原標題：海報漫談丨季節限定的“春日經濟”，如何“花開四時”？

來源：海報新聞

原標題：海報漫談丨季節限定的“春日經濟”，如何“花開四時”？

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千百年來，踏青賞花、嘗春菜、品春茗等活動始終是社會娛樂生活的重要組成部分，香氣四溢的時令菜品、琳瑯滿目的春季新品、熙熙攘攘的賞花打卡地……在消費者踏青、嘗鮮、購置新品等需求帶動下，“春日經濟”正煥發活力。

從“走馬觀花”到“賞花+”

旅游平臺數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”搜索熱度環比增長超460%，清明假日賞花游的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國內自駕租車預訂同比增長240%。美團數據顯示，3月1日至21日，“櫻花”相關搜索量環比增長146%；含“櫻花”關鍵詞的旅游及生活消費團購訂單量，環比增長超過600%，其中“櫻花”相關的餐飲訂單漲幅最顯著，環比提升了16倍。

在小紅書等社交平臺搜索“賞花”“春天”等關鍵詞，可以看到不少網友發布的踏青賞花攻略、春日戶外運動分享、春日好景拍攝技巧等帖子。

無論是三五好友走進櫻花大道共賞春色，還是一家人在綠柳如煙之下搭棚露營，人們對于好光景的早已不再是“走馬觀花”般的追逐，“上車睡覺，下車拍照”的旅行模式逐漸淡出，轉而傾向于更為豐富多彩的消費體驗。

例如，不少地方與時俱進打造“賞花+”模式，形成“賞花+市集”“賞花+體育”“賞花+夜游”等融合業態。例如，北京發布“九大花事”，給市民游客提供出游的好選擇；湖北發放200萬張惠民券，游客線上搶券、線下核銷，熱門A級景區均可免費入園；上海各家商場結合城市露營、體育運動等春日主題舉辦多場體驗活動，打造更多春日消費新場景。

“花開一季”如何走向“花開四時”

“賞花經濟”“春日經濟”之所以能俘獲人心，首先在于“花開一季、時令限定”，從本質上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蟄伏”一冬之后，人們紛紛選擇在春回大地之時，走出家門，追逐“春日限定之美”。

其次，消費者更愿意為了當下的快樂體驗而花錢，這種現象在心理學上被稱為即時偏好。賞花、踏青、品茗，是一場在自然中全身心沉浸的“悅己消費”。拿近兩年流行的草莓采摘來說，消費者可以視覺、觸覺、嗅覺、味覺等全方位的感官體驗，在綠意盎然里放緩生活節奏，勞作采摘舒緩身心，品嘗親手摘的新鮮果實，獲得情緒價值的滿足。

最后，當下“賞花+”經濟中涌現的新模式，如國風妝造、民俗體驗等，激發了消費者對于“精神消費”的熱情。當下，國潮成主流，傳統文化成為豐富年輕人精神消費的抓手。“春和景明”承載的不僅是審美的價值，更是游客們“以身入畫”，在融入古典場景中感受不同時代、不同地域的文化價值。

因此，延長花季，就要增強獨特的體驗價值，強化、豐富游客的參與度與互動體驗。一方面，地方文旅部門要“俯身傾聽”，及時收集游客反饋，參考近兩年爆火的淄博、哈爾濱、天水等城市，均是通過與網友高效的互動，及時整改和完善相應服務，在優化游客的旅游體驗感的同時，拉滿情緒價值，以誠動人，屢獲好評。

另一方面，在利用“流量”的同時發掘和打造本土的新消費熱點。簡單復制的“網紅景點”容易浮于表面，造成游客的審美疲勞，比如各個城市中大同小異的“古街美食城”，其中的小吃同質化嚴重，易使游客行成“在哪里吃都行、在哪里都沒必要吃”的心態，而文化作為最基本最深沉的力量，對“春日經濟”花開不敗具有賦能、加持作用。例如，濟南花朝節街頭隨機對詩視頻走紅，在這背后，就有濟南文化的支撐。作為“二安”（編者注：李清照，號易安居士；辛棄疾，字幼安）的故鄉，濟南有著豐厚的詩詞文化遺產，這也使得3月23日開始的濟南花朝節大熱。同程旅行數據顯示，濟南清明假期旅游熱度同比上漲62%，濟南還上榜了清明小長假出游熱度最高的旅游目的地城市。

(海報新聞編輯 張卿彬 綜合整理自澎湃新聞、人民網、南方日報等）

審簽：馮世娟

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