齊魯網(wǎng)7月21日訊（記者 何則偉）習(xí)近平總書記視察山東時(shí)強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)把新發(fā)展理念落到實(shí)處，不斷取得高質(zhì)量發(fā)展新成就。為落實(shí)總書記指示要求，山東日前印發(fā)了開展質(zhì)量提升行動(dòng)實(shí)施方案，推動(dòng)山東由品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。山東廣播電視臺(tái)從今天起推出《品牌山東》專欄，深入報(bào)道山東品建設(shè)成果，今天請(qǐng)看第一集《山東：加速品牌高端化 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)和靈魂 質(zhì)量提升促品牌發(fā)展

品牌以質(zhì)量為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬贏得群眾、市場(chǎng)口碑。山東以質(zhì)量品牌強(qiáng)省為高點(diǎn)定位，2007年，率先在全國(guó)實(shí)施質(zhì)量興省戰(zhàn)略，2009年，頒布實(shí)施《山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》。黨的十八大以來，政策措施更為密集，2013年成立質(zhì)量強(qiáng)省及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。2016年，將省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選范圍擴(kuò)大到一、二、三產(chǎn)業(yè)，并設(shè)置退出機(jī)制，同時(shí)出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》。去年，山東將質(zhì)量品牌推進(jìn)小組成員擴(kuò)充至43個(gè)，并成立山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，品牌培育、發(fā)展、評(píng)價(jià)、認(rèn)定體系基本建立。

目前，山東共有擁有中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)、提名獎(jiǎng)11個(gè)，省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)44個(gè)，培育出1536個(gè)山東名牌產(chǎn)品，543個(gè)服務(wù)名牌，22個(gè)全國(guó)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍。不僅涌現(xiàn)出海爾、海信、濰柴等一大批制造業(yè)名牌，陽(yáng)光大姐、韓都衣舍、迪尚集團(tuán)等一批服務(wù)業(yè)和新興業(yè)態(tài)的名牌也在加速培育。

山東省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處處長(zhǎng)劉運(yùn)富告訴記者，品牌內(nèi)涵的一個(gè)首要關(guān)鍵點(diǎn)就是質(zhì)量，通過質(zhì)量提升，把品牌的基礎(chǔ)夯實(shí)，如果說一個(gè)品牌沒有質(zhì)量，即使成為品牌了，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，整個(gè)品牌形象也會(huì)坍塌，所有的品牌在發(fā)展過程中，質(zhì)量、誠(chéng)信，這是一個(gè)品牌的靈魂。

商標(biāo)是品牌的法律基礎(chǔ) 以商標(biāo)保護(hù)品牌

以質(zhì)量培育品牌，以商標(biāo)保護(hù)品牌，近年來，山東還大力推行商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，實(shí)施“一企一標(biāo)”“一村一標(biāo)”工程，同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)以馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)創(chuàng)建國(guó)際品牌。截至去年底，山東共有注冊(cè)商標(biāo)72.3萬件，中國(guó)馳名商標(biāo)666件，濰柴、科瑞等8家企業(yè)獲中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)。3088件馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)位居全國(guó)第三，申請(qǐng)量躍居全國(guó)第一。以煙臺(tái)蘋果、龍口粉絲、金鄉(xiāng)大蒜等為代表地理標(biāo)志商標(biāo)也已連續(xù)多年全國(guó)第一，今年一季度更是在全國(guó)率先突破600件。

山東省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)鐘山表示，“商標(biāo)是品牌受到保護(hù)的最基礎(chǔ)的一個(gè)法律手段，具有競(jìng)爭(zhēng)性、排他性，還有專有性，這樣的話，本身的品牌通過注冊(cè)以后，它的產(chǎn)品和服務(wù)就受到國(guó)家的法律的保護(hù)了，那么別人再仿冒它的產(chǎn)品、仿冒它的品牌時(shí)，就會(huì)是侵權(quán)。”

山東高端品牌缺乏 地域發(fā)展不平衡

然而，品牌建設(shè)提速的同時(shí)，高端品牌過少一直是山東的痛點(diǎn)和短板。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的最新榜單，山東僅有海爾和青島啤酒兩家企業(yè)入選世界品牌價(jià)值500強(qiáng)，而在“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”中，山東入選品牌40個(gè)，不僅比去年減少了5個(gè)，也僅為北京的43%，廣東的44%。這其中，濟(jì)南、青島占全省一半以上，淄博、東營(yíng)、日照等7個(gè)市沒有品牌上榜。分行業(yè)看，主要集中食品飲料、紡織、機(jī)械等行業(yè)。

山東大學(xué)教授、山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)溫德成認(rèn)為，山東盡管品牌眾多，商標(biāo)很多，但是真正有影響力的品牌太少了，這些品牌的分布基本上都在傳統(tǒng)的行業(yè)，在新興的領(lǐng)域里，知名品牌現(xiàn)在還是為數(shù)太少，中小企業(yè)的品牌影響力還很弱，從地域上來看，西部南部一些地區(qū)的品牌建設(shè)工作還有些滯后。

質(zhì)量提升行動(dòng) 加速品牌高端化

破解品牌建設(shè)發(fā)展瓶頸問題，今年7月初，山東出臺(tái)《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》，將以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，從加強(qiáng)全面質(zhì)量管理、質(zhì)量攻關(guān)等6大方面，著力開展消費(fèi)品、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等10大方面的質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益、誠(chéng)信度、美譽(yù)度、關(guān)聯(lián)度5個(gè)方面的提升，加速品牌高端化。

“對(duì)1萬家企業(yè)開展品牌培訓(xùn)，對(duì)1000家企業(yè)開展品牌創(chuàng)建，對(duì)100家企業(yè)打造國(guó)際品牌，每個(gè)行業(yè)培育10個(gè)以上的單項(xiàng)冠軍，通過質(zhì)量提升來形成品牌的從大到強(qiáng)的一個(gè)飛躍。”山東省質(zhì)監(jiān)局副巡視員郭大雷表示。

品牌高端提價(jià)值 助力高質(zhì)量發(fā)展

按照規(guī)劃，到2020年，山東將新增名牌產(chǎn)品700個(gè)，培育5家世界品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)，60家企業(yè)進(jìn)入中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，質(zhì)量強(qiáng)省和品牌建設(shè)走在全國(guó)前列。

山東省質(zhì)監(jiān)局黨組書記、局長(zhǎng)張寧波告訴記者，通過品牌高端化，能夠涌現(xiàn)出更多的國(guó)際品牌、世界品牌，體現(xiàn)出一個(gè)是質(zhì)量高，一個(gè)是效益高，也就體現(xiàn)了品牌高端提價(jià)值，這契合了堅(jiān)持“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先”的發(fā)展理念，將有力地促進(jìn)山東省高質(zhì)量發(fā)展的水平。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳、何則偉]

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