原標題：臨沂月餅市場刮起“健康簡約風”

來源：魯南商報

原標題：臨沂月餅市場刮起“健康簡約風”

來源：魯南商報

在中秋節即將來臨之際，臨沂月餅市場悄然刮起了一股簡裝風，為傳統佳節增添了幾分清新與質樸的氣息。

曾經，精美的禮盒、繁復的包裝是月餅市場的主流，它們往往承載著節日的喜慶與贈禮的體面。如今，隨著社會環保意識的日益增強，簡裝月餅正逐漸成為新風尚，引領著健康、綠色、節約的消費新潮流。

市場刮起簡約風 平價禮盒成主流

臨近中秋節，月餅迎來了銷售旺季。8月30日，記者走進臨沂市河東區正陽路一家秋香月餅專賣店，棗泥、紅豆、綠豆、五仁等各種經典口味的散裝月餅映入眼簾，售價從每斤18元至26元不等。一旁墻邊架子上整齊地擺放著禮盒裝的月餅，有經典的紅色紙盒包裝，也有馬卡龍配色的時尚禮盒，凈含量約1千克，售價在40元至88元不等。

在臨沂市河東區九州超市（趙莊店）內，一進門最顯眼的位置整整齊齊地擺放著一箱箱禮盒月餅，價格從68元至138元不等，也有部分品牌的高端禮盒，售價300元以上，但有買贈優惠。旁邊不遠處有各種各樣的散裝月餅，還有一些迷你包裝的小月餅，根據品類不同，價格從每斤9.9元至23.8元不等。“目前散裝月餅賣得比較好，買回家自己吃的比較多。預計農歷八月初六以后，禮盒裝月餅開始大賣，中秋節期間月餅銷量預計能夠突破10萬元。”九州超市主管郁曉偉說，“月餅禮盒的品牌和種類有幾十種，但是賣得最好的還是58元至78元的這幾款平價禮盒。”

“剛烤的綠豆月餅免費試吃！”河東區金安路上的一家糕點鋪門前，一些市民正駐足品嘗新鮮出爐的綠豆月餅。“自己吃的話，這種散裝的月餅更實惠。”正在購買月餅的劉女士告訴記者，“但送人的話還是會買禮盒裝的，幾十塊錢，口味也豐富，送人好看又有誠意。”

從調查結果看，如今超過500元甚至更高價格的“天價月餅”基本退出市場。在京東、淘寶等主流電商平臺查看今年的月餅銷量可以看到，價位在200元以下的月餅銷量最好。在淘寶上搜索“月餅禮盒”，有些店鋪銷售的150元以下的月餅禮盒，顯示已經售出1萬多份。此外，抖音平臺各品牌直播間也開始布局月餅專場，部分酒店、知名品牌推出“小規格”月餅包裝，多款價格在50元左右，有的銷量已達5萬份甚至10萬份。

低糖低油引關注，新鮮健康成賣點

在月餅市場刮起“簡約風”的同時，健康化也是月餅行業不可忽視的發展趨勢。隨著健康飲食理念的普及，越來越多的消費者開始關注月餅的糖分和脂肪含量等成分。京東日前發布的月餅市場消費趨勢報告稱，56%的受訪者關注月餅原料的健康，2023年無糖和低糖月餅銷售有20%以上的增長，預計今年這一品類增長會更快。

記者在走訪中了解到，隨著越來越多的人開始關注健康，無蔗糖、低糖、低油月餅在市場上占據了一席之地。“有無糖月餅嗎？”在臨沂市河東區九曲店農貿市場內的一家糕點鋪前，陶女士向店主詢問。“我打算買點月餅回家給老人吃，一般的月餅很甜，糖分比較高，我想買點無糖的，這樣老人吃起來沒有負擔。”她笑道，“無月餅不中秋，健康、實惠是我們普通消費者的第一選擇。”

臨沂市蘭山區中丘路上的張酥生糕點鋪低糖月餅正賣得火熱。“我們店新推出的這款‘福餅’月餅，采用了芋泥、麻薯、肉松等多種新鮮原材料，咬一口就能拉絲，口感非常好，而且低糖低油，老年人也能吃。”該店彭經理一邊說著，一邊將一塊“福餅”掰開，長長的拉絲映入眼簾，配上十足的餡料，讓人垂涎欲滴。旁邊貨架上擺放著各式各樣的廣式、蘇式月餅，彭經理說：“除了黑芝麻、豆沙、五仁等經典口味，我們還推出了西柚、檸檬、芝士等新品，餡料厚實、香味濃郁。最上面這一排月餅都是無糖的，也很暢銷。”

記者走訪多家糕點鋪發現，各大品牌紛紛在月餅的口味創新、食材選用、制作工藝上下功夫，力求以真材實料、匠心獨運贏得消費者的青睞。從經典的豆沙、蓮蓉，到創新的蛋月燒，再到主打健康的無蔗糖、低糖低油月餅，每一種都承載著匠人的心血與對傳統文化的傳承與創新。

消費者重視性價比，消費觀念更理性

在過去，月餅市場常常伴隨著節日的臨近而陷入過度包裝、價格虛高的“怪圈”，“豪華月餅”“天價月餅”層出不窮，不僅背離了食品的本質，也加重了消費者的經濟負擔。隨著社會文明的進步和消費者意識的覺醒，簡裝月餅逐漸引領消費新風尚，消費者開始更加注重月餅本身的口味與質量，而非僅僅被華麗的包裝所吸引。

中國焙烤食品糖制品工業協會日前公布的信息顯示，今年由于中秋銷售周期短，市場競爭進一步加劇，且隨著消費回歸理性，目前主流月餅禮盒集中在70元至220元之間，平價禮盒多在60元以下，月餅抽檢合格率為100%。

“我和家人都喜歡吃月餅，還沒到中秋節，我們家已經吃了四五斤月餅了。自己吃的話，這種散裝的就很合適，新鮮又實惠，口味數量還可以自由搭配。”李先生一邊選購月餅，一邊告訴記者，“前些年經常買高檔禮盒送禮，動輒幾百上千元，感覺貴一點的更有面子。現在想明白了，幾十塊錢的禮盒裝就很好，包裝簡約精致，品質也很不錯。”

實際上，為進一步規范月餅產品的生產和經營，我國相繼出臺了《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》及其第1號修改單、《月餅質量通則》等一系列政策法規和標準。《月餅質量通則》今年4月1日起正式實施，新規明確月餅餡料中不應使用魚翅等野生保護動物食材，不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。

如今，越來越多的人認識到，月餅作為中秋佳節的傳統食品，其核心價值在于傳遞親情、友情與文化的溫情，而非物質的奢華。因此，簡約包裝、口味純正、價格適中的月餅更受歡迎，既滿足了節日的情感需求，又符合了現代社會的綠色消費理念。

臨報融媒記者 彭連娜

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