原標題：看山東文旅如何“一業(yè)興”賦能“百業(yè)旺”

來源：齊魯晚報

原標題：看山東文旅如何“一業(yè)興”賦能“百業(yè)旺”

來源：齊魯晚報

記者 孫遠明 濟南報道

“文旅+百業(yè)”

點燃假日經(jīng)濟

“文旅”要提質賦能，首先要從本身做起。文旅涉及“吃、住、行、游、購、娛”等眾多領域，稱得上是一個“集結式”產業(yè)。“六要素”的存在，讓其產業(yè)鏈得以延伸，更有“文章”可做。以“住”為例，4月初，“暢游齊魯 樂宿山東”活動啟動，便推介了一批星級飯店、主題酒店、特色民宿等精品旅游住宿場所。山東旅游飯店協(xié)會會長何莊龍表示，系列具體活動有助于引導消費者在旅游和住宿方面的消費，從而提振當?shù)芈糜魏妥∷迾I(yè)的發(fā)展，讓文旅消費市場更加活躍。

據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，從省份維度看，山東憑借沿海風光和網(wǎng)紅城市，成為“五一”假期民宿預訂第一大省。青島、威海和煙臺躋身熱門預訂城市前20名。濟南、淄博、泰安、臨沂等城市，民宿預訂量增幅均在三成以上。從濟南來看，魯能貴和洲際、喜來登、山東大廈、鴻騰國際、若谷山居民宿等20家旅游住宿設施累計接待2.67萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入2648.12萬元，床位總體出租率近90%。

山東不僅是文化大省、旅游大省，還是農業(yè)大省，鄉(xiāng)村特色旅游豐富。煙臺蘋果、菏澤火出圈的牡丹等都是當?shù)芈糜蔚牧聋惷．敗拔穆?農業(yè)”組合，不僅帶起了鄉(xiāng)村的人氣和文化味兒，還激發(fā)了文旅消費，實實在在將人流量轉化成了經(jīng)濟增量。數(shù)據(jù)顯示，近年來，山東不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產業(yè)布局，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路160余條。2023年，全省鄉(xiāng)村游客超過5.2億人次，消費額達到2350億元。

在這個“五一”假期里，山東繼續(xù)豐富鄉(xiāng)村游產品供給，激發(fā)文旅消費活力，臨沂推出“訪鄉(xiāng)村·賞百花之旅”等精品線路和系列休閑度假產品，舉辦“最是沂蒙春趣游”鄉(xiāng)村體驗等活動；東營推出“鄉(xiāng)村微度假·尋味黃河里”活動；德州市陵城區(qū)2024“鄉(xiāng)村好時節(jié)·樂動生活”“繽紛夏日 樂游鄉(xiāng)村”首屆美麗鄉(xiāng)村休閑旅游節(jié)、武城縣“村村都有大明星”春季村晚演出等眾多活動，讓群眾零距離體驗運河文化、傳統(tǒng)技藝和新時代鄉(xiāng)村的別樣風情。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)等相關搜索熱度同比增長23%。具體到煙臺，華晨宇火星演唱會的舉辦，吸引全國眾多歌迷奔赴煙臺。看一場演出，游一座城。借助“文旅+演出”，當?shù)赝瞥觥案莩獣蜗删场⑵分責熍_行、仙境逍遙游、云端享文旅”4大系列240余項文旅活動，重磅推出華晨宇歌迷專享優(yōu)惠，全面激發(fā)文旅消費，多層次滿足假日文旅需求，這讓時值旅游旺季的煙臺熱度和流量一度飆升，也帶動了當?shù)鼐频曜∷蕖⒔煌ā⒉惋嫷仍鲩L。

文旅產業(yè)

提質升級再起勢

中國文旅已進入“一切皆文旅，文旅賦能一切”時代。當前的大眾旅游消費場景時刻在變化更迭，文旅+百業(yè)，可以形成“1+1>2”的多贏局面，激發(fā)新的消費增長點。

