原標題：青島最大自營直播基地“618”帶貨家電超30萬臺

來源：青島日報

原標題：青島最大自營直播基地“618”帶貨家電超30萬臺

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□青島日報/觀海新聞記者 張晉 見習記者 竇衍鳳

數字化背景下，直播與電商的融合帶來了多元化的購物選擇，交互性強、體驗性高的直播購物成為用戶消費的首選。時下，“618”“雙11”等節點已成為直播平臺的“購物狂歡節”。

走進位于李滄區興華路街道的青島深廣互動文化傳播有限公司（以下簡稱“深廣互動”）直播基地，各直播間都已進入緊張的工作狀態，現場一派繁忙景象。“基地里有73個直播間，這段時間里，大的直播間基本都是24小時不停播狀態……”公司總經理李大涌介紹，各直播間為推動消費提質擴容，通過24小時不停播、以舊換新、拓展品牌合作等舉措，“618”購物節期間，銷售家電突破30萬臺，展現了電商平臺促進數實融合、賦能消費升級的強勁能力。

數據顯示，2023年中國直播電商規模達到4.9萬億元，預計2024年至2026年年復合增長率將達到18%。而深廣互動深耕抖音、快手、天貓、小紅書等電商平臺，為海爾、海信、小米、創維、東芝等品牌提供直播運營服務，自去年“雙11”至今，持續占據抖音3C數碼類運營服務商“C位”。

李大涌受訪時說，為備戰“618”，公司上個月剛剛招聘了70余人，完成專業培訓后，總計600余人緊鑼密鼓地投入到“618”直播帶貨中。與此同時，深廣互動在家電的基礎上，加速布局家居、酒類等品牌矩陣，打造新的直播支點。

從2019年入局時僅有七八個人的團隊外出直播，到現在建立起青島最大的自營直播基地，深廣互動的快速成長與青島家電產業基因指引和差異化的發展戰略密不可分。

家電產業作為青島制造業的“金字招牌”，產業規模、龍頭企業量級、產品創新能力均位居國家前列。在青島家電產業的沃土上，深廣互動領跑家電直播賽道為自身創造了增量市場，也進一步豐富了青島家電產業布局，助力實體企業拓展銷售渠道。

通過深廣互動的直播可以發現，在不同品牌、不同品類的直播間，主播妝容、帶貨風格、場景搭建、產品定價、促銷策略等都大相徑庭。“其實在直播背后，從前期‘種草’到后期‘收獲’的全流程，都會根據品牌定位開展個性化定制，這也對我們的數據分析和用戶畫像把握提出了很高的要求。”李大涌介紹，“例如，在與小米合作時，通過對‘米粉’的精準畫像，我們對前期‘種草’策略、直播間場景風格及后期銷售策略都做了很大調整，這使得銷售量翻了一番。”

深廣互動是李滄區興華路街道國源通創意產業園孵化的企業。該園區由原青島人民印刷廠的老廠區改建而成，廠房空間廣闊、層高較高，具備改建直播基地的天然優勢。此外，這里也因優越的營商環境吸引了食品加工、餐飲、酒店、商業影棚等百余家企業落戶。

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