原標(biāo)題：日照“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”助燃消費(fèi)升溫

來源：黃海晨刊

原標(biāo)題：日照“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”助燃消費(fèi)升溫

來源：黃海晨刊

全媒體記者 田茹

8月29日，記者在日照市區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品早已從7月底開始迎來銷售“小高峰”，眼下，書包、拉桿箱、包書膜、教輔資料等各種學(xué)習(xí)用品依舊集中擺放在顯眼的位置，方便消費(fèi)者選購(gòu)。學(xué)生群體是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)崛起的新鮮力量，開學(xué)季家長(zhǎng)帶著孩子進(jìn)行“大采購(gòu)”成為新學(xué)期起跑首戰(zhàn)。隨著日照各學(xué)校陸續(xù)開學(xué)，“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”的火爆程度逐步回落。理性消費(fèi)、國(guó)貨覆蓋、購(gòu)買智能教輔產(chǎn)品成為了今年開學(xué)季值得關(guān)注的現(xiàn)象。

大學(xué)生青睞國(guó)產(chǎn)品牌，注重性價(jià)比不攀比

在大學(xué)新生開學(xué)清單里，從電子數(shù)碼產(chǎn)品到傳統(tǒng)的箱包、文具等學(xué)習(xí)用品，再到化妝、運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)等日用品，應(yīng)有盡有，大學(xué)生成為“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”不斷升溫的主力軍。

“孩子今年考上大學(xué)少不了手機(jī)、平板、筆記本電腦三件套，這兩天經(jīng)過網(wǎng)上、線下對(duì)比后感覺專賣店買心里更踏實(shí)。”8月29日，在黃海一路恒泰通信華為專賣店里，市民厲先生接受記者采訪時(shí)表示。

當(dāng)日，記者在專賣店了解到，從陸續(xù)收到大學(xué)錄取通知書開始，購(gòu)買手機(jī)、平板、筆記本電腦等電子產(chǎn)品的大學(xué)生就多了起來。為了更好地服務(wù)大學(xué)生需求，不同品牌還推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)，有送鼠標(biāo)墊、貼膜、電腦包等優(yōu)惠，電子產(chǎn)品成交額相比平時(shí)有大幅增長(zhǎng)。

在蘇寧易購(gòu)石臼店，該店銷售人員尹亞文告訴記者：“因?yàn)橛嗅槍?duì)學(xué)生的折扣，每年開學(xué)前都會(huì)有銷售熱潮。大學(xué)生選購(gòu)手機(jī)價(jià)位大多在3000元左右，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品性能優(yōu)越，手機(jī)、電腦大多選擇華為、OPPO、vivo、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌，蘋果手機(jī)的銷量比前幾年有所下降。”

國(guó)貨崛起，在消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)新活力。開學(xué)季，不僅國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品受到大學(xué)生青睞，國(guó)產(chǎn)服飾鞋靴、化妝品銷售也持續(xù)走高。山東體育學(xué)院大一新生韓清華告訴記者，平時(shí)的籃球鞋、跑步鞋等功能性的鞋一般會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，價(jià)格在500元左右，質(zhì)量和舒適度也非常不錯(cuò)。像韓清華這樣的消費(fèi)取向并不在少數(shù)。曲阜師范大學(xué)大二學(xué)生李曉雯在新學(xué)期給自己買了一套護(hù)膚品，也同樣選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。“國(guó)貨護(hù)膚品成分清晰安全，很適合我的皮膚，性價(jià)比非常高。”李曉雯說。

中小學(xué)教材教輔、文具用品成為熱銷品

8月30日，日照書城，中小學(xué)教輔資料琳瑯滿目，前來選購(gòu)的家長(zhǎng)和學(xué)生絡(luò)繹不絕，收銀臺(tái)前等待結(jié)賬的顧客已經(jīng)排起了隊(duì)伍。

記者看到，在日照書城二樓，與課本配套的教材教輔資料已經(jīng)上架，購(gòu)買的學(xué)生較多，其他教輔書籍銷量也在持續(xù)攀升。“由于減負(fù)，今年小學(xué)一年級(jí)、二年級(jí)，學(xué)校不再統(tǒng)一訂購(gòu)教材教輔，所以最近來書城購(gòu)書的家長(zhǎng)較多。”日照書城工作人員韓笑告訴記者。

與此同時(shí)，日照書城的課外教輔資料和必讀書目也以七折或八折銷售，店內(nèi)的十名志愿者不停地為學(xué)生和家長(zhǎng)做著服務(wù)。“開學(xué)就要上初一，這次專門來挑選一些輔導(dǎo)資料，也是一種開學(xué)的儀式感。在新華書店一次性購(gòu)齊這些資料大概花費(fèi)300元。”日照港中學(xué)初一新生劉雨桐告訴記者。

在日照書城晨光文具店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的鋼筆、筆記本等文具，還有不少獨(dú)具特色的文具，這一區(qū)域是極受小學(xué)生歡迎的地方，很多“小顧客”挑挑選選，難以取舍。“現(xiàn)在中小學(xué)生們都喜歡選擇與眾不同的文具用品，不少學(xué)習(xí)用具加入新奇動(dòng)漫元素，吸引了不少‘10后’的眼球，但是賣得好的還是斑馬、百樂、時(shí)空艙、得力這幾個(gè)大品牌。”文具店工作人員說。

