原標題：淄博奔村游的破局與新生

來源：淄博日報

原標題：淄博奔村游的破局與新生

來源：淄博日報

□本報記者 徐曉陽 常旭 徐勐

鄉村旅游，被稱為鄉土中國的詩意突圍。在淄博的群山褶皺間，一股鄉村旅游的熱潮——“奔村游”正悄然興起，不僅重塑著城鄉關系，更在鄉村振興的大潮中繪就了一幅幅致富新圖景。

從淄川區太河鎮東東峪村熱火朝天的大鍋菜，到周村區城北路街道沈家村爆火的哪吒壁畫，再到博山區八陡鎮東頂村人流如織的八陡老街……通過社交媒體、短視頻平臺等渠道，村莊“帶頭人”化身直播間“文旅推薦官”，把美食、美景和地域文化推向網絡，借此建立起多業態發展的“共富體”，讓鄉村面貌煥然一新。

這波新的“奔村游”不僅推動生態價值“變現”，更成為鄉村掌握發展主動權的新路徑。淄博正以此破題，推動農文旅產業深度融合，助力鄉村振興步伐走得更加堅實。

● 鄉村“出圈” “一鍋一墻”成新名片

山村一鍋菜，全網聞香來。

周末的清晨，淄川區太河鎮東東峪村小廣場上，一口口鑄鐵大鍋內白色蒸氣升騰而起，白菜豆腐在濃湯中翻滾作響。村黨支部書記、村委會主任朱全祥手持長柄鐵勺的剪影，成為了東東峪村最具質感的鄉村旅游名片。

“去年3月31日，我們第一次支起爐灶做大鍋菜，當天發出了‘東東峪村請大家免費吃大鍋菜’的第一條視頻，收獲了50多萬播放量，東東峪村開始被人們熟知起來。”朱全祥介紹說，“從去年啟動到現在300多天的時間，可以說是建村600多年來最熱鬧的一段時間。一碗免費大鍋菜，讓我們這個小山村收獲了全網6000多萬流量。”

大鍋菜的爆火，不僅讓朱全祥成了十里八鄉的“網紅書記”，也讓東東峪村成為了“奔村游”的典型。盡管該村地處峨莊古村落森林公園核心區，距城區有40余公里路程，但憑借一鍋熱氣騰騰的大鍋菜，去年村里吸引了30多萬人來此觀光，帶動農副產品等銷售額近300萬元，使得村里年人均增收1000元。

一面“哪吒墻”，帶火一個村。

在距離東東峪村80多公里外的周村區城北路街道沈家村，一幅8米寬、10米高的哪吒墻繪，成為今年春節后的網紅打卡地。磚墻上，哪吒踏浪前行的身影，讓這個默默無聞的小村莊迎來單日最高3萬人次的客流量，成為名副其實的“網紅村”。

2月27日9時許，通往墻繪的村道兩旁已經擺滿了售賣周村燒餅、米糕等多種本地特色小吃和手工藝品的攤位，來自全國各地的游客絡繹不絕，大家紛紛拿出手機拍照，記錄下這充滿活力的鄉村新景象。

“我和老伴是專程趕來打卡的，現場看到這面墻覺得很震撼。我們住得離這里不遠，但還是最近通過‘哪吒墻’才知道這個村的。”來自鄒平市的呂先生說。

沈家村哪吒墻繪爆火后，登上多個社交平臺熱榜并持續占據淄博本地榜單首位，在吸引眾多網民眼球的同時也為商戶帶來了經濟收益。“生意好的時候，一天能賣一千多塊錢，比之前強多了！”經營糕點的攤主馬師傅說。

東東峪村和沈家村的“出圈”效應，如同投入湖面的石子，在淄博廣大鄉村激起層層漣漪。在博山區八陡鎮東頂村，村黨總支書記、村委會主任陳勇帶頭打造了富有特色的八陡老街，在街上煮起了免費的博山燴菜；在沂源縣大張莊鎮大馬峪村，“煙火沂源·等你回家”特別策劃活動更是將傳統非遺、鄉土民俗、免費大鍋菜等融合推出，打造出一場充滿鄉愁與溫情的文化盛宴……在淄博，越來越多的村莊開始突破原有的思維藩籬，立足本地實際，積極探索“奔村游”新路徑。

● 直播賦能 鄉村帶頭人化身“網紅推薦官”

“奔村游”并非新鮮事物，創新的宣傳模式才是當下“出圈”的核心。

早在去年9月份，淄博市政府在《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的行動方案（2024—2026年）》中就提及，要創新旅游宣傳推介，集成利用傳統媒體與新媒體平臺，全方位、多渠道開展城市整體營銷推廣。

相關數據顯示，淄博東東峪村的相關話題在某短視頻平臺上的播放量已超過1400萬，而熱度持續攀升背后，是東東峪村30多人組成的新媒體傳播矩陣的有力支撐。“請不起網紅，我們自己當網紅！”拍攝短視頻的同時，朱全祥開始摸索出鏡直播推介村子的新路子。目前，朱全祥個人賬號粉絲量近5萬，截至2月26日，共進行了149場直播，其成功化身為東東峪村的“網上文旅推薦官”。在自己帶頭做視頻的同時，朱全祥也鼓勵村里人用短視頻宣傳東東峪村，目前村民單條視頻播放量最高的已達到了80多萬次。

