原標題：青島文化軟實力建設(shè)與國際傳播策略

來源：青島日報

原標題：青島文化軟實力建設(shè)與國際傳播策略

來源：青島日報

吳明華

作為中國東部沿海重要城市，青島不僅有豐富的歷史文化底蘊，還具有創(chuàng)新驅(qū)動的現(xiàn)代化特色。在全球化的背景下，青島如何提升國際傳播力、增強文化軟實力是一項重要而緊迫的任務(wù)。

城市傳播需整合多學科資源

當前，城市傳播已經(jīng)超越了信息傳遞的傳統(tǒng)概念，正逐步演變?yōu)樵谌蚍秶鷥?nèi)塑造城市形象、傳播城市價值、增強國際認同的重要途徑。要實現(xiàn)這些功能，需要整合城市信息學、城市社會學、傳播學與文化研究等在內(nèi)的多學科資源，通過跨學科融合，為城市傳播提供多元的視角和方法。

近年來，城市研究從“雙碳”目標與綠色轉(zhuǎn)型到可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧共生，再到歷史景觀研究以及兒童友好城市建設(shè)等多方面，這些熱點領(lǐng)域已成為當前城市傳播領(lǐng)域的重要議題。作為一座富有活力的國際化沿海城市，青島只有通過整合多學科資源、創(chuàng)新傳播手段，才能講好屬于青島的獨特故事。

青島文化軟實力的構(gòu)成特征

從全球軟實力排名看出，城市文化軟實力的構(gòu)成具有多維度特征。在國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2023年度全球軟實力指數(shù)報告》中，中國位列第五，評價指標涵蓋了文化、國際關(guān)系、治理、貿(mào)易、媒體、教育、價值觀與可持續(xù)性等多方面。青島的文化軟實力作為其國際競爭力的核心，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，青島擁有豐富的歷史文化資源，既有德國建筑與啤酒文化的傳承，又融合了東亞傳統(tǒng)文化元素。這種多元文化特性成為青島在國際傳播中具有吸引力的源泉。第二，作為中國海洋科技、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)的中心，青島展現(xiàn)了卓越的創(chuàng)新能力與國際影響力。這種現(xiàn)代化特征在增強其國際競爭力的同時，也彰顯了其開放與活力的特性。第三，青島的優(yōu)美自然景觀與良好生態(tài)環(huán)境，使其獲得了“東方瑞士”的美譽。城市的宜居特性不僅提升了青島的文化軟實力，也為其國際形象的塑造提供了重要支撐。

青島國際傳播戰(zhàn)略研究

在當今全球化的信息環(huán)境中，地方傳播議題往往具有全球影響力。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”“加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局”。傳媒對城市的反映、建構(gòu)或再現(xiàn)與城市軟實力密切相關(guān)，目前青島已成立青島國際傳播中心、外宣智庫中心及地方漢學研究中心等平臺，為講好青島故事、中國故事奠定了基礎(chǔ)。在具體實踐中，利用“軟實力資源”達到“軟實力效果”，將話語勢能轉(zhuǎn)化為傳播效能，青島需要從以下幾個關(guān)鍵點推進。

第一，強化內(nèi)容，構(gòu)建多維城市品牌。青島可圍繞“歷史與現(xiàn)代交融”的文化特色、“創(chuàng)新驅(qū)動”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與“綠色宜居”的城市環(huán)境，構(gòu)建多層次、多角度的品牌形象。青島憑借其海洋經(jīng)濟、啤酒文化等多元要素，展示了“海派”文化與國際化城市的獨特魅力。依托海洋科技和現(xiàn)代制造業(yè)，青島不僅體現(xiàn)了歷史文化的傳承，還具備了創(chuàng)新驅(qū)動的現(xiàn)代城市特質(zhì)。通過青島國際啤酒節(jié)、青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)等全球性活動，青島可以講述其獨特的城市故事，增強品牌識別度，展示中國海洋經(jīng)濟發(fā)展的新成果。

第二，整合傳播渠道，提升全球影響力。青島應(yīng)積極參與全球城市網(wǎng)絡(luò)，尤其是共建“一帶一路”框架下的多邊合作。通過與國外主要媒體、友城和國際組織的合作，增加二次傳播。青島可以進一步拓展文化和經(jīng)貿(mào)交流的渠道，使其國際傳播在更廣泛的層面上產(chǎn)生深遠影響。在全球化和數(shù)字化背景下，新媒體成為城市傳播的關(guān)鍵渠道。青島應(yīng)充分利用社交媒體、短視頻和直播等視覺化、互動化、數(shù)字化的傳播手段，展示其豐富的文化和生活方式，創(chuàng)新傳播語態(tài)，打造高質(zhì)量國際傳播欄目品牌，讓國際受眾更加直觀地了解青島，增強城市的國際知名度和影響力。另外還要注重賬號之間的聯(lián)動，提高聲量與傳播效能。

第三，培養(yǎng)國際傳播人才。提升國際傳播效能，要滿足不同文化背景和多樣性價值觀的群體需求，只有加大對跨文化傳播知識、能力與態(tài)度的人才培養(yǎng)，并注重國際傳播內(nèi)容的本地化與文化適應(yīng)性，青島才能更精準地傳遞出自身的城市價值。

總之，青島作為中國對外傳播的代表性城市，不僅承擔著塑造城市品牌的責任，更肩負著傳遞中國特色文化價值的重任。從獨特的資源與視角出發(fā)，構(gòu)建全球化的敘事體系，通過跨學科的理論支撐、多元文化的創(chuàng)新表達與布局，青島完全有能力在國際舞臺上自信地講述屬于自己的精彩故事。 （作者單位：重慶大學）

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