游客，民宿酒店連續3天滿房接待，各業態營業收入同比增長146.5%。

“住在鄉村”，意味著文旅讓鄉村實現了一種“本自具足”的生活空間，而鄉村豐盛的煙火氣與人情味為游客持續提供著常來常新的鮮活體驗。記者注意到，濟南雪野鄉村度假區從大年三十就連續推出豐盛年味團圓宴、新年采摘、包餃子、寫春聯等活動，吸引大批游客將“跨年”地選在此處。無獨有偶，泰山九女峰鄉村度假區借助大量主題元素以拉滿龍年氛圍感，舉辦圍爐煮茶、民俗展演、非遺體驗等迎春活動，還有云端賞牡丹、一路桃花開、山野音樂唱響新春等一系列特色消費場景。

記者獲悉，作為省內走在前列的專業的鄉村振興平臺，山鄉集團也將繼續按照“文旅融合發展、助力鄉村振興”的總體思路，通過不斷提升項目運營質效豐富旅游產品業態、打造特色文旅品牌、加快重點項目建設，持續“上新”多元、優質的文旅產品與服務。

游住結合，消費熱點

作為文旅活動的重要環節之一，酒店住宿原本只為游客提供了游覽之余的休憩場所，但隨著文旅融合逐漸加深，“大文旅”概念越發深入人心，酒店的選擇成為不少游客需要花費一番心思的事情。記者了解到，春節期間，我省多家酒店迎來連續滿房。火爆場面的背后，人們同樣得以一窺文旅產業的發展之秘。

別出心裁的食住體驗是春節期間酒店留住游客的必然之舉。將傳統文化與時尚元素巧妙融合，各酒店均推出了極具龍年特點的年夜飯、團圓宴和別出心裁的龍年客房布置，拉滿的春節氛圍，隨手一拍便能“秀爆”朋友圈。怡豪大飯店、北京泰山飯店、菏澤頤庭華美達酒店推出的中餐廳金龍獻瑞宴、龍騰四海宴等龍年主題年夜飯，一經推出便預訂火爆。泉城大酒店、濟南頤庭大酒店、臨沂魯商知春湖溫泉酒店等推出的龍年主題客房，春聯、燈籠、彩帶……處處傳遞著新年祝福。

此外，“住”與“游”的結合，則是春節期間酒店爆火出圈的關鍵。既然住宿也是文旅活動的有機環節，那不妨將文旅體驗前移至下榻當晚，在“住”中“游”，創造不一樣的旅游體驗。在怡豪大飯店熱鬧的新春民俗集市上，各式龍年文創、傳統非遺、山東手造紛紛登場，吸引眾多賓客駐足。此外，不少酒店還推出豐富多彩的體驗活動，如主打親子家庭互動的“小小CEO”，又如非遺盤紙、非遺結節、非遺面塑等沉浸式非遺文化大餐，讓酒店的文化氛圍各具特色。

場景的革新、思維的轉變，讓看似“循規蹈矩”的旅游住宿逐漸呈現出諸多可能，“住宿地即目的地”已成為觸之可見的現實。緊跟消費趨勢，創造假日消費場景，成為了酒店不約而同的選擇。記者注意到，在山東文旅酒店集團，對“酒店數智一體化”智慧文旅服務平臺的構建已日趨成熟。同時，持續深化與山東手造、非遺文化、地方風俗的融合，集團還將相繼打造“宅酒店”“微度假”等差異化的沉浸式酒店體驗，生動詮釋齊魯文化中沉淀的優美和傳承的豪邁，讓四海賓客在文旅酒店遇見美好。

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