現(xiàn)下，學(xué)生們的開學(xué)季消費(fèi)逐漸體現(xiàn)了個(gè)性化與實(shí)用性的結(jié)合。“開學(xué)就買了些文具用品，百樂中性筆16元一支，雖然貴一些，但是確實(shí)好用，其他的也沒有什么花錢的地方，輔導(dǎo)資料學(xué)校發(fā)的就夠了。”前來選購(gòu)文具的日照一中學(xué)生張藝薷說道。

面對(duì)新課改，消費(fèi)向新方向萌芽

2024年秋季學(xué)期，義務(wù)教育階段將迎來新修訂的教材。教材更新迭代，不僅是課程內(nèi)容上的更新，更是教育理念和教學(xué)方式的轉(zhuǎn)變。

對(duì)于新修訂的教材，市民張女士十分關(guān)注：“新學(xué)期女兒上七年級(jí)、兒子上一年級(jí)，都趕上了新教材。”她對(duì)新教材既充滿期待，又害怕新教材難度比過去大，孩子學(xué)起來會(huì)吃力。張女士對(duì)記者說，近年來中高考都非常考驗(yàn)學(xué)生對(duì)知識(shí)的綜合運(yùn)用能力，僅憑死記硬背難以取得好成績(jī)，考試中會(huì)設(shè)置更多開放性話題，獨(dú)立讓學(xué)生思考把話說完整，說得有理有據(jù)，開學(xué)季她將消費(fèi)方向定在了培養(yǎng)孩子的核心素養(yǎng)。

“語文我們?cè)贏PP上購(gòu)買了成語故事、古詩(shī)解讀，英語選擇了詞典筆以及能夠提升聽說能力的E聽說，科學(xué)類購(gòu)置了一些動(dòng)手的實(shí)驗(yàn)器材套裝培養(yǎng)學(xué)科興趣，歷史我們選購(gòu)了一些最新考古發(fā)現(xiàn)的紀(jì)錄片等等。”張女士說，這些消費(fèi)都是與往年開學(xué)季不同的新變化。

記者在京東APP看到，今年以來，翻譯筆、詞典筆、學(xué)習(xí)機(jī)等教育類智能硬件熱度居高不下，針對(duì)新課改提升綜合能力的智能教輔APP種類繁多，月銷量達(dá)到兩萬多。“新教材優(yōu)化課程內(nèi)容，增加了綜合與實(shí)踐內(nèi)容，自由度更高、探索性更強(qiáng)，注重動(dòng)手實(shí)踐能力，也許開學(xué)季的這些消費(fèi)的變化就是未來教育發(fā)展的方向。”張女士笑著說道。

青春逢盛世，奮斗正當(dāng)時(shí)。又到九月，一年的開學(xué)季，開學(xué)的各種消費(fèi)散發(fā)著濃郁的青春氣息，基于自身需求和應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的考量讓這代年輕人開始摒棄動(dòng)輒數(shù)萬的消費(fèi)，更加注重實(shí)用性和性價(jià)比，精彩的校園生活正向莘莘學(xué)子揮手，他們正用朝氣蓬勃的精神面貌，創(chuàng)造出人生新的精彩。

/ 短評(píng) /

讓“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”變成“經(jīng)濟(jì)開學(xué)”

田茹

開學(xué)季觸發(fā)了家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)習(xí)用品的集中采購(gòu)，也帶動(dòng)了所謂的“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”。

事實(shí)上，每年的開學(xué)季都是消費(fèi)的旺季。以往面對(duì)孩子們的“心愿清單”，動(dòng)輒“幾千+”“幾萬+”的賬單讓不少家長(zhǎng)直呼吃不消。然而，如今的年輕人愈加理性和冷靜，開始更多思考、更多沉淀，想要讓每一分錢都更具有意義。

《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，消費(fèi)者在2024年上半年的消費(fèi)態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎，尋找消費(fèi)的平衡點(diǎn)，平替消費(fèi)興起，消費(fèi)者的決策更為從容，不愿再為虛高的品牌溢價(jià)買單。在未來收入不確定的情況下，大家都逐漸開始在消費(fèi)前做攻略，通過多個(gè)平臺(tái)搜索比較、詳細(xì)閱讀評(píng)論和評(píng)分、根據(jù)自己的需要和不斷變化的情況作出最適合自己的決定。

在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，開學(xué)季期間銷售額領(lǐng)先的智能硬件、數(shù)碼設(shè)備、文具用品均以國(guó)貨產(chǎn)品為主。“該省省、該花花”，現(xiàn)在的年輕人更重視內(nèi)心的滿足感和自我實(shí)現(xiàn)，更希望簡(jiǎn)單而高質(zhì)量的生活，而不是通過物質(zhì)消費(fèi)來獲取快樂。從追求奢侈品到去折扣店、從追崇進(jìn)口轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)、從淘寶京東到拼多多。未來，理性、冷靜消費(fèi)的趨勢(shì)必將持續(xù)深化，促使消費(fèi)者做出更明智、更有意義的消費(fèi)決策。

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