原標(biāo)題：山東打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿研究

來源：濟(jì)寧日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：山東打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿研究

來源：濟(jì)寧日?qǐng)?bào)

■閆景沛

齊魯大地地方文脈資源多元厚重，筑就“山東文脈”高地。如何結(jié)合縣域本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)地方文脈活態(tài)傳承，助力打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿？濟(jì)寧兗州堅(jiān)持“三力協(xié)同”，探索“兩創(chuàng)”風(fēng)格快消品模式，結(jié)合農(nóng)品、酒品、食品等快速消費(fèi)品制造業(yè)優(yōu)勢，將與地方文脈相關(guān)的典籍典故、民俗非遺、文物紋飾，創(chuàng)造性融入本土消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營銷等“微笑曲線”兩端，先以文化物，再以物化人，撬動(dòng)文脈資源、沉浸文脈元素、活化文脈精神，推動(dòng)齊魯文脈活態(tài)傳承和“兩創(chuàng)”載體創(chuàng)新。

聚焦驅(qū)動(dòng)力：文化浸潤、價(jià)值賦能，促進(jìn)文脈資源用起來

做強(qiáng)“驅(qū)動(dòng)力”，突出文化增值效應(yīng)，引導(dǎo)消費(fèi)品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)中灌注傳統(tǒng)文化美學(xué)、符號(hào)、知識(shí)和價(jià)值觀，提升產(chǎn)品文化附加值，增強(qiáng)傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品審美趣味和文化內(nèi)涵，激發(fā)本土消費(fèi)者購買熱情，精準(zhǔn)捕獲客群細(xì)分市場，提升企業(yè)市場競爭力和社會(huì)美譽(yù)度，不斷增強(qiáng)行業(yè)經(jīng)營者將地方文脈創(chuàng)造性融入快消品工業(yè)的主動(dòng)性和積極性，夯實(shí)文脈資源社會(huì)化激活利用的利益鏈接機(jī)制。如山東省“老字號(hào)”企業(yè)御橋石磨香油有限公司，將《兗州府志》等重要?dú)v史文獻(xiàn)中記載的“玉河煙柳、石佛靈泉、興隆塔影、舞雩春風(fēng)、泗水流芳”等古八景文化，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為小磨香油品牌設(shè)計(jì)元素，推出八珍系列高端文化香油產(chǎn)品；支持引導(dǎo)省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)山東香達(dá)人食品股份有限公司開發(fā)“孔孟顏曾”系列文化油品，將“子在川上曰”等儒家文化元素融入產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、包裝。

做強(qiáng)滲透力：萬物傳情、潤物無聲，促進(jìn)文脈元素動(dòng)起來

做強(qiáng)“滲透力”，落地場景沉浸理論，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標(biāo)志符號(hào)、精神價(jià)值、典籍故事、審美志趣融入滲透到大眾消費(fèi)產(chǎn)品之中，使傳統(tǒng)文化成為具體實(shí)在消費(fèi)場景的有機(jī)構(gòu)成，通過創(chuàng)意營銷、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，負(fù)載傳統(tǒng)文化基因要素的消費(fèi)品“滲透”“融入”到大眾生活場景，傳統(tǒng)文化元素進(jìn)而成為百姓日用而不覺的現(xiàn)代生活要素，擴(kuò)展地方文脈活態(tài)傳承空間場景。如山東省老八大酒廠之一的山東運(yùn)河之都生態(tài)酒莊有限公司，將70多年現(xiàn)代酒品生產(chǎn)技術(shù)、釀造工藝技術(shù)與古九州傳統(tǒng)文化深度融合，激活“大禹”“興隆塔”“金口壩”“少陵臺(tái)”等文化IP，融合現(xiàn)代插畫、時(shí)尚拼圖等設(shè)計(jì)元素，重新轉(zhuǎn)化地方文脈視覺形象，創(chuàng)意復(fù)刻“運(yùn)河之都酒”“神州劍酒”“興隆塔特曲酒”等文化酒系列產(chǎn)品，再通過線下體驗(yàn)店、主題餐廳、消夏啤酒節(jié)、數(shù)字內(nèi)容營銷等載體，將特色產(chǎn)品和城市文化推入沉浸傳播場景。

激活傳承力：價(jià)值闡發(fā)、時(shí)代轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文脈精神活起來

做強(qiáng)“傳承力”，基于用戶思維和受眾接受心理，推動(dòng)從“我要講給你什么”的被動(dòng)式傳承到“你想我怎樣講表達(dá)”的主動(dòng)式傳承轉(zhuǎn)化。引導(dǎo)大眾消費(fèi)類工業(yè)產(chǎn)品以現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代價(jià)值觀為參考，以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)，更好轉(zhuǎn)化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和審美樣式，將地方文脈蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，以更符合時(shí)代潮流和年輕人心智的“新語匯”轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)，傳統(tǒng)精神嶄新表達(dá)，讓文脈傳承更具時(shí)代感、鮮活度、生命力。如全球造紙30強(qiáng)太陽紙業(yè)幸福陽光生活用紙推出文創(chuàng)聯(lián)名款“詩禮夫子”紙品，將儒家文化強(qiáng)調(diào)“自省”“修身”的文化精神，轉(zhuǎn)化為“你受過最好的禮遇，是源自內(nèi)心的涵養(yǎng)”的現(xiàn)代品牌文案，并用文質(zhì)彬彬、行“交手禮”的孔夫子卡通IP形象配合展示，儒家人文追求獲得更具時(shí)代感的闡發(fā)樣式，消費(fèi)者架起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活美學(xué)之間的橋梁。

綜上，“兩創(chuàng)”風(fēng)格快消品為文化“兩創(chuàng)”載體創(chuàng)新提供新鮮視角，它以文化增值理念促進(jìn)文脈資源用起來，以場景沉浸理念促進(jìn)文脈元素動(dòng)起來，以受眾接受心理促進(jìn)文脈精神活起來，有效拓展文化“兩創(chuàng)”新品牌、新生態(tài)、新體驗(yàn)，促進(jìn)地方文脈資源活態(tài)傳承，為打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿開辟新路徑。

【作者單位：中共濟(jì)寧市兗州區(qū)委黨校 本文系全省黨校系統(tǒng)專項(xiàng)研究和2024年度濟(jì)寧市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)24JSGX015）研究成果】

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