齊魯網(wǎng)7月28日訊（記者 何則偉）習(xí)近平總書記指出，要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，山東通過實施地里標(biāo)志商標(biāo)戰(zhàn)略，大力培育優(yōu)勢地理標(biāo)志產(chǎn)品，以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在煙臺龍口市，一家蘋果企業(yè)的網(wǎng)店負(fù)責(zé)人剛剛計算出了前六個月的蘋果銷售情況，雖然銷量不大，但已連續(xù)三年以1.5倍的速度增長。

龍口市南村果園水果旗艦店網(wǎng)店負(fù)責(zé)人郭冉冉告訴記者，現(xiàn)在她們的老顧客回購率達(dá)到62%，業(yè)內(nèi)一般60%就是比較好的了，就是評價也很好，她們的描述評價是4.9分，這就屬于高分的，就是從使用這個煙臺蘋果這個標(biāo)志之后，有明顯的增長。

郭冉冉所說的標(biāo)志是指煙臺市2015年推出的煙臺蘋果地理標(biāo)志商標(biāo)，這個標(biāo)志從外形上看像一個大拇指，被形象地稱為“大拇指蘋果”。然而在標(biāo)志剛剛發(fā)布的時候，這家企業(yè)并沒有使用。

“那時候沒想到依靠政府，也沒有這種想法，就是悶著頭在做這個自己的這個品牌，而且銷售增長幅度各方面都挺好。”龍口市南村果園果品有限公司董事長邵剛表示。

外觀漂亮，口感好，靠著由內(nèi)而外的品質(zhì)保證，邵剛的蘋果銷量在2010年左右曾一度20%左右的速度增長，而到了2013年的時候，銷量卻出現(xiàn)了20%的下滑。

龍口市南村果園果品有限公司董事長邵剛認(rèn)為，市場混亂吧，各種品牌，各種價格，各種各樣的，造成一些惡性競爭的一些問題，當(dāng)時這個出現(xiàn)這種情況是他們這個企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略和這個整體的品牌的一種運營，也在思考，想了好多方法，想了好多方式。

隨著煙臺蘋果的名聲不斷壯大，冒用、濫用煙臺蘋果品牌的現(xiàn)象越來越多，另一方面，企業(yè)品牌眾多，形不成合力也是煙臺蘋果品牌高端化需要著力解決的問題，目前，煙臺市有蘋果貯藏庫1348座，專業(yè)合作社1500多家，而銷售過億元的企業(yè)也只有48家。

“如果需要保護(hù)防止社會上一些不法的經(jīng)營者，或者仿冒和侵權(quán)，打著他的名義進(jìn)行銷售，保護(hù)她自己的利益怎么辦？按照商標(biāo)法就是注冊商標(biāo)，通過它的質(zhì)量發(fā)展、提升，通過消費者的認(rèn)可，他會成為一個品牌。”山東省工商局商標(biāo)處處長鐘山認(rèn)為。

以地理標(biāo)志商標(biāo)對原產(chǎn)地產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，山東正不斷加強(qiáng)“商標(biāo)興農(nóng)”工作,大力發(fā)展地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo), 培育煙臺蘋果等一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，為此，煙臺發(fā)布實施蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，重新設(shè)計了大拇指蘋果作為地理標(biāo)志商標(biāo)，企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后都可免費使用。同時，每兩年評選一次煙臺蘋果10大企業(yè)品牌，而這10大品牌必須使用煙臺蘋果地理標(biāo)志商標(biāo)。

煙臺市蘋果協(xié)會會長姜中武告訴記者，煙臺蘋果地理標(biāo)志知名商標(biāo)呢，這個大品牌呢，它是有政府背書的，有政府的公信力，沒有企業(yè)品牌，那就是一個空架子，那么企業(yè)品牌呢，也是創(chuàng)辦多少年，他的知名度也是比較高的，相互促進(jìn)，來打造煙臺蘋果這個金字招牌。

目前，煙臺已有60%的蘋果企業(yè)使用煙臺蘋果地理標(biāo)志商標(biāo)，涌現(xiàn)出泉源、德豐等一批國內(nèi)外知名蘋果品牌，煙臺蘋果的品牌價值超過460億元，連續(xù)9年位居中國果品區(qū)域公用品牌價值榜首位。

“經(jīng)過不斷地努力，成為上海世博會，還有這次上合峰會這些國際會議的特供水果，現(xiàn)在出口60多個國家，依托我們這個品牌的價值，我們的蘋果一噸比普通蘋果高出四五百塊錢。”煙臺泉源食品集團(tuán)銷售經(jīng)理姜曄表示。

目前，山東擁有地理標(biāo)志商標(biāo)超過600件，連續(xù)多年位居全國第一，煙臺蘋果、日照綠茶、龍口粉絲等10個地理標(biāo)志產(chǎn)品被納入中歐互認(rèn)互保，數(shù)量位居全國第三。扳倒井酒、沾化冬棗、日照綠茶等8個地標(biāo)產(chǎn)品入圍“中國品牌價值評價區(qū)域品牌榜”。

[責(zé)任編輯：楊凡、楊婷婷、何則偉]

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