齊魯網7月21日訊（記者 何則偉）習近平總書記視察山東時強調，要切實把新發展理念落到實處，不斷取得高質量發展新成就。為落實總書記指示要求，山東日前印發了開展質量提升行動實施方案，推動山東由品牌大省向品牌強省邁進。山東廣播電視臺從今天起推出《品牌山東》專欄，深入報道山東品建設成果，今天請看第一集《山東：加速品牌高端化 引領高質量發展》。

質量是品牌的基礎和靈魂 質量提升促品牌發展

品牌以質量為基礎，產品質量過硬贏得群眾、市場口碑。山東以質量品牌強省為高點定位，2007年，率先在全國實施質量興省戰略，2009年，頒布實施《山東省省長質量獎管理辦法》。黨的十八大以來，政策措施更為密集，2013年成立質量強省及名牌戰略推進工作領導小組。2016年，將省長質量獎評選范圍擴大到一、二、三產業，并設置退出機制，同時出臺《關于加快推進品牌建設的意見》。去年，山東將質量品牌推進小組成員擴充至43個，并成立山東省品牌建設促進會，品牌培育、發展、評價、認定體系基本建立。

目前，山東共有擁有中國質量獎1個、提名獎11個，省長質量獎企業44個，培育出1536個山東名牌產品，543個服務名牌，22個全國制造業單項冠軍。不僅涌現出海爾、海信、濰柴等一大批制造業名牌，陽光大姐、韓都衣舍、迪尚集團等一批服務業和新興業態的名牌也在加速培育。

山東省質監局質量處處長劉運富告訴記者，品牌內涵的一個首要關鍵點就是質量，通過質量提升，把品牌的基礎夯實，如果說一個品牌沒有質量，即使成為品牌了，一旦出現質量問題，整個品牌形象也會坍塌，所有的品牌在發展過程中，質量、誠信，這是一個品牌的靈魂。

商標是品牌的法律基礎 以商標保護品牌

以質量培育品牌，以商標保護品牌，近年來，山東還大力推行商標品牌戰略，實施“一企一標”“一村一標”工程，同時，鼓勵企業以馬德里國際商標注冊創建國際品牌。截至去年底，山東共有注冊商標72.3萬件，中國馳名商標666件，濰柴、科瑞等8家企業獲中國商標金獎。3088件馬德里國際注冊商標位居全國第三，申請量躍居全國第一。以煙臺蘋果、龍口粉絲、金鄉大蒜等為代表地理標志商標也已連續多年全國第一，今年一季度更是在全國率先突破600件。

山東省工商局商標處處長鐘山表示，“商標是品牌受到保護的最基礎的一個法律手段，具有競爭性、排他性，還有專有性，這樣的話，本身的品牌通過注冊以后，它的產品和服務就受到國家的法律的保護了，那么別人再仿冒它的產品、仿冒它的品牌時，就會是侵權。”

山東高端品牌缺乏 地域發展不平衡

然而，品牌建設提速的同時，高端品牌過少一直是山東的痛點和短板。根據世界品牌實驗室的最新榜單，山東僅有海爾和青島啤酒兩家企業入選世界品牌價值500強，而在“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌40個，不僅比去年減少了5個，也僅為北京的43%，廣東的44%。這其中，濟南、青島占全省一半以上，淄博、東營、日照等7個市沒有品牌上榜。分行業看，主要集中食品飲料、紡織、機械等行業。

山東大學教授、山東省品牌建設促進會秘書長溫德成認為，山東盡管品牌眾多，商標很多，但是真正有影響力的品牌太少了，這些品牌的分布基本上都在傳統的行業，在新興的領域里，知名品牌現在還是為數太少，中小企業的品牌影響力還很弱，從地域上來看，西部南部一些地區的品牌建設工作還有些滯后。

質量提升行動 加速品牌高端化

破解品牌建設發展瓶頸問題，今年7月初，山東出臺《關于開展質量提升行動的實施方案》，將以新舊動能轉換“十強”產業為重點，從加強全面質量管理、質量攻關等6大方面，著力開展消費品、制造業、服務業等10大方面的質量提升行動，推動產品質量、效益、誠信度、美譽度、關聯度5個方面的提升，加速品牌高端化。

“對1萬家企業開展品牌培訓，對1000家企業開展品牌創建，對100家企業打造國際品牌，每個行業培育10個以上的單項冠軍，通過質量提升來形成品牌的從大到強的一個飛躍。”山東省質監局副巡視員郭大雷表示。

品牌高端提價值 助力高質量發展

按照規劃，到2020年，山東將新增名牌產品700個，培育5家世界品牌價值500強企業，60家企業進入中國品牌價值500強，質量強省和品牌建設走在全國前列。

山東省質監局黨組書記、局長張寧波告訴記者，通過品牌高端化，能夠涌現出更多的國際品牌、世界品牌，體現出一個是質量高，一個是效益高，也就體現了品牌高端提價值，這契合了堅持“質量第一、效益優先”的發展理念，將有力地促進山東省高質量發展的水平。

[責任編輯：楊凡、彭芳、何則偉]

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