原標題：菏澤黃河文化新高地的探索實踐

來源：菏澤日報

原標題：菏澤黃河文化新高地的探索實踐

來源：菏澤日報

馬賽

為推動實現“后來居上”奮斗目標，市委明確全市發展要謀定“四個定位”，要求實施文化品牌塑成工程、打造黃河文化新高地。近期，通過學習文件、查閱資料及田野調查，我對菏澤打造黃河文化新高地也有了一些思考。

一、打造黃河文化新高地，推動菏澤文化強市建設

菏澤文化底蘊深厚，黃河的長期浸潤使其文化資源豐富，是當之無愧的文化大市。多年來，宣傳系統努力推動菏澤從文化大市向文化強市轉變，積累了一定經驗。如今，市委將打造黃河文化新高地作為“四個定位”之一，為文化強市建設提供了新支柱與新目標，將進一步加快文化強市建設步伐。

二、打造黃河文化新高地，發揮三大優勢、破解三個困境

一是發揮區位比較優勢，破解地緣困境。菏澤地處山東省西南部，與多省交界，曾因交通等因素處于全省發展水平下游，對外開放交流水平薄弱。但在歷屆市委、市政府帶領下，機場通航、高鐵通車、高速里程增加，已成為四省交界的重要交通樞紐，具備便捷的區位優勢。下一步，應緊抓雄商高鐵機遇，爭取更多車次，將魯南高鐵打造成便捷聯絡線；利用濟寧機場東遷，提升牡丹機場線路數量與輻射能力，鞏固區域地位，吸引各類資源聚集。

二是發揮人力資源優勢，破解人才困境。曾有數據顯示，菏澤約150萬人常年在外工作，“菏澤之外，還有一個菏澤”。這些在外人員中有許多各行各業的能人，且大多愿意為家鄉發展貢獻力量。近年來，“歸雁興菏”等行動吸引超45萬人返鄉創業就業，促進了經濟社會發展。不過，與省內其他城市相比，菏澤“高精尖特”項目數量和競爭力仍有差距，需采取更多措施吸引高端人才與項目，提升產業發展水平。

三是發揮文明鄉風優勢，破解沉默困境。菏澤人民質樸勤勞，社會風氣文明向上，部分人借助互聯網在社交平臺推廣傳統技藝、展現城市發展，為宣傳菏澤作出了貢獻。但這些宣傳多為自發，統一組織較少，產生重大影響的不多，菏澤正能量在輿論尤其是網上輿論的占比少，負面輿情易被放大。因此，要用群眾喜愛的方式和網言網語傳播小故事，樹立“菏澤好”的形象，改變菏澤“內斂沉默”的狀態。

三、打造黃河文化新高地，應當做到三個聚焦、塑成三個文化品牌

一是聚焦資源整理挖掘，塑成紅色文化品牌。菏澤紅色文化資源豐富，不可移動革命文物共計170處，居全省第7位，但系統挖掘整理不足，多數故事未廣泛傳播。未來，應聚焦打造紅色資源保護標桿地、紅色教育聚集地、紅色旅游重要目的地、紅色文化傳播先鋒地，形成特色鮮明的菏澤紅色文化品牌。

二是聚焦產業鏈拓展，塑成牡丹文化品牌。菏澤牡丹基礎產業實力雄厚，在品種繁育、產品加工等方面獨具特色，但產業鏈存在短板。比如牡丹文化創意產品少，難以吸引青少年群體，線下傳播不足。建議開發小巧精致的牡丹主題文創產品，突破牡丹鮮花局限，讓牡丹文化傳播得更遠。

三是聚焦潮流前沿，塑造城市形象文化品牌。目前，菏澤城市IP形象多且分散，不利于城市形象的傳播。從城市吉祥物到各專項工作IP形象，以及各類logo五花八門，建議確定一種形象為公用品牌，參考故宮文創等運作模式，在拓展城市形象周邊文創產品上下大力氣，讓“菏澤”不僅是城市名，更是品牌名。

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