齊魯網11月12日訊（記者 錢云飛）截至11月11日24點，“京東11.11全球好物節”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件，滿足了大量消費者對美好生活的追求，凸顯了無界零售時代消費需求在深度挖掘下的充分爆發。 今年全球好物節有以下特點：

在技術進步和需求升級的共同推動下，全品類消費都向品牌化、品質化、智能化、個性化轉變，國產品牌繼續強勢增長，國外品牌收獲頗豐，注重品質和個性的小眾品牌也屢創佳績；

生鮮、奢侈品、定制服裝等新興品類，文旅、汽車后市場、裝修等服務產品爆發式增長，消費需求和消費場景越來越多元化，電商成為更多行業騰飛的新機遇。

國內外大品牌強勢領跑，個性品牌創佳績

消費者對于品牌和品質的追求成為全球好物節的鮮明旋律，大促期間累計下單金額TOP5品類為手機、平板電視、筆記本、空調和游戲本。累計售出件數TOP5品類為休閑零食、衣物清潔、餅干蛋糕、紙品濕巾和洗發用品。

在品牌上，Apple憑借iPhone8（含8 Plus）和iPhoneX的發售領跑累計下單金額榜。累計售出商品件數TOP5品牌為藍月亮、樂事、奧利奧、小米和清風。

3C領域手機榜單最受關注。榮耀表現出色，11.11當天包攬銷量和銷售額雙冠。整個11.11好物節期間，榮耀、小米、Apple、華為和魅族的銷量排名占據前5，華為+榮耀、小米兩大國產品牌陣營與Apple三足鼎立的局面難以撼動。銷售額方面Apple第一，榮耀、華為、小米和三星緊隨其后。值得一提的是，錘子在兩份榜單中都排名第7，360分別位列第6和第10位，體現出高品質個性化產品的不俗潛力。

家電領域全品類銷售額榜單中，美的、海爾和格力同樣上演“三國演義”，夏普和飛利浦兩大合資品牌也躋身前五。美的除了在廚房小電品類奪魁，空調和冰洗也位次靠前；格力在空調品類獨占鰲頭，垂直深耕效果顯著。

日用家居類銷售額榜單中外品牌分庭抗禮。母嬰和美妝兩大品類前三名全部被外國品牌包攬，分別是惠氏、花王、好奇；歐萊雅、玉蘭油、SK-II。食品、個護和家裝建材則是國貨的天下，三只松鼠、清揚和九牧分別奪冠。

女性消費大漲，購物決策權覆蓋全品類

11.11期間，京東在服務女性用戶上下足了功夫，女性消費也迎來大爆發。孕產品類方面女性用戶占比超過70%；生鮮女性用戶同比增長近3倍。

作為奶粉、尿褲、進口牛奶等品類全渠道最大的零售商，截至11日24時，京東平臺嬰兒紙尿褲賣出15億片；嬰兒奶粉售出2萬噸；牛奶售出8500萬升。

美妝個護和日用消費品方面，面膜大賣5500萬張，歐萊雅、SK-II、玉蘭油銷售額分別是去年同期的3倍、2倍和2倍；食用油銷售達3500萬升，其中胡姬花銷售額是去年同期的11倍；大米售出4000萬斤，金龍魚米面是去年同期的6倍。

醫藥健康品類中女性青睞的產品集體走俏。傳統滋補產品呈井噴態勢，11.11前30分鐘銷售額即超過去年全天，燕窩同比增長近5倍。

隨著智能化消費時代的到來，家電3C領域女性用也表現出強勁的爆發力，美容儀、潔面儀、脫毛器等產品11日0時起 1小時內同比平均增長3倍以上。

消費全面邁向品質化、智能化、個性化

隨著消費升級的需求、智能科技的極速發展和應用，11.11零售市場整體向高端化、智能化邁進，各種時尚、潮流單品也收獲良好的市場表現。

一是高端、高品質商品熱銷。11日凌晨1分鐘內Apple筆記本銷量突破1萬臺；8點時家具建材國際品牌的銷售額已是去年全天的5倍。11.11期間，動輒售價萬元以上的高端按摩椅銷售額取得了超過4倍的增長；2000元以上高端吸塵器占到全品類銷售額的60%。

