原標題：新媒體賦能煙臺城市品牌形象塑造與傳播的路徑探析

來源：煙臺日報

原標題：新媒體賦能煙臺城市品牌形象塑造與傳播的路徑探析

來源：煙臺日報

張靜

煙臺是國家歷史文化名城、海洋經濟大市與制造業強市。近年來，通過傳統媒體和新媒體在對外宣傳方面的不懈努力，煙臺城市品牌對外傳播取得了長足的進步，但仍存在傳播度有待提升、城市品牌形象傳播的內容和手段效果多元性欠缺等問題。本文立足煙臺市城市品牌的發展現狀，基于“仙境海岸·品重煙臺”的城市品牌定位，探討新媒體賦能煙臺城市品牌形象塑造與傳播的路徑。

煙臺作為蓬勃發展中的重要沿海開放城市，展現出非凡的經濟活力與廣闊的發展前景。煙臺的城市品牌具有獨特的魅力，自然景觀與歷史文化融合，特色物產與城市精神互襯。在互聯網時代，借助新媒體的傳播渠道和影響力，煙臺可以打造出極具辨識度和傳播力的城市品牌形象。

煙臺市城市品牌形象塑造與傳播現狀

①品牌形象建設力度有待提升

城市知名度需要鮮明的城市形象來支撐。煙臺作為迅速發展的海濱城市，并不缺乏品牌形象宣傳的元素，但由于未成立專門的城市品牌宣傳機構，相關的投入和資源及宣傳力度還有待提升。本調研團隊針對煙臺的城市形象傳播現狀，通過線上線下發放了200份調查問卷，發現本地市民對煙臺城市品牌口號的知曉率較高，外地來煙游客的知曉率卻較低。

②新舊媒體融合傳播更加多元化

目前，煙臺的城市形象宣傳雖然也利用了“兩微一端”和短視頻平臺等新媒體渠道，但傳播內容仍以政務信息發布、民生服務指南為主，與民間創意內容未形成有效聯動，城市品牌影響力有待強化。

③城市品牌內容質量亟需優化

在消費者視角下，煙臺城市品牌的優質內容仍待優化。由于煙臺暫未系統整合出體現城市特色的品牌價值，雖然已在多個領域中展示出豐富的內涵和多維魅力，呈現出積極正向的情感傾向，但也存在一些負面表達。因此，創作內容需要有重點、有亮點、多元化，全方位有辨識度地傳播煙臺市城市形象。

煙臺城市品牌形象塑造元素分析

城市品牌的塑造離不開多元素的共同作用，包括實物符號、感官體驗、文化底蘊等。本文將從三個方面進行城市品牌形象塑造分析。

①實物符號

將歷史名勝、自然資源、海濱資源與煙臺特色產業“葡萄酒”“蘋果”相結合，運用現代符號進行城市品牌再造。以煙臺山歷史建筑群為范例，突出其融合開埠通商文化、膠東半島民居特色與現代鋼結構、玻璃幕墻等創新工藝，體現新舊對話的城市肌理。

②感官體驗

深耕感官維度，發揮其在城市品牌塑造方面的獨特優勢，強化味覺記憶。煙臺坐擁膠東半島山海資源，黃渤海交匯處物產豐饒。可聚焦“萊陽梨”“張裕葡萄酒”“海鮮燜子”“鲅魚餃子”等地域美食，放大“鮮甜煙臺”的味覺標簽。

③文化底蘊

煙臺標志性文化符號的提煉需基于網絡輿情數據，篩選積極情感關聯詞作為優勢標簽。圍繞“宜居性”“海洋經濟”“魯菜之源”等關鍵詞，構建具有生態宜居特質與海洋產業底蘊的煙臺國際化濱海都市形象。

新媒體賦能城市品牌形象塑造與傳播路徑

①設計獨具特色的地方IP

基于“仙境海岸·品重煙臺”的城市品牌定位，深挖煙臺在歷史文化、非物質文化遺產、教育資源和產業發展等方面的特色，確立多元化、差異化的品牌定位。構建“戚繼光故里”的歷史文化展示窗口，傳承、融合民間生活場景與藝術審美的“非遺之都·魅力煙臺”名片，打造“海洋科教名城”，通過特色物產強化“世界葡萄酒文化之都”和“先進制造業強市”的品牌定位。

②構建新舊融合的全媒體矩陣

政府部門借助全媒體平臺塑造新的城市品牌形象，運用抖音、小紅書、微博、微信視頻號等社交媒體，根據各平臺的特性和用戶偏好，制定有針對性的傳播策略，覆蓋多數受眾群體。根據煙臺城市品牌形象宣傳需要，政府部門需要牽頭成立城市品牌形象宣傳機構，聘請專業講師定期對工作人員進行新媒體運營和城市品牌形象傳播的專業技能培訓，吸引對煙臺市城市品牌形象傳播有熱情的有新媒體意識、懂網絡運營的人才加入。通過建立統一的全媒體平臺和專業的運營團隊，實現信息的集中管理和高效傳播，確保舉辦活動的同時，宣傳工作能夠同步進行，形成全方位、多層次的傳播態勢。

③篩選優質內容，彰顯城市魅力

故事營銷作為企業營銷的重要手段，也可以應用到城市品牌傳播中去。運用故事化思維，篩選優質內容，制作凸顯煙臺特色的短視頻、短劇、微電影、網絡歌曲等。鼓勵全民參與，創作出極具生活氣息、群眾喜聞樂見的作品。創作者應秉持“宏觀把控，微觀深耕”的理念，宏觀把握煙臺市的城市精神與品牌定位，微觀聚焦于具體的人物、事件和場景，通過細膩的敘事手法和獨特的藝術表達，生動地講述煙臺故事。

總而言之，依托新媒體構建著重于傳播煙臺城市品牌的路徑，能夠達到促進高效傳播城市品牌和增強城市競爭力的目的。一方面，“仙境海岸·品重煙臺”城市品牌的傳播既可以提升公眾對煙臺的認同感，又可以提升城市知名度，吸引優秀人才來煙助力經濟發展；另一方面，有利于獨特的城市形象的樹立，制造業強市名片也能推動煙臺本土企業走出去。總之，打造煙臺城市品牌，能夠吸引海內外游客，促進旅游經濟發展，輻射鄉鎮經濟發展，帶動民營經濟發展，為煙臺發展增添更多機遇。

（作者單位：煙臺文化旅游職業學院）

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