原標題：各大電商“618”收官成績單出爐，山東購買力表現不俗

來源：舜網

原標題：各大電商“618”收官成績單出爐，山東購買力表現不俗

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“618”大促期間，各大電商平臺，都使出了渾身解數，通過各種優惠活動吸引消費者。從滿減優惠券到折扣促銷，從贈品到秒殺，各種促銷手段層出不窮。如今618“年中電商大考”落下帷幕，各大電商的成績單已經紛紛出爐，哪個平臺你買得最多?

京東618超5億用戶下單

山東購物用戶數全國第三

截至6月18日23點59分，“又便宜又好”的京東618迎來完美收官，成交額、訂單量齊創新高，直播訂單量同比增長超200%，而且，超5億用戶在京東618下單，其中，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

在產品上，京東3C數碼品類持續引領行業創造新增長，618期間，京東攜手品牌通過戰略大單模式銷售了超級爆款超1000萬件，成交額同比增長3倍;以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機等為代表的AI硬件品類在京東銷售火爆，成交額同比增長150%，AI產品普惠用戶數超400萬;服飾、美妝、運動等品類新品數量同比增長超380%，豐富的供給與價格優勢，拉動品牌、品類快速增長。

京東618消費情況顯示，山東在此次大促期間表現相當出色。山東省的購物用戶數排名全國第三，銷量增速全國排名第六。其中，濟南成為購買力最強城市，棗莊市則是購買力增速最高城市。東阿阿膠成為本次京東618山東最受關注本地品牌，便攜的阿膠漿則是最受關注本地產品。

從細分品類來看，山東消費者的表現十分“應季”。京東618期間恰逢端午節，粽子成為山東成交額增速最高品類。具體來看，粽子、公路車、山地車、功能沙發、空調套裝是成交額增速TOP5品類，分別增長339%、160%、90%、90%、88%。

從人均消費金額來看，空調人均消費金額最高，其次是手機、平板電視、冰箱、平板電腦，以上成為人均消費金額前五名的品類。

日用品與食品是山東省消費者購買件數較多的品類，開關插座、面粉、冰淇淋、低溫奶、寶寶零食是人均購物件數TOP5品類，人均購買件數分別為9.7、6.2、6.1、5.8、4.4件。

天貓365個品牌成交破億元

超3.6萬個品牌成交額翻倍

截至6月18日24點，365個品牌在天貓“618”活動期間成交額破億元，超3.6萬個品牌成交額比去年同期翻倍，88VIP新增會員人數同比增長65%，會員規模創歷史新高。

具體來看，365個破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩占天貓“618”的“10億俱樂部”。天貓始終是全球品牌成交爆發最強主陣地。機構數據顯示，618天貓美妝、3C數碼、家電、食品生鮮等行業成交增速及規模名列全網雙第一。

天貓618期間，88VIP新增會員數同比增長超65%。小米等品牌，88VIP用戶累計成交金額增長近2倍。品牌會員持續擴大，帶來品牌私域成交爆發。截至6月16日24點，超過120家品牌來自會員的成交額突破1億，超1100家品牌相關成交額突破千萬。截至6月16日24點，天貓618開賣后新增商家會員總數超9000萬。

據了解，今年天貓“618”簡化玩法，取消預售、現貨開賣，升級88VIP權益、打通淘寶天貓滿減，并作出史上最大力度投入，加投150億元的紅包、品類券，為中小商家帶來新紅利。

截至6月18日24點，190萬個淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數量翻了兩倍以上。近3萬個中小商家成交額破百萬元。

小紅書店播訂單量達去年9.4倍

購買用戶數達去年同期5.2倍

今年618，作為電商“新勢力”的小紅書勝利收官。與其說是電商新勢力，對標“貓狗拼”的貨架電商，直播電商、內容電商的形容更加貼切。

6月19日，小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰報。截至6月18日，直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買用戶數達去年同期5.2倍。小紅書發力直播，買手和店播模式雙向驅動下，小紅書電商生態更加完整，給商家帶來了新增長。

(小紅書某店播)

“目前小紅書整體店播呈現復購率高、退貨率低和客單價高的三個特點。”小紅書電商運營負責人銀時介紹，店播成為商家在小紅書經營的重要路徑。今年618，小紅書商家店播活躍，數據顯示，通過店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍。

依托店播，商家找到了更多元的經營方式。

隨著小紅書生態的豐富和多元，也有越來越多普通人買手通過勤奮開播拿到了好成績。618期間，單場破百萬買手達去年同期3倍，不同行業涌現的標桿買手在幫助品牌完成銷量目標的同時，聯合商家為用戶定制的爆款單品頻頻破圈。

“不管是新風格買手還是全網的內容創作者還是素人身份粉絲量級普通的博主，都可以在小紅書成為買手取得自己的成就。讓不同風格、專業、優勢的買手給用戶提供更多價值，給商家提供更多選擇，也能夠讓買手自己實現更多職業和商業成就。“銀時說。

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