無獨有偶，位于博山區八陡鎮的東頂村，也借助短視頻實現了鄉村知名度的迅速提升。

“去年11月27日，我們拍了4條短視頻，簡單介紹了東頂村及八陡老街的一些情況，短短幾天的時間，播放量就過了百萬。”陳勇以“淄博博山東頂村支書老陳”為名的短視頻賬號，一個多月全網增粉3.6萬，累計播放量超過1000萬。“這大大激發了我繼續做短視頻的熱情和信心！”

在博山八陡老街，種類繁多、琳瑯滿目的商品吸引著游客的目光。“去年12月21日，八陡老街游客量達到1萬人。我們的一條招商視頻至少引進了120家商戶入駐，現在共引進164家，這還不包括鎮上其他村合作社的商戶。”陳勇說，目前，博山八陡老街形成了集餐飲和傳統工藝、農副產品等銷售于一體的多業態發展共富體，真正實現了“一條老街看八陡”的文化聚落場景。

數據印證著新媒介傳播渠道的巨大影響力，也昭示著未來的無限可能，淄博各個村落都在鄉村旅游的選題上進行著大膽嘗試和有效探索。

● 流量變“留量” 鄉土淄博場景煥新

“奔村游”蓬勃發展的同時，我們也應清醒意識到，鄉村文旅發展不能僅靠“一時爆火”，更要想方設法讓流量轉化為“留量”，讓紅火更可持續。

當前，“奔村游”同質化現象比較突出，有的創意花樣不多，沒有叫座的“招牌菜”；有的沒有充分挖掘文化資源，導致“奔村游”產品缺乏深度和鄉村韻味；有的商業化嚴重……諸如此類問題，正成為制約鄉村文旅長遠發展的瓶頸。

從場面熱鬧的大鍋菜到爭相打卡的哪吒墻繪，怎樣將流量轉化為鄉村振興的能量，也是沈家村、東東峪村以及淄博其他鄉村如今正在努力思考和解決的問題。

沈家村黨支部書記、村委會主任沈中秋說：“接下來，我們將在村里打造更多主題的墻繪，讓場景更豐富，讓游客有更多游玩觀賞的地方。同時還將增加村里的特色農副產品、工藝品，引進周村燒餅等，利用墻繪引發的流量帶動村民增收致富。”

相比于沈家村，東東峪村在帶動產業共興上已經走出了富有成效的一步。隨著游客的涌入，東東峪村越來越熱鬧，村里的超市由1家增加到了3家。農家樂、沿街攤多了起來，村里民宿的生意也更紅火了……

“過去的一年，我們間接帶動村民農副產品等銷售額近300萬元，同時，帶動了整個太河鎮餐飲、住宿等的消費增長，真正實現了鄉村旅游的拉動效應。”在朱全祥的帶領鼓勵下，很多年輕人甚至放棄了城里的打工機會選擇回村就業，推動了農民由農業生產者轉向現代文旅服務從業者。

在東東峪村、東頂村，為支持游客到訪，市公交公司還聯合各個鄉村陸續推出“定制公交”，游客可通過預約乘坐，往返于特定鄉村與各區縣城區間。

全國的統計數據顯示，以人次論，鄉村旅游已占據國內旅游市場的半壁江山。而且，依然處于上升期。好山好水好風光的廣大鄉村蘊含著無限生機，廣闊天地大有可為。

今年淄博市政府工作報告中明確指出，擴大文旅產品供給，實施文旅重點項目50個以上，因地制宜發展鄉村游、休閑游等業態，抓好古村落、傳統民居保護利用，推動非物質文化遺產進景區，打造多元化、創意化旅游場景。

2月25日，淄博市商務局等20部門聯合印發了《關于提振消費的實施方案》。其中提到，要新啟動建設省級鄉村振興片區4個，開展農村直播電商公益培訓，孵化一批村支書直播間，推動企業、產品入駐齊魯農超平臺，力爭保持農產品網零額持續增長。

天地廣闊，政策給力，鄉村帶頭人的關鍵作用也不容小覷。市委組織部副部長、市委黨員教育中心主任王志臣表示：“下一步，我們將繼續積極引導農村黨員干部主動適應新媒體，在網絡空間傳遞好聲音、弘揚正能量，讓正能量和大流量助力鄉村善治、推動鄉村振興。”

隨著氣溫回升，春游市場已蓄勢待發、悄然啟動。立足本地特色，搶抓政策機遇，聚焦游客需求，打造核心賣點，提升管理服務水平，積極構建多元融合的產業生態和消費業態，切實將城市的消費力轉化為鄉村經濟的發展力，淄博鄉村大地上活力迸發、一派火熱場景。

把流量變“留量”，讓爆紅變“長紅”，“奔村游”熱度持續的核心密碼愈發清晰。努力讓城市消費力與鄉村資源稟賦形成有效對流，鄉土淄博正在被帶入一個生機盎然的嶄新場景。

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