二是新興智能家居家電爆發，便捷、智慧的生活方式成為普遍追求。京東智能音箱叮咚銷量同比增長445%；智能冰箱比今年618增長714%；新風系統、智能門鎖都是去年同期的8倍、垃圾處理器更是去年的 20倍之多。

三是潮流時尚商品受寵，個性化消費彰顯年輕活力。服飾設計師品牌同比增長170%，服飾定制品類迎來260%的增長。11.11當天跑步鞋銷售額同比增長340%；運動板鞋增長11倍。

生鮮、奢侈品等新興品類大爆發

生鮮、奢侈品等品類以往因為物流、體驗及品質管控等問題難以“觸網”。京東在保證優質好物的同時全面提升用戶體驗，上述品類迎來大爆發。

11.11京東生鮮累計銷售20000噸商品；恒都牛腱銷量同比增長1617%；海外直采泰國黑虎蝦狂銷50萬只；美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長1865%。

奢侈品方面，11.11當天中國黃金銷售額同比大增26倍；鐘表當天售出40萬支，國際名表泰格豪雅1天銷售額超過去年1個月；意大利品牌阿瑪尼Armani同比增長27倍。

拍賣領域，京東攜手各界上拍超過18萬件珍品好物，競價超過120萬次，成交額同比增長778%。武漢海事法院上拍的“順興隆”輪以3649萬元的成交價落槌，溢價率高達114%。

不但銷售優質好物，也是優質服務的體驗平臺

 11.11網購不再只局限于實物商品，旅游、汽車后市場、家電維修等優質服務迎來爆發。

11.11期間生活旅行業務整體銷售額同比去年增長184%，出境游產品總銷額比平日增長458%，上海迪士尼門票11.11當天15分鐘超平日全天銷量。

隨著11月1日京東發布汽車無界服務戰略，11.11期間京東汽車用品“商品+服務”組合訂單同比增長超過500倍。

針對家電后期維保難題，京東家電支持全國300個以上城市的上門回收，回收用戶中有70%以上在京東復購家電。

11.11期間，裝修服務下單金額同比增長10倍以上，其中女性用戶的增長更為顯著。

技術、物流、金融助力，開創“無界零售”時代

在京東購物，極致的物流體驗已成為消費者的最愛。11.11期間北京、上海、廣州、武漢等13個京東“亞洲一號”智慧物流中心及全球首個全流程無人倉、昆山無人分揀中心、全自主研發的武漢無人倉等全面投用，有效緩解訂單高峰的壓力。截至11日11點15分，京東物流倉庫發貨量超過去年全天，當天85%訂單實現當日生產出庫。

今年也是京東物流集團獨立后的第一個11.11，開放業務訂單實現了200%的大幅增長，藍月亮、格力電器、OPPO、威露士等知名品牌對京東物流在供應鏈管理、穩定運營、用戶體驗等方面給予了高度評價。

京東金融也為消費者最佳服務體驗。11日京東白條支付7個小時交易額超去年全天；到12點京東支付訂單同比增長350%，支付峰值是去年5倍；京東金融還為供應商及第三方商戶提供了300億元貸款支持。

另外，11.11期間京東通過聯合山姆會員店進行“雙會籍首發”活動、開展會員狂歡日、推出多項福利優惠和權益升級，收獲了會員售賣量同比增長9.5倍的佳績。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東說，未來零售將跨越時間、空間的任何限制，數據充分融合流動，推動行業效率全面提升。今年11.11是一個全新的起點，京東將以全面擁抱“無界零售”的戰略思維，為消費者創造全新的購物體驗，為行業提供變革的澎湃力量，與社會共創共享價值。

為期12天的京東11.11全球好物節還在持續中，快去訪問京東，將最適合自己的高品質商品納入囊中吧。

[責任編輯：楊凡、王江華、錢云飛]

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