原標題：以短線特色游助力聊城文旅產業發展

來源：聊城日報

原標題：以短線特色游助力聊城文旅產業發展

來源：聊城日報

■ 武雪芹

短線游相較于傳統旅游方式具有時間短、頻次高、自駕出行靈活方便等特點。旅游內容以打卡“網紅景點”、品嘗特色美食、體驗城鄉文化生活為主，更注重放松身心和豐富閱歷見聞。聊城短線特色游資源豐富，而傳統旅游卻缺少亮點，且周邊旅游城市也不足以輻射帶動聊城旅游發展。這些現實情況，決定了發展“短線特色游”“微度假”是實現聊城“文旅興市”的必然選擇。

厘清思路，抓好短線特色游的頂層設計和綜合管理。一是聘請權威機構、知名策劃團隊，編制聊城市短線特色游發展總體規劃。以文旅融合發展為突破口，通過對市（縣、區）旅游文化資源的整合，努力盤活聊城豐富的歷史文化資源和自然資源。通過重點培育文化體驗、生態休閑、美食探尋、親子游樂、夜景游覽等特色游項目，擦亮“江北水城·兩河明珠”城市名片。二是加強和改善旅游景點的基礎設施建設和軟硬件服務。加強環境、衛生、工商、技術監督、治安等方面的管理力度，杜絕假冒偽劣、欺客宰客、服務不到位等行為。三是塑造良好的景區品牌形象。突出特色，設計打造景點標識及易于傳播的IP形象。

遵循規律，加強短線特色游項目建設。短線旅游一般以季節性特色和地方性特色吸引游客。從季節性角度看，春天可推出賞花、露營、垂釣游，夏天可推出戲水、沖浪游，秋天可推出鄉村采摘游，冬天可推出泡溫泉、享冰雪嘉年華的游憩游。從地方性特色角度看，可以推出黃河文化游、運河文化游、阿膠養生游、水滸體驗游等特色旅游線路。根據不同年齡段游客的需求偏好，可推出有針對性的短線特色游產品。如：為年輕人推出民俗文化游，通過場景、服裝帶入，讓游客體驗“穿越之旅”。

突出特色，發展繁榮地方優秀文化和傳統工藝。一是扶持發展地方戲曲、曲藝等文化項目，提供場所等軟硬件支持，形成演出質量高、參與度廣的機制性活動，塑造京劇之鄉、書畫之鄉、山東快書之鄉的口碑、品牌。二是豐富發展傳統手工藝品及現代文創產品。前者滿足消費者對傳統工藝的熱愛及其收藏需求，后者貼合當下日常生活需求，通過造型新穎的設計，贏得游客喜愛。三是組織傳統工藝體驗與研學活動，以寓教于樂、寓學于趣的形式，讓游客體驗動手創作的快樂，提升游客對傳統工藝與傳統文化的興趣。

加大宣傳，擴大短線特色游聲譽影響。一是在重要節假日，舉辦相關主題活動，組織各路媒體采訪報道，提升景點的曝光率和知名度。二是邀請原籍在本市的有積極正面影響力的公眾人物進行旅游產品推介、品牌推廣。三是滲透全媒體營銷。制作體現聊城人文特色的高質量宣傳片并全網推送；利用微信公眾號、政務網站等具有公信力的媒介對景點的美食、美景等進行全方面、立體化宣傳；利用高德地圖、百度地圖、美團外賣、小紅書等應用程序，為游客提供路線查找和美食推薦服務；邀請網絡主播集中對特定主題進行直播，塑造網紅打卡點、網紅食品等。

（作者單位：中共聊城市委黨校，本文系2024年度聊城市哲學社會科學規劃“文旅興市研究”專項課題階段性成果，課題編號：ZXKT2024167）

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