山東省經信委主任錢煥濤在24日舉行的全省工業品牌建設座談會上表示，山東工業規模大、基礎好，但品牌建設仍存在明顯的短板，將啟動實施“山東百年品牌企業培育工程”，加速山東工業品牌培育。

4企業入選國家品牌計劃

當日，山東省經信委和中央電視臺主辦的“國家品牌計劃—走進山東”發布會在濟南舉行。山東力圖搭建企業直接與央視品牌交流合作的平臺，提升品牌形象，塑造和宣傳推廣山東工業品牌，擴大山東品牌影響力。

據錢煥濤介紹，近年來山東涌現出一批知名品牌，2016年度世界品牌實驗室評選的世界品牌500強，中國內地入選的品牌共有36個，山東省就占2個（海爾和青啤）。全省工業領域擁有全國馳名商標523件、著名商標2739件、山東名牌1406個。

通過與央視聯合推介的形式，山東開展了以“好品山東誠信天下”為主題的工業品牌集群宣傳推廣，獲得了關注和認可。2016年全國電視觀眾全年累計觀看31.1億人次，覆蓋了24.2%的全國18歲以上電視觀眾。建設的“好品山東”網絡營銷平臺，上線企業已近6萬家，與阿里巴巴、京東、中國制造網等知名電商平臺開展了工業品網絡營銷的深度合作。

而在2016年全國首批“國家品牌計劃”的24家企業中，山東有海爾、魯花、力諾、東阿阿膠4家企業入選，僅次于入選6家企業的廣東。

品牌仍存軟肋

“但知名品牌少，品牌核心競爭力不強，品牌附加值低是山東品牌建設的軟肋。”錢煥濤當日舉了2個排行榜的例子，世界品牌實驗室2016年度世界品牌500強排行榜，中國內地入榜的品牌共有36個，其中工業和信息化領域有21家企業，山東僅有海爾和青啤2個品牌，分別排名76位和319位。

據了解，從2010年到2016年，中國內地入榜企業品牌每年分別有17個、21個、23個、25個、29個、31個，一直增加到36個，但山東一直是這2個品牌。世界品牌實驗室2016年度中國品牌500強排行榜，山東入選品牌42個，只有北京、廣東的一半左右。其中工業領域37個，而北京、廣東分別是50家和63家。

缺少國際知名的百年品牌企業也是山東的痛處。錢煥濤告訴經濟導報記者，年初山東對全省工業企業做了摸底調研，具有百年歷史的品牌只有25家，而具有一定國內外知名度的只有青啤、張裕、東阿阿膠等幾家企業。而在國際企業界有很多常青樹式的企業，據統計，全球超過200年的企業，日本最多，有3100多家，其次是德國近300家，法國近200家，一個企業如何做到經久不衰，除了擁有關鍵技術、核心技術的專利，最重要的就是擁有國際知名的品牌。

增強品牌持續發展能力

“山東工業已經具備了由制造優勢向品牌優勢、產品經濟向品牌經濟提升的深厚基礎，當務之急是培養和打造一批具有市場美譽度的知名品牌，讓全國、全世界更深入了解山東，將山東的規模優勢、人才優勢、技術優勢、質量優勢轉化為價值優勢和效益優勢。”錢煥濤表示。

據透露，山東將在今年啟動實施“山東百年品牌企業培育工程”，依托“中國工業品牌之旅”活動，和工信部共同舉辦“山東百年品牌論壇”，與國家部委、中央媒體聯手打造“山東百年品牌”。發揮現有百年品牌示范作用，選擇一批具有一定規模、創新能力強、品牌價值高的企業進行重點培育，弘揚老品牌，做強大品牌，培育新品牌，提升品牌內涵，塑造品牌形象，擴大品牌影響，營造品牌文化，加快品牌國際化，增強品牌核心競爭力和持續發展能力，推動品牌企業持久健康發展。

錢煥濤告訴經濟導報記者，山東在具體目標設定上，主要考慮進入世界品牌500強、中國品牌500強的品牌數量增加、競爭力增強、位次前移；同時培育一批在行業內具有明顯優勢的特色精品品牌。

同時鼓勵、指導山東企業圍繞“一帶一路”戰略擴大海外知識產權布局，產品走到哪里，商標注冊就跟向哪里。通過國際合作，租賃或收購國際市場的成熟品牌，是迅速擴大營銷渠道、打開國際市場的有效途徑。2016年如意集團斥資13億歐元完成收購法國輕奢品牌SMCP集團，一舉進入全球前10大時尚品牌運營集團行列。通過整合全球資源，實施系列收購，如意迅速走完一個服裝品牌企業100年所走的路程，并利用海外銷售網絡拓展國內企業產品銷售，掌握了高端制造和品牌服裝的設計、生產、營銷企劃、運營管理等一系列實戰經驗，提前實現由紡織制造企業向時尚品牌運營企業的戰略轉型。

[責任編輯：楊凡、于國奇]

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