原標(biāo)題：海報(bào)觀潮丨讓城市和人在馬拉松的賽道上跑得更遠(yuǎn)

來源：海報(bào)新聞

原標(biāo)題：海報(bào)觀潮丨讓城市和人在馬拉松的賽道上跑得更遠(yuǎn)

來源：海報(bào)新聞

海報(bào)新聞評(píng)論員 徐坤杰

4月14日，有超過30場(chǎng)路跑賽事在全國(guó)范圍內(nèi)同時(shí)舉行，參賽人數(shù)接近30萬。4月21日，單日路跑賽事超過50場(chǎng)，吸引了近50萬名跑者同日起跑。

對(duì)中國(guó)路跑圈來說，這個(gè)四月足夠火熱，誕生了一個(gè)個(gè)火爆的“馬拉松超級(jí)周末”。

近些年，馬拉松風(fēng)靡，“跑馬”越來越被鐘情。據(jù)《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年全國(guó)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng)，總參賽規(guī)模達(dá)605.19萬人次。

賽事如此火爆，人們?nèi)绱藷嶂杂凇芭荞R”，我們不禁思考，“馬拉松熱”的驅(qū)動(dòng)力到底何在？其中存在哪些問題？城市和人又如何在馬拉松的賽道上跑得更遠(yuǎn)？

（一）

“馬拉松熱”的驅(qū)動(dòng)力，一方面來自“跑馬”的人，另一方面來自“奔跑”的城市。

作為一種健康的運(yùn)動(dòng)和生活方式，人們?cè)诒寂苤锌梢允斋@健康、快樂。于“跑馬”的人而言，馬拉松更是一項(xiàng)耐力、激情與挑戰(zhàn)兼具的體育運(yùn)動(dòng)，人們?cè)凇芭荞R”中一方面檢驗(yàn)身體耐力、擁抱健康生活，另一方面也在“通關(guān)升級(jí)”的奔跑中考驗(yàn)自身意志，不斷突破自我，在“一場(chǎng)和自己的戰(zhàn)役”中收獲到運(yùn)動(dòng)帶來的“情緒價(jià)值”。

在給到情緒價(jià)值的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技也帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值。無限的運(yùn)動(dòng)熱情和龐大的參賽人群，造就了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

媒體報(bào)道，今年“錫馬”產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)收益2.8億元，不僅增加了城市旅游收入，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮；“漢馬”釋放超15億元城市效益，對(duì)武漢產(chǎn)生5.57億元的經(jīng)濟(jì)影響和10.14億元的社會(huì)影響。上海浦口馬拉松期間，全區(qū)接待游客48.9萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)3.6億元。

一場(chǎng)馬拉松，沸騰一座城。馬拉松賽事給城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益我們有目共睹。與此同時(shí)，積極布局“馬拉松+”也成為“辦馬”城市的常規(guī)動(dòng)作，即將體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合起來，構(gòu)建起更為廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景，以馬拉松競(jìng)跑帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)加速跑。

2024青島馬拉松

不僅如此，作為城市超級(jí)IP，馬拉松已成為城市故事、城市聲音、城市形象的重要載體和窗口。“泉水之上，奔涌向前”的濟(jì)南馬拉松、“櫻花季，越江湖”的武漢馬拉松、讓跑友飽覽“山海城灣”的青島馬拉松、讓人食欲大開的重慶“火鍋馬”，“跑一次馬識(shí)一座城”，每個(gè)城市都有自己獨(dú)有的賽事“劇本”，吸引跑友來打開和閱讀。

因此，“跑馬”也是“跑城”，為擦亮城市名片、宣傳城市資源，城市在“辦馬”的賽道上開始“卷”起來，不再局限于將賽事做大，還要深挖城市自身的自然地理文化資源，在特色上、在服務(wù)上、在保障上做足文章，辦出自己城市的辨識(shí)度和品牌效應(yīng)。

賽事背后的這一筆筆“經(jīng)濟(jì)賬”和城市IP打造，體現(xiàn)出體育賽事對(duì)于城市運(yùn)營(yíng)和推廣的重要性，也揭示了城市鐘情于“跑馬”的底層邏輯。

（二）

作為包括了參賽者、賽事組織者、賽事服務(wù)者共同組成的綜合性賽事，馬拉松參與面廣、規(guī)模大、路線長(zhǎng)，在活動(dòng)的籌備、組織和運(yùn)營(yíng)等多環(huán)節(jié)都存在困難和風(fēng)險(xiǎn)。

日前，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)在研究部署下階段路跑賽事相關(guān)工作中提到，2024年春季以來，總體看，已經(jīng)舉辦的路跑賽事整體運(yùn)行平穩(wěn)，但也暴露出賽事組織和管理方面的問題，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

事實(shí)是，伴隨著馬拉松賽事數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，一些“不專業(yè)”“不安全”等問題也確實(shí)暴露了出來。如部分賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)管理不夠規(guī)范、醫(yī)療配套不足、安全和服務(wù)保障不到位、物資發(fā)放失控等。此外，公眾對(duì)賽事的商業(yè)化和體育精神的平衡問題也討論較多。