前不久，2024山東省文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會工作會議在臨沂市召開。會上，山東省文化和旅游廳廳長王磊在交流發(fā)言時介紹，山東“文旅+百業(yè)、百業(yè)+文旅”全面起勢，鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游蓬勃興起，全省打造1043個景區(qū)化村莊，培育10大工業(yè)旅游主題線路，推出系列“生態(tài)旅游季”特色產品。

大會還推出了“文旅+教育”融合產品，發(fā)布“好客山東·見識齊魯”研學旅游品牌；結合“文旅+文物”，推出“文潤海岱·游讀齊魯”10條文物主題游徑，讓文物借助旅游“活”起來……

不知不覺間，如今已有越來越多的行業(yè)和文旅關聯(lián)。“文旅+數(shù)字科技”讓演藝生花。在臨沂，瑯琊古城采用數(shù)字化技術、多維度影視置景、全方位沉浸體驗等創(chuàng)新手段，為游客打造文旅新場景。“文旅+交通”，淄博燒烤、菏澤牡丹等一批特色旅游專列上新，千里山海自駕旅游公路火遍全國。

除了涌現(xiàn)出一批熱門品牌和項目，為加快培育文旅新質生產力，促進文旅產業(yè)高質量發(fā)展提質升級，山東在政策保障方面也一直動作頻頻。

去年以來，省委、省政府出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的意見》，構建“1+N”政策保障體系。今年，山東又印發(fā)《山東省旅游服務質量提升行動實施方案(2024-2026年)》，“三年行動”以“好客服務 樂享山東”為主題，推出20條舉措，提出打造“美食山東”品牌，牢固樹立“游客第一”理念。

從文旅各條支線也能看到，“文旅+”讓原本相對單一的旅游產品變得更加豐富多彩。

對外擦亮“好客山東”品牌，山東出臺《關于加快入境旅游高質量發(fā)展的若干措施》，提出加強對省內國際性節(jié)會活動的引導，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“會展+旅游”等新興業(yè)態(tài)，進一步豐富消費場景、釋放消費活力；印發(fā)《關于促進山東郵輪旅游發(fā)展的意見》，以高品質郵輪旅游供給引領創(chuàng)造新需求，激發(fā)游客來魯在魯旅游消費熱情，培育新的消費增長極。

日前，濟南印發(fā)實施《濟南市促進電競游戲產業(yè)發(fā)展行動計劃(2024-2026年)》，提出打造“黃河流域電競名城”的目標定位。這是山東省內出臺的第一個電競游戲產業(yè)發(fā)展政策。據(jù)悉，將建設一批“電競+文創(chuàng)”“電競+會展”“電競+旅游”等典型應用場景。如此跨界融合，也是山東的一次新探索。

作為一個新的消費增長點，“文娛旅游”被寫入了今年的政府工作報告。在大眾需求升級的當下，這對山東各地文旅系統(tǒng)的硬件、軟件都提出了更高的要求。盛夏將至，岱青海藍的山東又將迎來新一波的客流量。接下來如何實現(xiàn)自我再升級，進而賦能“百業(yè)”將是一直可以探討的課題。

千里山海自駕旅游公路。王震 攝

“五一”假期，你來山東了嗎？這個假期，山東各地再現(xiàn)“人山人海”，文旅消費活力十足。記者從省文化和旅游廳獲悉，假期第四天全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當日接待游客543.6萬人次，同比增長8.5%；門票收入7672.1萬元，同比增長0.1%；營業(yè)收入2.5億元，同比增長14.7%。假期前3天，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)共接待游客1576萬人次，門票收入2.7億元，營業(yè)收入超過8億元……

多項數(shù)據(jù)同比顯著提高。這份“成績單”的取得，是山東“文旅+百業(yè)”多業(yè)態(tài)融合的結果，也是山東文旅產業(yè)高質量發(fā)展的一個縮影。近年來，山東積極推動文旅產業(yè)與更多行業(yè)融合發(fā)展，不斷開拓新場景、新業(yè)態(tài)，逐步構建起充滿齊魯特色的文旅產品體系，進一步豐富了市場供給，滿足了大眾旅游多層次、個性化需求。

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