如梳理相關(guān)案例，我們看到，有部分賽事往往只盯著經(jīng)濟(jì)效益，不愿意在安全和服務(wù)保障上多投入。甚至，還有一些賽事承辦企業(yè)并不具備組織高風(fēng)險(xiǎn)體育賽事的資格和能力，在組織中只重視設(shè)置高額獎(jiǎng)金等獎(jiǎng)項(xiàng)吸引選手參賽，急功近利。同時(shí)，一些賽事也暴露出監(jiān)管和監(jiān)督環(huán)節(jié)的缺位、失位。這些因素直接影響賽事質(zhì)量，更事關(guān)賽事安全。

2024武漢馬拉松

安全是賽事必須堅(jiān)守的底線，公平公正公開是賽事不能逾越的生命線。觀察可發(fā)現(xiàn)，賽事火爆的同時(shí)，也不時(shí)會(huì)有違規(guī)參賽行為被爆出。如部分馬拉松賽事中出現(xiàn)了倒賣參賽資格、替跑等亂象。日前，武漢馬拉松比賽的官方就通報(bào)稱，9人存在替跑、蹭跑等違規(guī)行為，取消成績(jī)并終身禁賽。

可見，如何強(qiáng)化賽事組織管理機(jī)制，持續(xù)壓縮違規(guī)行為的生存空間，確保馬拉松賽道的“安全”和“干凈”，是所有馬拉松主辦方需要面對(duì)和解決的問題。

（三）

奔跑著的城市是有活力的，奔跑著的人是健康的。要讓城市和人在馬拉松的賽道上跑得更遠(yuǎn)，路跑賽事質(zhì)量必須提升。

在研究部署下階段路跑賽事相關(guān)工作中，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)將2024年、2025年和2026年作為中國(guó)路跑賽事質(zhì)量提升年，通過完善制度建設(shè)、規(guī)范競(jìng)賽組織、加強(qiáng)分級(jí)監(jiān)管、加大培訓(xùn)力度、強(qiáng)化醫(yī)療安保、優(yōu)化宣教體系等6大板塊的系統(tǒng)性舉措，著力提升路跑賽事質(zhì)量。

值得指出的是，近些年馬拉松賽事在賽事補(bǔ)給保障上，“內(nèi)卷”嚴(yán)重，用網(wǎng)友的話說就是流水席、“吃喝”成風(fēng)。對(duì)此，有資深跑者認(rèn)為，主辦方要學(xué)會(huì)“做減法”，讓賽事回歸路跑本身。把“規(guī)定動(dòng)作”和“自選動(dòng)作”分開，并將賽道上的“自選動(dòng)作”挪到賽后的區(qū)域，讓大家有一個(gè)交流和消費(fèi)的平臺(tái)，是能夠給大家留下好印象，并有利于推動(dòng)城市發(fā)展的。

2024榮成馬拉松

跑友的訴求和心聲得到回應(yīng)。2024長(zhǎng)島環(huán)島馬拉松，煙臺(tái)啟動(dòng)了2024年長(zhǎng)島四季村晚春季啟動(dòng)儀式“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)樂動(dòng)生活”啟動(dòng)儀式暨“藍(lán)色糧倉(cāng)、春漁市集”活動(dòng)，借機(jī)聯(lián)動(dòng)體育、旅游、文化與海洋產(chǎn)業(yè)；2024槐蔭黃河生態(tài)半程馬拉松將于4月27日鳴槍開跑，賽事組委會(huì)也將在24日至26日配套舉辦為期3天的馬拉松博覽會(huì)，將山東的特色產(chǎn)品展示給各地跑友；永川馬拉松以賽事為契機(jī)，推出馬拉松文旅節(jié)系列活動(dòng)；將于5月26日舉行的蘭州馬拉松，也將配套舉行“蘭馬全民健身嘉年華”活動(dòng)，等等。

我們看到，為回歸路跑本身、提升路跑體驗(yàn)，很多馬拉松賽事主辦方主動(dòng)后置或前置“自選動(dòng)作”，轉(zhuǎn)而在配套活動(dòng)上發(fā)力，助力賽事配套服務(wù)提檔升級(jí)，將賽事“流量”變成消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。

嚴(yán)格審核賽事方案，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范化等方面的指導(dǎo)和培訓(xùn)力度，加大對(duì)路跑賽事關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重點(diǎn)部位的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判并針對(duì)性制定應(yīng)對(duì)預(yù)案，主動(dòng)校正“辦馬”思維，在讓賽事回歸運(yùn)動(dòng)本身的同時(shí)加深城市和賽事的深度結(jié)合，可以預(yù)見，這些舉措和努力都將助力釋放中國(guó)馬拉松產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)和人文高度，推動(dòng)馬拉松在中國(guó)的多元化、專業(yè)化和可持續(xù)發(fā)展。

如此，我們也有信心相信，城市和人會(huì)在馬拉松的賽道上跑得更遠(yuǎn)、更快樂。

審簽：?jiǎn)翁N(yùn)菁

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